• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 9 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Эксперты дали положительный прогноз

30.08.2023
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА, Саморегулирование
A A
0
SHARES
70
VIEWS

АКАР СЕВЕРО-ЗАПАД (Россия, Санкт-Петербург). Эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») оценили объёмы рекламы в средствах её распространения в Санкт-Петербурге и подвели итоги первого полугодия 2023 года.

Наружная реклама

Объём: 1,91 млрд рублей. Динамика к первому полугодию 2022 года: +35%.

Компания Russ Outdoor объявила о покупке Gallery, и с осени планируются продажи всего объединённого инвентаря, в том числе и на федеральном уровне.

Продолжается диджитализация носителей тремя крупнейшими операторами Петербурга (Russ Outdoor, Poster, «Реклама центр»), зафиксировано уже более 600 экранов по городу. На конец первого полугодия 2023 года доля диджитал-носителей составила 30% в количестве рекламных сторон и 43% – в денежном эквиваленте. Тенденция выставления диджитал-инвентаря продолжится и во втором полугодии 2023 года. Появляются новые игроки с цифровыми дисплеями на зданиях.

Также компания Russ Outdoor завершила сделку по покупке контракта на размещение рекламы внутри Петербургского метрополитена. Планируется организовать единые продажи рекламы в метрополитене и стационарной наружной рекламы. Russ Outdoor будет предоставлять новые возможности для клиентов: реклама в метро Москвы и Санкт-Петербурга; на РЖД, в том числе и поездах «Ласточка».

Процесс продаж в сегменте становится более технологичным за счёт внедрения programmatic-продаж и доступным для сегмента МСП, в том числе за счёт снижения минимального чека.

Федеральные/локальные рекламодатели: 60/40.

Агентства/прямые: 80/20.

Ключевые рекламодатели: недвижимость и строительство, интернет-услуги, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля, финансы и банки.

Компании-лидеры: «Яндекс», Сбербанк, ЛСР, ВТБ, «Озон».

Хорошая коммерческая загрузка в полугодии: 75% у стационарной рекламы, более 90% у диджитал.

Прогноз: положительный до конца года (при условии стабильной макроэкономической ситуации внутри страны).

Транзитная реклама

Метрополитен, аэропорт, РЖД: реклама внутри вокзалов и поездов «Сапсан», «Ласточка», внутрисалонная реклама и наружное брендирование наземного транспорта.

Объём: 0,653 млрд рублей. Динамика к первому полугодию 2022 года: +7%.

Транспортная реформа изменила вид наземного вида транспорта города. Но появляются новые площадки, например, реклама на такси. Одновременно увеличивается количество внутрисалонной рекламы, существенно увеличиваются в пик сезона наружное брендирование автобусов Ленинградской области с заходом в Санкт-Петербург.

Федеральные/локальные: 30/70.

Агентства/прямые: 75/25.

Ключевые рекламодатели: недвижимость и строительство, интернет-услуги, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.

Компании-лидеры: «Самолёт», Х5, «Сбермаркет».

Прогноз: рост до конца года около +10 – 15% (при условии стабильной макроэкономической ситуации внутри страны).

Пресса

Объём: 0,297 млрд рублей. Динамика к первому полугодию 2022 года: –1%.

Наблюдается рост относительно низкой базы второго квартала 2022 года, при этом основная доля роста пришлась на топ-5 петербургских изданий.

Рекламодатели в основном локальные (85%), федеральные – 15%, доля агентств небольшая – 10%.

Основные рекламодатели: ретейл, медицина, недвижимость, резкий рост в сегменте авто, хотя для самого сегмента пока незначительная, рост во втором квартале сегмента образование.

При оценке учитывается исключительно доходы от принта.

Прогноз: +10 – 15% во втором полугодии.

Радио

Объём: 0,432 млрд рублей. Динамика к первому полугодию 2022 года: +38%.

Наблюдается рост категорий: недвижимость, ретейл, медицина, авто и сопутствующие товары, букмекерские компании.

Сохраняется рост в сегменте специальных проектов. Увеличивается доля контрактов, которые размещаются напрямую.

По прогнозам экспертов, рост рынка сохранится во втором полугодии.

Телевидение

Оценка объёма и динамики не проводилась.

В первом полугодии текущего года в целом на телерекламном рынке Петербурга наблюдался двузначный рост продаж. Локальный ТВ-рекламный рынок сохранил объём на уровне прошлого года. Количество новых и вернувшихся рекламодателей выросло на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Крупнейшими товарными категориями, как и в прошлом году, стали недвижимость, ретейл и медицинские услуги.

Соотношение локальных и федеральных рекламодателей скорректировалось незначительно: вес локальных составил 21%.

Соотношение прямые/агентства практически не изменилось: 62/38.

Основные рекламодатели первого полугодия (топ-5): БФ «Алёша», ЭРА НРС, Группа ЛСР, Л1 и «Максидом».

Наблюдается сокращение затрат на продвижение у застройщиков. При этом стоит отметить внушительный рост сегмента развлекательных зрелищ, «фармы» и продуктов питания. Эксперты также надеются на привычный и положительный темп роста в категориях ретейл, медицинские услуги, интернет-торговля.

ТВ-спонсорство

78 канал: динамика к первому полугодию 2022 года: +14%.

Увеличилась доля федеральных рекламодателей – с 30 до 40%. Увеличилась доля агентств – стала 30% (была не более 10%).

Категории рекламодателей: медицинские услуги (рост в три раза), застройщики (их доля около 15%), услуги, ретейл, сфера развлечений (рост).

Прогноз: рост на 10%.

«Санкт-Петербург»: Динамика к первому полугодию 2022 года: +34% (рост за счёт января, марта и июня (ПМЭФ принёс на 50% больше, чем в прошлом году).

По классической рекламе – минус 13% (падение второй год подряд).

Доля спонсорских бюджетов в телевизионном доходе телеканала: 60%.

Общий рекламный доход телеканала от продажи ТВ-возможностей («классика» и спонсорство): +10%, падение по «классике» нивелировано ростом собственных продаж телеканала.

Локальных рекламодателей – 65%, федеральных (в основном РА) – 35% (увеличение федеральных на 5%).

Соотношение агентств и прямых – 40/60 соответственно.

Топ категорий: ретейл («Лента», «Белорусская обувь»), медицина (падение на 5%), недвижимость («Эталон», ЛСР и «Самолёт»), финансы, мероприятия (лидер – Ассоциация блогеров). Также отдельно стоит отметить продуктивное сотрудничество с Redmond.

Прогноз: по году рост примерно на 6 – 7% («классика»+спонсорство), август – сентябрь на уровне прошлого года. Рост по спонсорству по итогам года ожидается до 20%.

Интернет

Объём: 23,12 млрд рублей. Динамика к первому полугодию 2022 года: +15%.

Основной рост происходит в сегменте Branding, Performance сокращается (дефицит трафика в performance-каналах, рост стоимости заявки). Сохраняется рост в сегменте МСП. Значительный рост рекламы на маркетплейсах.

Ощущается негативное влияние закона о маркировке интернет-рекламы.

Основные категории рекламодателей: недвижимость, e-commerce, медицина, развлечения, растут размещения у авто.

По данным локальных площадок: доля агентств 25 – 50% в зависимости от формата и тематики, соотношение локальных и федеральных рекламодателей – 80 и 20% соответственно.

Прогноз: +10 – 15% во втором полугодии.

(По материалу пресс-релиза)

Previous Post

Суды поддержали выводы территориальных управлений антимонопольного ведомства

Next Post

Добро пожаловать в шатры!

Related Posts

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России
Главные новости

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

08.07.2025
Советы утверждают планы
Главные новости

К работе приступает обновлённый общественный совет

08.07.2025
Иностранных слов увидим меньше?
Главные новости

Депутат предлагает очередной запрет на рекламу

08.07.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 
Главные новости

Реклама, создавая впечатление о преимуществах рекламируемого товара, может ввести в заблуждение

08.07.2025
Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу
Главные новости

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты
Главные новости

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

08.07.2025
Советы утверждают планы

К работе приступает обновлённый общественный совет

08.07.2025
Иностранных слов увидим меньше?

Депутат предлагает очередной запрет на рекламу

08.07.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 

Реклама, создавая впечатление о преимуществах рекламируемого товара, может ввести в заблуждение

08.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

Премия за значительное влияние на развитие медиаиндустрии России

08.07.2025
Советы утверждают планы

К работе приступает обновлённый общественный совет

08.07.2025
Иностранных слов увидим меньше?

Депутат предлагает очередной запрет на рекламу

08.07.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 

Реклама, создавая впечатление о преимуществах рекламируемого товара, может ввести в заблуждение

08.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In