• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Среда, 29 марта, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Как чувствовал себя рекламный рынок в Казахстане в 2022 году

22.02.2023
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА
A A
0
SHARES
50
VIEWS

ЦАРА (Казахстан). Комиссия экспертов Центрально-азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) представила результаты оценки казахстанского рекламного рынка за 2022 год.

Комментирует Ильмурад Джумаев, председатель совета экспертов ЦАРА:

«Подводя итоги рекламно-медийного рынка Казахстана за 2022 год, хотелось бы остановиться на нескольких моментах. Результаты года превзошли все наши ожидания. Конечно, в середине года мы прогнозировали, что рынок покажет положительную динамику по году, но не думали, что она будет выражена в двузначных цифрах. Все сегменты рынка показали рост от 2 до 20%, за исключением прессы. Но, увы, эту тенденцию мы наблюдаем на протяжении длительного времени, и не только в Казахстане. ТВ-сегмент сохранил за собой лидирующие позиции и доказал, что в настоящее время является главным каналом коммуникации рекламодателя. Итоги 2022 года, а также первые месяцы 2023-го позволяют нам с оптимизмом смотреть в будущее, и мы ожидаем, что итоги 2023 года в целом по рынку покажут лучший результат, чем это было в 2022-м году».

Суммарный объём рекламы в средствах её распространения: ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса составил примерно 85,4 млрд тенге с учётом НДС, что на 11,7% больше по сравнению с предыдущим, 2021 годом (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,17 российского рубля. – Прим. ред.)

Объём рекламы Казахстана в средствах её распространения за 2022 год, млрд тенге*

*Примечания:

– оценка объёмов включает суммы в тенге с НДС в размере 12% по всем медиасегментам;

– оценка объёмов включает прямую рекламу и спонсорское размещение (электронное спонсорство и продакт-плейсмент);

– оценка объёмов наружной рекламы включает аренду конструкций, печать, монтаж/демонтаж и плату за размещение наружной рекламы;

– оценка объёмов интернет-рекламы включает объёмы контекстно-поисковой рекламы, баннерной и онлайн-видеорекламы на глобальных платформах, площадках и в соцсетях;

– оценка интернет-рекламы не включает объёмы зарубежных рекламодателей с таргетингом на Казахстан, размещаемых на глобальных платформах;

– оценка интернет-рекламы не включает объёмы сектора малого и среднего бизнеса с ежемесячным рекламным бюджетом ниже 380 тысяч тенге с НДС;

– оценка объёмов сегмента «Пресса» за первое полугодие 2020 года скорректирована (исключено удвоение затрат по размещению двух брендов в одном объявлении);

– оценка объёмов рекламы во всех медиа не включает PR (сюжеты, статьи со значком и/или без значка PR), госинформзаказ и бартерные сделки на рекламу;

– полугодовые объёмы интернет-рекламы были скорректированы в ходе дополнительной проверки в августе 2022 года.

ТВ. Несмотря на высокую турбулентность, 2022 год для телерекламного сегмента закрылся с положительным значением роста в 5% и объёмом 35,2 млрд тенге, продемонстрировав устойчивость к шок-событиям. Значительный вклад в общий положительный результат внёс четвёртый квартал. Высокая заполняемость рекламных блоков на телеканалах лишний раз подтвердила тезис о том, что телевидение является необходимым и крайне значимым каналом коммуникации с потребителем. Учитывая меры, направленные государством на торможение инфляционных процессов и на стабилизацию экономики в целом, которые прямо влияют на бизнес-климат, и то, что, как и весь рекламный рынок, сегмент телевизионной рекламы является составляющим экономики, можно предположить, что наметившийся позитивный тренд сохранится и в 2023 году.

Интернет. Ряд клиентов сократили или отменили активность в объёме или периоде в связи с текущими негативными политическими событиями, которые, как следствие, привели к срыву логистических цепочек, бюрократическим задержкпм в принятии решений, невозможности использовать ресурсы Meta и Google (компании с хабом в РФ). Тем не менее, рынок интернет-рекламы продемонстрировал рост на 20,18% и по экспертной оценке составил 34,4 млрд тенге.

Основными факторами роста стали: увеличение активности текущих рекламодателей как в части увеличения среднего чека, так и в части увеличения количества кампаний и рекламируемых брендов (главными драйверами роста остаются сегменты беттинга, техники и FMCG); увеличение количества рекламодателей; рост востребованности развивающихся направлений: data, e-com, технологической монетизации, performance; рост интереса рекламодателей к PR, спецпроектам, интерактивным и другим новым видеоформатам, которые позволяют выделиться из рекламного шума на фоне растущей рекламной нагрузки.

Наружная реклама. Последний квартал года внёс внушительный вклад в объём наружной рекламы. Мощный рывок в увеличении бюджетов обеспечили букмекерские компании и внеочередные выборы президента РК. В итоге медиасегмент закрыл год общим объёмом 10,9 млрд тенге и ростом на 17% по сравнению с 2021 годом, что также на 12% превышает «доковидные» показатели 2019 года и свидетельствует о том, что наружная реклама вышла из кризиса.

Радио. По итогам 2022 года, несмотря на негативные факторы начала года, радио-сегмент оказался в положительной зоне: рост в 2% относительно 2021 года и объём 3,7 млрд тенге. Положительная динамика восстановления рынка наблюдалась с лета 2022 года. Этому тренду поспособствовало восстановление активности текущих рекламодателей (впервые с «допандемийного» периода) и восстановление таких активных сегментов, как культурно-зрелищные мероприятия и безалкогольные напитки. Значительное увеличение бюджетов также происходит за счёт рекламного размещения букмекерских компаний. Спрос на нестандартные формы рекламы продолжает расти, ощущается нехватка спонсорского инвентаря, в связи с чем наблюдается изменение программинга радиоканалов в направлении увеличения программ собственного производства. Также растёт спрос на коллаборации с Digital. Радиостанции готовы создавать надстройки Digital-воронок в офлайне как в виде прямой рекламы на точки входа, так и специально разрабатывать решения и инвентарь под конкретные задачи Digitаl.

Пресса демонстрирует снижение на 16%, объём 2022 года составил 1,1 млрд тенге. Отрицательная динамика связана как с общим долгосрочным трендом снижения активности рекламодателей в сегменте, так и с текущими мировыми политическими и экономическими событиями.

(По материалу пресс-релиза)

Previous Post

О рекламе надо предупреждать

Next Post

Регулирование размещения информационных конструкций требуется вывести на федеральный уровень

Related Posts

Возможность посмотреть на тенденции и лучшие практики
Главные новости

Возможность посмотреть на тенденции и лучшие практики

29.03.2023
НБУ: реклама кредитов финучреждений не должна вводить потребителя в заблуждение
Главные новости

Требования к рекламе микрокредитования ужесточат

29.03.2023
Создание единого оператора может привести к тому, что другие участники рынка прекратят свою деятельность
Главные новости

Временная мера доказала свою эффективность

29.03.2023
«Насилие чуждо нашей культуре»
Главные новости

«Насилие чуждо нашей культуре»

29.03.2023
Эксперты узнали об изменениях в рекламном законодательстве, проанализировали рекламную практику и оценили спорную рекламу
Главные новости

Эксперты узнали об изменениях в рекламном законодательстве, проанализировали рекламную практику и оценили спорную рекламу

29.03.2023
Рекламный рынок Петербурга: итоги-2022, прогнозы-2023
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок Петербурга: итоги-2022, прогнозы-2023

28.03.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Возможность посмотреть на тенденции и лучшие практики

Возможность посмотреть на тенденции и лучшие практики

29.03.2023
НБУ: реклама кредитов финучреждений не должна вводить потребителя в заблуждение

Требования к рекламе микрокредитования ужесточат

29.03.2023
Создание единого оператора может привести к тому, что другие участники рынка прекратят свою деятельность

Временная мера доказала свою эффективность

29.03.2023
«Насилие чуждо нашей культуре»

«Насилие чуждо нашей культуре»

29.03.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Возможность посмотреть на тенденции и лучшие практики

Возможность посмотреть на тенденции и лучшие практики

29.03.2023
НБУ: реклама кредитов финучреждений не должна вводить потребителя в заблуждение

Требования к рекламе микрокредитования ужесточат

29.03.2023
Создание единого оператора может привести к тому, что другие участники рынка прекратят свою деятельность

Временная мера доказала свою эффективность

29.03.2023
«Насилие чуждо нашей культуре»

«Насилие чуждо нашей культуре»

29.03.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In