• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 30 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Эксперты: «Реклама неэтична, поскольку содержит элементы сексуальной объективации женщины»

14.07.2023
in Главные новости, Рекламная белочка, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
1
SHARES
105
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). На основании поступившего в управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Сахалинской области заключения экспертов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») по поводу наружной рекламы, размещённой в Южно-Сахалинске на пяти рекламных конструкциях, ведомством будут приняты меры реагирования в отношении рекламодателя по факту распространения недопустимой рекламы.

К такому решению пришли сахалинские антимонопольщики, к которым ранее поступили жалобы на рекламу компании по изготовлению наружной рекламы «Красная борода» со следующим текстом:

1. Красная борода Я ДАМ ТЕБЕ скидку 15% до конца марта 27-47-57 www.boroda.team;

2. Красная борода МОИ КЛИЕНТЫ КАЙФУЮТ от своих новых вывесок 27-47-57 www.boroda.team;

3. www.boroda.team Красная борода 27-47-57 ПОПРОБУЙ ВСЕ возможности наружной рекламы;

4. ГЛЯДЬ какая вывеска! Красная борода 27-47-57 www.boroda.team;

5. Красная борода ДЕЛАЮ ХОРОШО ВЫВЕСКИ ИЗ ЖИДКОГО АКРИЛА 27-47-57 www.boroda.team.

Заявители посчитали рекламу неэтичной. В рамках заключённого соглашения о взаимодействии между УФАС по Сахалинской области и СРО «АМИ «РС» антимонопольный орган попросил экспертов ассоциации дать объективную оценку того, как воздействует на психику потребителя указанная реклама и как данное изображение может быть воспринято различными слоями населения (пожилыми людьми, детьми), а также содержит ли реклама признаки нарушения части 6 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»), а именно: используются ли в рекламе оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения? 

Эксперты ответили на вопросы…

Запрос рассматривали пять членов комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет». Изучив материалы из обращения УФАС, эксперты высказались следующим образом:

– используются ли в рекламе «Красная борода Я ДАМ ТЕБЕ скидку 15% до конца марта 27-47-57 www.boroda.team» оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения? Три эксперта ответили «да», два – «нет»;

– используются ли в рекламе «Красная борода МОИ КЛИЕНТЫ КАЙФУЮТ от своих новых вывесок 27-47-57 www.boroda.team» оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения? Ответы распределились также, как и по первому вопросу;

– используются ли в рекламе «www.boroda.team Красная борода 27-47-57 ПОПРОБУЙ ВСЕ возможности наружной рекламы» оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения? Четверо ответили «нет», одни эксперт – «да»;

– используются ли в рекламе «ГЛЯДЬ какая вывеска! Красная борода 27-47-57 www.boroda.team» оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения? Три голоса – «да», два – «нет»;

– используются ли в рекламе «Красная борода ДЕЛАЮ ХОРОШО ВЫВЕСКИ ИЗ ЖИДКОГО АКРИЛА 27-47-57 www.boroda.team» оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения? И здесь счёт 3:2 в пользу ответа «да»;

– как воздействует на психику потребителя данная реклама и как данные изображения могут быть восприняты различными слоями населения (пожилыми людьми, детьми)? По мнению экспертов, данная реклама не способствует формированию высоких моральных и этических норм и ценностей, а для полного ответа на этот вопрос необходимо проводить исследования, подтверждающие или опровергающие, что именно эта реклама как-то значимо воздействует на психику; 

– имеются ли в представленных материалах иные нарушения требований ФЗ «О рекламе» (помимо части 6 статьи 5)? Большинством голосов специалисты из комитета по жалобам сказали «нет», лишь один эксперт ответил «да».

…и объяснили, почему именно так

Эксперты мотивировали свои ответы следующим образом. Реклама неэтична, поскольку содержит элементы сексуальной объективации женщины, образ которой в совокупности с двусмысленным текстом не связан с объектом рекламирования, человек может быть только субъектом. 

Невозможно вынести суждение по макету №3, так как изображение представлено в плохом качестве. 

Общим для макетов №1, 2, 4 и 5 является использование образа женщины в рабочих очках, рабочем комбинезоне и с инструментом в руке. Однако образ рабочей разрушается яркой косметикой, сползшим комбинезоном, красным полурасшнурованным на груди лифом (макеты №1, 2 и 4) или футболкой с глубоким декольте (макет №5). Тем самым, полагают в своём большинстве эксперты, происходит сексуализация рекламного сообщения, не связанная с характеристиками объекта рекламирования. Поскольку в представленном виде женщина не может заниматься физическим трудом (комбинезон не защищает, а сковывает движения), можно сделать вывод, что образ человека используется исключительно для привлечения внимания потребителя. Таким образом в спорной рекламе применяются типичные способы создания оскорбительных человеческих образов. 

На макете №1 за счёт композиционного и шрифтового решения выделен оборот «Я дам тебе», представленный как высказывание героини рекламы. В современном русском языке это выражение имеет смысл обещания половой связи. Оскорбительность этому выражению придаёт обещание половой связи любому желающему, что является унизительным для человеческого достоинства и непристойным при использовании в не ограниченном никакими рамками пространстве. 

Макет №4 выделяет слово «Глядь». Согласно словарям оно является разговорным. Кроме того, это слово требует после себя знак препинания, которого на макете нет, то есть нарушены правила современного русского литературного языка, что противоречит требованиям части 11 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). 

Итак, в рекламных макетах №1, 2, 4 и 5 однозначно выявлены нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», пришли к заключению члены комитета по жалобам «СРО «АМИ «РС». Именно на этот вывод и опиралось УФАС по Сахалинской области, сообщив, что «примет меры реагирования в отношении рекламодателя по факту распространения недопустимой рекламы».

Справка

Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.

В силу части 11 статьи 5 при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации.

***

Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Previous Post

Кто ещё из рекламистов заявит о себе на всю страну?

Next Post

Петербургским «общественникам» рассказали о ходе выполнения Нацплана развития конкуренции

Related Posts

Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права
Главные новости

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025
У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube
Главные новости

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»
Главные новости

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In