РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (Германия). Немецкий совет по рекламе, орган рекламного саморегулирования страны, впервые в 2023 году объявил выговор пяти компаниям, в том числе двум разработчикам игр, которые используют в рекламе сексистские материалы, а также прославляют насилие. В трёх других случаях речь идёт о сексистской рекламе на автомобилях и плакатах. Выговоры вынесены разработчикам игр Betta Games и Nexters Global, а также компаниям Laminate-Schmidt, Auto-Service Busse GmbH и Staalfabrik GmbH.
Женщина в цепях в рекламе недопустима
Реклама разработчика игр Nexters Global Ltd. в социальных сетях, по мнению Совета по рекламе, прославляет насилие. Кроме того, реклама делает доминантное поведение по отношению к женщинам приемлемым.
В рекламе в стиле комикса изображена полураздетая женщина, привязанная к башне четырьмя цепями на шее, запястьях и бёдрах. Есть несколько врагов, охраняющих цепи женщины, и герой, которому поручено освободить женщину и которым управляет игрок. Изображённая беспомощная женщина используется в жестоком сценарии, над ней доминируют и эксплуатируют до такой степени, что эта постановка служит цели изображения главного героя в героическом контексте. Немецкий совет по рекламе рассматривает этот мотив как прославление насилия над людьми. [Нарушение раздела 3 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против унижения достоинства и дискриминации людей].
Нет насилию в рекламе!
Анимированная реклама в приложении китайского разработчика игр Betta Games показывает, как женщина застаёт своего предполагаемого партнёра за поцелуями с другим человеком. Затем мужчина выбрасывает её из общего жилища, сильно ударив ногой в живот.
По данным Совета по рекламе, анимационный ролик создаёт впечатление, что насилие и доминирование допустимы. Это впечатление усиливается тем, что отсутствует классификация происшествия: применение насилия не имеет последствий. Вердикт совета – унижение достоинства путём насилия над людьми. [Нарушение раздела 3 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против унижения достоинства и дискриминации людей].
Блузку надо расстёгивать так, чтобы она не нарушала рекламные стандарты
Laminate-Schmidt, компания по производству напольных покрытий из Бергкамена в Северном Рейне – Вестфалии, рекламирует услуги разнорабочего плакатом, на котором изображена женщина, лежащая на полу с широко расстёгнутой блузкой.
С точки зрения Совета по рекламе, явно провокационное изображение женщины-модели служит только для привлечения внимания и унижает изображённую женщину, сводя её до чисто сексуального объекта. Кроме того, тип представления создаёт впечатление сексуальной доступности. [Нарушение статьи 5 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против унижения достоинства и дискриминации людей].
Цветы не спасли рекламу транспортных средств от нарушений
Реклама транспортных средств Auto-Service Busse GmbH из Кёльна также классифицируется комитетом Немецкого совета по рекламе как сексистская. В рекламе автомастерской изображена обнажённая женщина, лежащая на спине и похотливо смотрящая в камеру. Грудь и ягодицы модели усыпаны цветами, слоган: «Вы пришли по адресу!» Этот лозунг предполагает, что у женщин есть определённый способ быть «правильными», и указывает на сексуальную доступность изображённой женщины.
Согласно Совету по рекламе изображение объективирует женщин и сводит их к их сексуальности. [Нарушение пунктов 4 и 5 кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей].
К женскому телу в рекламе надо относиться ответственно
Комитет Совета по рекламе подал ещё одну жалобу – на ростокскую компанию Staalfabrik GmbH. На своей рекламе автомобиля дилер Harley-Davidson демонстрирует изображение лежащей на животе женщины, чей чёрно-белый силуэт от плеча до ягодиц расположен по всей ширине грузовика. Слоган: «МЫ ЛЮБИМ ПОТРЯСАЮЩИЙ ИЗГИБ…» Женское тело используется как приманка для глаз, и женщины сводятся к своей сексуальной доступности. Двусмысленным слоганом, который может относиться как к женскому телу, так и к рекламируемым мотоциклам, женщина отождествляется с последними и таким образом объективируется.
Реклама сексистская, по мнению Совета по рекламе. [Нарушение пунктов 4 и 5 Кодекса поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей].
(По материалу сайта Werberat.de)
