• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 25 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

От КСР ждут предложений по совершенствованию рекламного законодательства в условиях цифровой экономики

02.03.2023
in Главные новости, КСР, РЕКЛАМА, СОБЫТИЯ
A A
7
SHARES
70
VIEWS

КСР (СНГ). Одним из пунктов повестки прошедшего в Казани 23-го расширенного заседания Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран, входящих в СНГ (МСАП), значилось обсуждение состояния и тенденций развития рекламного рынка государств – участников СНГ, правоприменительной практики в области соблюдения рекламного законодательства, цифровизации в рекламе с её преимуществами и рисками.

Напомним читателям, что заседание КСР проходило в рамках индустриальных дней «Реклама. Репутация. Сотрудничество», инициаторами которых выступили саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») и учебно-методический центр Федеральной антимонопольной службы (УМЦ ФАС) России (с отчётом о пленарном заседании можно ознакомиться здесь, с обсуждением особенностей рекламы финансовых услуг – здесь, а с проблемами защиты детей от недобросовестной рекламы – здесь).

Заседание, посвящённое анализу ситуации на рекламных рынках стран, входящих в КСР, и целому ряду других вопросов, модерировали заместители председателя Координационного совета председатель Национальной ассоциации индустрии рекламы Узбекистана Анвар Юлдашев и председатель Исполкома КСР при МСАП, председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов (Россия).

Началось оно с выступления Олега Смирнова, советника департамента экономического сотрудничества Исполнительного комитета СНГ. Он рассказал о текущем состоянии сотрудничества государств – участников СНГ в финансово-экономической сфере, о положении на рынках стран Содружества, актуальных вопросах в экономике, подчеркнув важность дальнейшего развития СНГ по всем направлениям. Это касается выработки новых эффективных подходов к модернизации интеграционных структур по всему спектру сотрудничества. Что касается КСР, то от совета, по словам Олега Смирнова, ждут предложений по совершенствованию рекламного законодательства в условиях цифровой экономики.

Далее представители антимонопольных органов и рекламных ассоциаций государств – участников СНГ последовательно выступили с сообщениями о ситуации на рекламном рынке своих стран (приводим их в алфавитном порядке в соответствии с названиями стран).

Азербайджан

Вице-президент Союза рекламистов Азербайджана Тамилла Нагиева сообщила, что рекламный рынок страны вырос в 2021 году на 2%, а в 2022-м – на 7%.

«Вроде бы рост небольшой, зато стабильный, стагнации нет, что не может не радовать»,

– отметила спикер.

Общий объём рынка оценивается в $43 – 46 млн, в том числе объём «наружки» составляет $18 – 20 млн (она преимущественно сосредоточена в Баку), радиорекламы – $8 – 10 млн, рекламы в интернете – примерно $8 млн (здесь, по словам Тамиллы Нагиевой, ощущается недостаток локального рекламного инвентаря и продолжают доминировать глобальные платформы). Что касается рекламы на ТВ, то она теряет свою долю в пользу интернета, хотя в стране и наблюдается рост телесмотрения. Сохраняется присущий почти всем странам тренд падения объёмов рекламы в печатной прессе, которая практически вся ушла в онлайн. Из положительного Тамилла Нагиева выделила также то, что налаживаются эффективные связи рекламистов с антимонопольным ведомством. 

В свою очередь, его представитель Кянан Халилов, заведующий сектором надзора за рекламным законодательством отдела недобросовестной конкуренции и контроля рекламного законодательства Государственной службы по антимонопольной политике и контролю за потребительским рынком при министерстве экономики Азербайджанской Республики, сказал, что рекламное законодательство в стране мало отличается от других государств СНГ. В качестве одной из главных проблем он назвал незаконное распространение рекламы в социальных сетях, подчеркнув, что пока у службы нет методов борьбы с ней.

Армения

Член Комиссии по защите конкуренции Республики Армения Ануш Беглоян сообщила о законодательных инициативах, проявленных надзорным органом в последние два года. К важным она отнесла регулирование рекламных акций и скидок и, соответственно, их рекламы. Были внесены поправки в закон о торговле и услугах, и теперь чётко прописано, что такое акция, скидка и т.п., как их разрешено продвигать.

Координатор Совета по рекламе Армении, специалист по связям с общественностью Роза Григорян прокомментировала ситуацию на рекламном рынке страны. По её словам, на него оказывают сильное влияние социальные и экономические факторы, а также рост медиаинфляции. Самыми крупными рекламодателями являются производители и поставщики сантехники, бытовой техники, отделочных материалов, безалкогольных напитков. Действуют ограничения на телерекламу: она должна быть на армянском или с армянскими титрами, рекламный блок может длиться не более 14 минут в час, алкоголь разрешено рекламировать только в ночное время. В наружной рекламе текст на армянском языке должен быть крупнее, чем на иностранном. Подростки и дети могут рекламировать только товары для своего возраста. Запрещена реклама табака и заменителей грудного вскармливания.

Беларусь

Начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) Республики Беларусь Инна Гаврильчик рассказала о состоянии рекламного рынка в стране в 2020 – 2021 годах и о тех изменениях, которые готовятся в новом законе о рекламе. Так, расходы на рекламу в интернете в 2021 году составили 38% от общих расходов на рекламу, равных 753 873 тысячам белорусских рублей (по сегодняшнему курсу 1 белорусский рубль это 29,75 российского рубля. – Прим. ред.) На наружную рекламу приходится 24%, а на ТВ-рекламу только 11%. Количество сторон рекламных конструкции в 2021 году равнялось 79 325, преимущественно они размещены в столице страны – Минске.

К проблемам Инна Гаврильчик отнесла рекламу фишинговых сайтов, с помощью которых предпринимаются попытки получить персональные данные интернет-пользователей, а также незаконную рекламу средств, выдаваемых за лекарства. Для борьбы с этим МАРТ использует ограничение доступа к сайтам с территории Беларуси.

Что касается наказаний, то, как подчеркнула спикер, МАРТ старается не привлекать лишний раз к административной ответственности, а ограничиваться выдачей предписаний. Кроме того, многие нарушения устраняются ещё на стадии рассмотрения таких случаев: рекламодатели дорожат своей репутацией.

Комментируя принятие изменений в закон о рекламе, Инна Гаврильчик отметила, что готовится ряд норм, которые позволят за счёт некоторого послабления увеличить объём ТВ-рекламы, но и в то же время ужесточить требования к отдельным видам рекламы, включая борьбу со спамом.

Казахстан

«Рекламный рынок Казахстана хорошо закончил год, показав рост по сравнению с 2021 годом на 11,7%. Его общий объём оценивается в $182 млн»,

– сообщила исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) Анна Тютькова.

По её словам, все медиасегменты, исключая прессу, показали рост. ТВ-реклама и реклама в интернете выросли примерно на 5%. На эти два сегмента приходится по 40% всех затрат рекламодателей. Далее следует наружная реклама, у неё хорошая динамика после пандемийного периода (напомним читателям «Рекламного совета», что совсем недавно наше издание опубликовало подробное заключение экспертов ЦАРА, сделанное по итогам развития рекламного рынка в 2022 году, см. здесь).

Говоря о 2023 годе, Анна Тютькова отметила, что хотя эксперты и смотрят на него с оптимизмом, нельзя забывать и о сложностях, к примеру, высокой инфляции в стране, безусловно сказывающейся на рекламном рынке отрицательно. Кроме того, основные рекламодатели в Казахстане – международные компании, что в нынешних условиях несёт определённый риск.

Молдова

Главное событие для рекламистов страны – принятие после семилетнего обсуждения нового закона о рекламе, считает директор Ассоциации рекламных агентств Республики Молдова Галина Забловская. Он вступил в силу в январе текущего года, и пока участники коммуникационной отрасли не могут сказать, насколько эффективно он заработает, но высказывают некоторые опасения. Так, за соблюдение различных норм закона о рекламе отвечают аж семь государственных организаций, включая антимонопольную службу, Координационный совет по телевидению и радиовещанию (КСТР), минздрав и т.п. Как пояснила спикер, новый закон отличается от прежнего тем, что в него внесена политическая и социальная реклама, а не только коммерческая.

Недовольство в рекламной отрасли вызвало решение КСТР о закрытии шести ведущих телеканалов, из-за чего сильно сократились бюджеты на ТВ-рекламу. Непросто небольшим каналам и радиостанциям выдерживать обязательное требование о том, что 60% контента должно быть местного производства. Отрицательно сказался и запрет на рекламу лотерей и других игр. Тем не менее, вырос объём рекламы в интернете, стабильно держится такой сегмент, как радиореклама. Сложнее приходится печатной прессе.

Галина Забловская напомнила, что в Молдове и Кишинёве главным образом не всё было спокойно на рынке наружной рекламы. Теперь в соответствии с новым законом о рекламе должен быть принят новый регламент «наружки», после чего, возможно, многие проблемы в этой сфере будут решены.

Россия

Начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина прежде чем перейти к цифрам, характеризующим правоприменительную практику ведомства, подчеркнула:

«Наше законодательство делает упор на профилактику».

В 2022 году антимонопольный орган и его территориальные управления рассмотрели около 9,5 тысячи заявлений (в 2021 году – 17 607 заявлений) о несоответствии рекламы требованиям законодательства. Возбуждено 2,5 тысячи дел по фактам нарушений ФЗ «О рекламе», в ходе рассмотрения которых пресечено 4 тысячи нарушений (в 2021 году было 3 763 дела и 4 597 нарушений). Вынесено 1,5 тысячи предписаний о прекращении нарушения рекламного законодательства (в 2021-м – 2 527 предписаний).

Наибольшее количество нарушений по-прежнему фиксировалось при распространении рекламы по сетям электросвязи – 32% от всех выявленных нарушений (в 2021 году данные нарушения составили 38% всех нарушений). Как отметила Татьяна Никитина, сохраняется высокий процент выявленных нарушений, приходящихся на рекламу финансовых услуг – 17,7% (в 2021 году на данные нарушения приходилось 17% всех нарушений). Отмечается стабильное, но незначительное количество нарушений в рекламе алкогольной продукции по сравнению с предыдущим годом (в 2022 году – 4,3% всех нарушений, в 2021-м – 4,4%). Слегка возросло по сравнению с прежним периодом количество нарушений, связанных с размещением рекламы товаров, реклама которых не допускается: в 2022 году такие нарушения составили 6,3% от выявленных нарушений (в 2021-м – 5%).

Далее спикер остановилась на последних изменениях в законодательстве о рекламе. Так, с 1 сентября прошлого года вступила в силу статья 18.1 закона о рекламе, посвящённая вопросам учёта рекламы в интернете, а также определённым требованиям к порядку размещения рекламы в Сети и взаимодействию органов исполнительной власти по данному вопросу. Здесь к полномочиям ФАС России в части администрирования этой статьи относится разграничение рекламы и информации, контроль наличия в рекламе пометки «реклама», сведений о рекламодателе.

«В настоящее время ещё только формируется практика применения положений данной статьи закона о рекламе. Пока отдельной ответственности за непредставление сведений в систему учёта рекламы в интернете в Кодексе Российской Федерации об административных правонарушениях не внесено»,

– пояснила Татьяна Никитина.

К важным изменениям она отнесла и новую часть 3.2 статьи 19 ФЗ «О рекламе», запрещающую распространение звуковой рекламы с использованием звукотехнического оборудования, монтируемого и располагаемого на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений.

Что касается ближайшего будущего, то, как отметила представитель ФАС России, регулятор считает необходимым скорректировать ряд утративших актуальность норм, касающихся требований к рекламе дистанционных продаж и финансовых услуг. Также нужно оценить существующие требования к рекламе лекарств, рекламе на транспортных средствах и наружной рекламе, ну и, конечно же, важным является законодательно установить, что же в интернете является рекламой, а что – информацией.

«Предварительные итоги развития российского рекламного рынка в 2022 году оказались лучше, чем полагали эксперты в начале прошлого года»,

– отметил первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, член правления СРО «АМИ «РС» Валентин Смоляков.

По его словам, «достаточно много медиасегментов чувствуют себя неплохо», явно вырос объём рекламы в интернете, держат марку ТВ-реклама и «наружка». Тем не менее, как полагает Валентин Смоляков, рисков и вызовов перед индустрией ещё много.

Сергей Пилатов поделился информацией о деятельности комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС», а Сергей Стешов, председатель Совета по рекламе Торгово-промышленной палаты Нижегородской области – регионального представительства СРО «АМИ «РС», рассказал о возможностях общественных объединений участников рекламного рынка по отстаиванию интересов бизнеса перед разными государственными органами, включая местные выборные.

Узбекистан

В сентябре 2022 года вступил в действие новый закон о рекламе, в его обсуждении в течение двух лет активно участвовали игроки рекламного рынка, сообщил главный специалист управления регулирования рекламной деятельности Антимонопольного комитета Республики Узбекистан Саид Жураев. Среди нововведений – переход всей рекламы на узбекский язык, возможность рекламировать пиво и вина местного производства, запрет на наружную рекламу энергетических напитков и на любую рекламу букмекерских контор и ряд других. По словам спикера, много нарушений выявляется в рекламе лекарственных средств и БАДов, потому в новом законе она существенно ограничена.

Оценивая ситуацию на рекламном рынке страны, Анвар Юлдашев обратил внимание на быстрый его рост. Так, в 2021 году объём рынка превысил $60 млн. Доминирует ТВ-реклама – её доля составляет 68%. На рекламу в интернете приходится 15% рынка, но здесь спикер отметил, что доля инвестиций в digital-медиа растёт быстрее других сегментов. Наружная реклама составляет 14% рынка, в этом сегменте активно растёт доля цифровых форматов, предприниматели всё охотнее инвестируют именно в неё, так она лучше остальных решает стоящие перед ними бизнес-задачи, но пока ещё, по мнению председателя Национальной ассоциации индустрии рекламы Узбекистана, здесь не удалось создать полный консенсус между рынком и регулятором.

К проблемам, стоящим перед отраслью, Анвар Юлдашев отнёс отсутствие в стране потребительских исследований, включая индустриальные замеры по медийному потреблению. Пока только ТВ является единственным медиа с доступным мониторингом.

***

Напоминаем, что со всеми материалами заседания КСР и презентациями можно знакомиться по ссылке https://sovetreklama.ru/kazan/.

(Соб.инф.)

Previous Post

Оренбургские антимонопольщики обратились к экспертам

Next Post

Местную прессу спасут холдинги

Related Posts

Рынок маркетинговых услуг показал позитивную динамику
Главные новости

Исследование начинается с опроса

25.08.2025
Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций
АНАЛИТИКА

Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

25.08.2025
Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено
Главные новости

Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

25.08.2025
«Цели получения прибыли не было»
Главные новости

«Цели получения прибыли не было»

25.08.2025
По доходам от рекламы лидирует телекомпания «Имеди»
АНАЛИТИКА

По доходам от рекламы лидирует телекомпания «Имеди»

25.08.2025
В рекламе отсутствовало указание на критерий, по которому производится сравнение
Главные новости

Реклама, содержащая некорректное сравнение, признаётся недобросовестной

25.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Рынок маркетинговых услуг показал позитивную динамику

Исследование начинается с опроса

25.08.2025
Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

25.08.2025
Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

25.08.2025
«Цели получения прибыли не было»

«Цели получения прибыли не было»

25.08.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Рынок маркетинговых услуг показал позитивную динамику

Исследование начинается с опроса

25.08.2025
Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

25.08.2025
Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

25.08.2025
«Цели получения прибыли не было»

«Цели получения прибыли не было»

25.08.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In