• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 2 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

С неэтичными тендерами сталкивается половина агентств и рекламодателей

01.07.2023
in АНАЛИТИКА, Главные новости
A A
0
SHARES
56
VIEWS

АКАР (Россия). Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») провела вторую волну исследования неэтичных тендеров, чтобы оценить масштаб их влияния на рекламную индустрию в 2022 году. В опросе приняли участие 125 рекламных и коммуникационных агентств, групп и рекламодателей. Первая волна охватывала период с 2020 по 2021 годы.

Неэтичный тендер – тендер, организаторы которого сознательно нарушают правила и нормы его проведения в целях фальсификации или имитации итогов тендера, организации подлога, сбора конфиденциальной информации и выбора победителем заранее известного участника/подрядчика на работы. Такие тендеры называют ещё фейковыми, ложными, нечестными.

По результатам исследования выяснилось, что большего всего неэтичных тендеров по-прежнему можно встретить в сфере медиа (52%). На втором месте – креатив и диджитал-медиа (по 33%). На третьем – маркетинговые услуги; в этом сегменте количество фейковых процедур значительно сократилось – с 47% до 31%. Столько же, 31% ложных конкурсов, обнаружилось в диджитал-креативе. В сфере PR наблюдается меньше всего нечестных торгов – 19%.

Неэтичные тендеры являются негативной составляющей для рекламной отрасли, отмечает Екатерина Селявина, вице-президент АКАР, президент коммуникационной группы MOV!E. По её словам, возрастает количество открытых тендеров, которые становятся для многих рекламодателей «защитной процедурой», продиктованной службами безопасности, а также защитной позицией от ненужных вопросов и объяснений по выбору подрядчиков. Подобным торгам характерны размытые критерии, нереальные сроки для выполнения работ. Именно такие тендеры больше подходят в разряд «лотереи», особенно ценовые (баинговые) торги в сфере медиа.

«В диджитал-торгах, например, часто дают размытую обратную связь, а креативные тендеры нередко становятся «полем для сбора идей» с последующей самостоятельной реализацией. Добросовестные организаторы всё же устанавливают цивилизованные правила – с соблюдением критериев и на платной основе, что является хорошим правилом»,

– говорит Екатерина Селявина.

Количество агентств и брендов, которые регулярно сталкиваются с фейковыми конкурсами, снизилось на 10% по сравнению с 2020 – 2021 годами. Однако являются ли такие результаты чёткой тенденцией покажет исследование следующей, третьей волны, отмечают эксперты АКАР.

Цели

В бизнес-сообществе укрепляется уверенность в том, что целью нечестных процедур является имитация выбора заранее известного подрядчика. Ранее так считали 61% респондентов, теперь – 83%. Выросло и число тех, кто видит главной задачей скрытую монополизацию рынка и создание иллюзии конкуренции (36%, что на 10% больше, чем в 2020 – 2021 годах). При этом всё меньше респондентов считают, что нечестные конкурсы проводятся ради получения услуг на безвозмездной основе, а именно с целью сбора креативных идей, концепций, стратегий (41% против 50%), медиаданных (29% вместо 43%), другой информации без её законной покупки (21% против 24%). 38% считают, что за неэтичными тендерами скрывается мотивация получить незаконные финансовые доходы.

Проявления

Ключевой признак фейковых процедур – непрозрачная система критериев выбора победителя или её отсутствие. Эта проблема набирает обороты: в 2022 году с ней сталкивались 79%, 67% – в 2020 – 2021 годы.

Следующими по значимости проблемами являются отсутствие обратной связи после сдачи предложения или отказ организаторов дать аргументированные комментарии о работе. 36% отмечают сокращение бюджета после выбора победителя.

«Результаты первой и второй волн исследования позволяют сделать основной вывод: проблема неэтичных тендеров стабильно сохраняется. Возрастает количество тех, кто не даёт аргументированную обратную связь, всё чаще игроки сталкиваются с непрозрачной системой критериев выбора победителя и отменой тендера без объяснения причин. 79% продолжают сталкиваться с проблемой недобросовестных торгов, и это внушительная цифра»,

– подытоживает Екатерина Селявина.

Стало больше тендеров, которые отменяются без объяснения причин. Свидетелями такой практики были 46% игроков вместо 40%. Более того, резко участились случаи, когда после внезапного закрытия торгов организаторы приступали к самостоятельной реализации проекта (так отметили 29% в первую волну и 42% во вторую).

Риски

Если в 2020 – 2021 годах неэтичные тендеры привели к финансовому ущербу в 61% компаний, то в 2022 году этот показатель снизился до 48%. Однако сам объём потерь в денежном эквиваленте увеличился. Так, доля тех, чей ущерб составил 5 – 20 млн рублей, возросла с трети до 44%. В большинстве случаев убытки достигают до 5 млн рублей – такую сумму отмечают 46% опрошенных.

Ложные тендеры стали отнимать меньше времени, хотя эта проблема всё ещё остаётся актуальной у 67% опрошенных. Большинство (26%) тратит на конкурсы 100 – 200 часов, что на 5% меньше, чем в первую волну. У 22% респондентов уходит до 100 рабочих часов – на 9% больше, чем ранее.

В результате участия в фейковых торгах у 24% компаний пострадала репутация (в 2020 – 2021 годах их было гораздо больше – 41%). Из них 27% респондентов называют свои репутационные потери «критическими», а 18% – «очень критическими».

Наказание и возмещение потерь

В основном игроки пытаются разрешать ситуацию с недобросовестными организаторами самостоятельно. Большинство создаёт «чёрные списки». Этот способ используют 68% опрошенных. 34% требовали возместить ущерб без привлечения третьих лиц, 32% настаивали на получении части рекламного заказа в виде компенсации.

Пострадавшие от неэтичных тендеров всё ещё не стремятся обращаться в суд. Если раньше 12% респондентов подавали иски, то в 2022 году этот показатель снизился до 9%.

Стоит отметить, что некоторым агентствам всё же удаётся компенсировать ущерб или наказать неэтичных участников. Из всех опрошенных таких более трети – 38%.

Актуальность проблемы сподвигла экспертов комиссии по этике АКАР инициировать свои меры по борьбе с нечестным поведением игроков, рассказывает Екатерина Селявина. Эксперты решили сформировать так называемый тревожный список недобросовестных партнёров на рынке: критерии списка будут окончательно утверждены рабочей группой в ближайшее время.

Конкурсный отбор

С 2020 по 2023 годы доля неэтичных тендеров среди их общего количества сократилась на 8% и составила 21%. За три года тендерная активность на рынке усилилась. В 2020 – 2021 годы более половины агентств (55%) принимали участие максимум в 20 тендерах. Но в 2022 году таких опрошенных стало 36%, а количество агентств, задействованных в 20 – 100 тендерах, значительно возросло.

Стоит отметить повышение конкурентоспособности закупок. Заказчики стали приглашать к торгам всех желающих. Так, в 2022 году доля открытых тендеров увеличилась с 54% до 62%, а объём закрытых, наоборот, упал – с 46% до 38%. Наряду с падением спроса на коммерческие проекты (с 84% до 75%), на весомые 9% повысился интерес к государственным тендерам – в 2022 году они составляли четверть от общего числа.

***

«АКАР: исследование неэтичных тендеров на рекламном рынке 2022» можно посмотреть здесь.

(По материалу АКАР)

Previous Post

О кодексе, саморегулировании и незаконной расклейке

Next Post

Новому поколению дают возможность заявить о себе

Related Posts

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ
Главные новости

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных
Главные новости

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов
Главные новости

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите
Главные новости

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025
Интернет-издание получило признание делового сообщества
Главные новости

Интернет-издание получило признание делового сообщества

02.06.2025
Белорусским интернет-магазинам направили предписания и рекомендации
Главные новости

Реклама в буклетах нарушила закон

02.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In