НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Союз операторов наружной рекламы (СОНР) создал комитет по развитию и маркетинговым исследованиям. Он объединит операторов наружной рекламы и рекламные агентства для продвижения наружной рекламы как эффективного канала коммуникации с потребителем. Председателем комитета стала Наталья Валиева, сопредседатель правления СОНР, генеральный директор оператора медиафасадов Sunlight Outdoor.
Ключевой задачей комитета является повышение привлекательности наружной рекламы для рекламодателей. Комитет определит ценность различных инструментов маркетинга и продвижения формата и наметит необходимые шаги для развития отрасли. Одной из важных задач станет развитие медиаизмерений в наружной рекламе, а также проведение исследований эффективности наружной рекламы как самостоятельного канала, так и в медиасплите с другими медиа. Указанная работа поможет создать содержательный контент для распространения и донесения до широких кругов рекламодателей и в долгосрочной перспективе позволит увеличить привлекательность наружной рекламы и повысить бюджеты, распределяемые рекламодателями в пользу ООН.
Наталья Валиева комментирует:
«Я убеждена, что ООН – одно из лучших охватных медиа и самое недооценённое среди «большой тройки» – ТВ, интернет, ООН. Наша задача – оценить и донести до всех операторов наружной рекламы России, какие инструменты помогут рекламодателям планировать наше медиа так, чтобы получить максимальную отдачу на вложенный рубль. В свою очередь, доказанная эффективность канала коммуникации для рекламодателя станет основой стабильного притока бюджетов в отрасль, что и будет драйвить её развитие в будущем. Мы хотим сделать ООН понятным и прозрачным медиа для планирования, хотим дать рекламодателям инструменты прогнозирования эффекта от рекламной кампании и внедрить использование результатов нашей работы в каждый отдел маркетинга в России. Подобная задача может быть решена исключительно общими усилиями всех участников отрасли».
СОНР является профессиональным объединением в сфере наружной рекламы, деятельность которого, в том числе, направлена на увеличение доли рынка наружной рекламы. Задача – объединить знания и опыт участников рынка наружной рекламы и создать на базе комитета экспертную группу для открытого диалога и формирования индустриальных инициатив.
(По информации СОНР)
