• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 30 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Что показали биллинги медиаагентств и холдингов

28.04.2023
in АНАЛИТИКА, Главные новости, Маркетинг, РОССИЯ
A A
0
SHARES
135
VIEWS

АКАР (Россия). Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») совместно с отраслевым порталом Sostav.ru подсчитала бюджеты на российском рынке медиазакупок и составила рейтинги медиаагентств и холдингов – 2023. В них вошли вошли 96 агентств, чей суммарный биллинг в 2022 году составил 376,3 млрд рублей (без НДС), что на 11,6% меньше, чем в 2021 году. Оценивались бюджеты на закупки во всех изучаемых медиа: ТВ, радио, пресса, OOH и интернет.

Рейтинг медиаагентств

В тройку лидеров вошли OMD Optimum Media, Carat и Media Instinct. Первое место заняло агентство OMD Optimum Media. Совокупный бюджет его клиентов в 2022 году снизился на 5,3%, до 29,6 млрд рублей. Carat опустился на вторую позицию с медиабюджетом 29 млрд рублей, что меньше биллингов предыдущего года на 2,8 млрд рублей. Media Instinct занял третье место, улучшив свои позиции по сравнению с прошлым годом на один пункт, ​​увеличив биллинг с 26 млрд рублей до 28,1 млрд рублей.

В общей сложности в 2022 году первая тройка агентств потратила на рекламу на ТВ, радио, в печатных СМИ, наружной рекламе и интернете 86,8 млрд рублей, а топ-10 участников рейтинга – 210,2 млрд рублей.

Усилило позиции агентство «СберМаркетинг», переместившись с пятой на четвертую строчку с биллингом 24,7 млрд рублей. Агентство SkyTecKnowlogy переместилось с 11-й на пятую позицию, увеличив медиабюджеты до 20,6 млрд рублей. People&Screens поднялось с 12-го на шестое место рейтинга. Медиабюджет агентства вырос на 44,9% – с 12,7 млрд рублей до 18,4 млрд рублей. Значительно улучшило свои показатели агентство United Partners, переместившись с 10-й строчки на седьмую с биллингом 17,7 млрд рублей. С девятого на восьмое место поднялось агентство ​​Multitec с медиабюджетом 16,5 млрд рублей. Биллинги агентства dentsu x упали по сравнению с 2021 годом практически в два раза, с 30,6 млрд рублей до 15 млрд рублей, что соответствует девятому месту в рейтинге по итогам 2022 года. При этом Starcom спустился с шестой на 10-ю строчку с медиабюджетом 10,6 млрд рублей.

Рейтинг медиаагентств 2023, млн рублей, без НДС

Ознакомиться с полным списком рейтинга можно здесь.

Комментарий 

Василий Туровец, cопредседатель комитета медиаагентств АКАР, управляющий партнёр SkyTECknowlogy:

«В 2022 году произошло кардинальное изменение ландшафта. У нас больше нет разделения на сетевые агентства и локальные; нет 100% международных групп; появились коллаборации и стратегические партнёрства между агентствами из разных секторов и ex-рекламных групп. Я с надеждой смотрю на развитие конкурентного поля, которое позволит развивать агентский бизнес в медиаиндустрии».

Мария Силкина, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, генеральный директор Carat:

«По результатам рейтинга можно наблюдать две ключевые тенденции. Во-первых, уход международных игроков из эфира массовых медиа сильно повлиял на позиции компаний в топ-10, усилив тех, кто был исторически больше ориентирован на российский бизнес. Во-вторых, на рынке зафиксирован рост экосистемных игроков и маркетплейсов, которые предоставили широкие возможности для продвижения, сумев стать альтернативой многим зарубежным площадкам. Рынок активно развивает собственные продукты и наращивает экспертизу, достигая высоких результатов».

Василий Туровец, cопредседатель комитета медиаагентств АКАР, управляющий партнёр SkyTECknowlogy:

«Исход иностранных рекламодателей – это болезненный удар по рынку медиа, но ушедшие категории (авто и техника) не были критичными для медиа каналов; FMCG-сектор запустил процесс локализации и взглянул по-другому на вендорскую коллаборацию с ретейлерами; финансовый сектор, e-com и ретейл быстро адаптировались к ситуации и продолжили свою экспансию на рынке медиа, захватив лидирующие позиции и тем самым остановив катастрофическое падение бюджетов части медиаканалов».

Рейтинг медиахолдингов

В 2022 году общий биллинг крупнейших рекламных групп и холдингов уменьшился на 19,6% по сравнению с 2021 годом и составил 338,9 млрд рублей. Тройка лидеров претерпела изменения: OMD OM (116,9 млрд рублей), ОККАМ (79,7 млрд рублей) и «АДВ Игроник» (43,3 млрд рублей).


Рейтинг медиахолдингов 2023, млн рублей, без НДС

Комментарий

Ольга Барская, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, вице-президент по развитию OMD OM Group:

«Рейтинги медиаагентств и холдингов – это ключевой индустриальный рейтинг, над его методологией и регламентом трудились представители практически всех рекламных агентств и групп. И, в целом, экспертам удалось показать реальную картину рынка. Конечно, трудности прошлого года отразились на биллингах участников. Но при этом уход международных клиентов частично компенсировался ростом российских рекламодателей, особенно категорий ретейл, e-com и FinTech».

***

С методологией расчёта рейтингов можно ознакомиться здесь. 

(По материалу АКАР)

Previous Post

Штрафов стало больше

Next Post

Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций

Related Posts

Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права
Главные новости

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025
У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube
Главные новости

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In