ЦАРА (Казахстан). Исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) Анна Тютькова в интервью порталу Tribune рассказала, каким стал прошедший год для возглавляемой ею ассоциации и для рекламной индустрии Казахстан в целом, какая работа была проведена, а также сообщила, какие важные мероприятия проведёт ЦАРА. Приводим его в сокращении.
– Для индустрии год был сложным, но однозначно интересным, – отметила Анна Тютькова. – В первом полугодии медиарекламный рынок демонстрировал существенное падение, но уже в третьем квартале стало понятно, что ситуация выправляется. При этом я бы выделила повышение активности игроков в разработке и продвижении новых решений и подходов. Также 2022 год был щедр на яркие творческие, порой даже инновационные проекты, что подтверждает нашу способность развиваться в условиях турбулентности. Было много структурных изменений: объединения, переходы, смена агентств ключевыми клиентами, возросла активность компаний в плане проведения профессиональных мероприятий. Всё это говорит о живости индустрии и её перспективах развития.
Для ЦАРА прошедший год был довольно успешным, мы почувствовали рост вовлечённости наших членов в работу ассоциации, их активность и поддержку, увидели полезные результаты нашей деятельности. Мы запустили несколько важных проектов, что опять же стало возможным благодаря помощи и инициативе наших членов и партнёров, и эти начинания создают существенный задел для расширения области роста, укрепления и развития медиарекламного рынка в будущем.
– В 2022 году ЦАРА впервые провела Digital Wave. Появилась, опять же впервые, и столь ожидаемая карта рынка Digital-агентств. Интерес к digital ведь не случаен? Как ещё будет расширяться работа ассоциации в этом направлении?
– Интерес к цифровой рекламе очевиден, она активно растёт и развивается в соответствии с общими мировыми тенденциями, и в первом полугодии 2022 года диджитал впервые официально обогнал ТВ по рекламным затратам – п оценке экспертного совета ЦАРА. Такой рост стимулирует необходимость формирования более структурированного и прозрачного рынка, поэтому Digital Community (объединение компаний – членов ЦАРА, оказывающих услуги в сфере цифровой рекламы и маркетинга) выступило с идеей создания карты диджитал-рынка, в которой на данный момент представлены агентства, но в дальнейшем карта будет расширена и включит в себя все компании, оперирующие в этой сфере.
Что касается Digital Wave, было очевидно, что время пришло, что у Digital Community, с одной стороны, достаточно разнообразной экспертизы и возможностей, о которых надо рассказывать, а с другой – накопилось немалое количество вопросов для совместного обсуждения. Поэтому конференция вызвала даже больше отклика, чем мы ожидали, и это вдохновляет продолжать.
В прошлом году на наших мероприятиях – Digital Wave и RAF – мы рассказали о планах проведения оценки рынка по новой, более точной методологии и запуске рейтинга диджитал-агентств. На данный момент разработана методика и собраны первые данные для ретроспективной оценки. И вот тут мы столкнулись с определёнными трудностями: не все игроки видят необходимость в сборе консолидированной информации, кто-то опасается предоставлять свои данные. Нам предстоит большая разъяснительная работа, к которой мы готовы.
В целом мы открыты к обсуждению любых инициатив со стороны интернет-сообщества и представителей маркетинга и бизнеса.
– Помимо запуска Digital Wave какие ещё мероприятия организовала ЦАРА в прошедшем году?
– Мы провели все наши традиционные мероприятия – рекламно-медийную конференцию ADTribune и региональный рекламный форум RAF. Приятно отметить, что у нас значительно выросло количество участников и обсуждаемых тем, а ещё мы увидели новые точки роста в развитии этих площадок. Мы провели весеннюю сессию мастер-классов в вузах и поучаствовали с очень интересной сессией в Astana Media Week.
В прошлом году мы также уделили большое внимание законодательным вопросам, на протяжении года участвовали в нескольких рабочих группах и в решении оперативных вопросов по предлагаемым законодательным изменениям. Смогли консолидировать большую часть операторов наружной рекламы и выяснили, что у них есть много общих тем, которые можно эффективно развивать сообща.
И самый интересный и сложный проект на данный момент – это премия эффективности «E+ Awards Центральная Азия», который мы запустили с партнёрами, проводившими Международную премию эффективности Effie на протяжении 8 лет в России, и Маркетинговой ассоциацией Узбекистана. Считаем, что нам давно не хватало премии, которая бы присуждалась за значимые и измеримые результаты для бизнеса, общества и индустрии, в которой в полной мере могут продемонстрировать свои достижения маркетологи, медийные и коммуникационные агентства.
– Какую работу и мероприятия проведёт ЦАРА в 2023 году?
– Мы продолжим работу над всеми существующими вопросами и проектами. Планируем уделить серьёзное внимание структурированию работы ассоциации и запуску новых комитетов, чтобы повысить эффективность решения отраслевых вопросов. Сейчас мы активно работаем над приемом заявок на «E+Awards Центральная Азия» и подбором жюри, проводим вебинары для участников. В конце января планируем провести мастер-классы в вузах на тему диджитал-маркетинга. В конце мая – начале июня нас традиционно ждёт ADTribune, в сентябре – Digital Wave и участие в Astana Media Week, в конце октября – RAF и премия Tribune. Мы открыты ко всем предложениям рекламно-медийного сообщества и готовы участвовать в любых проектах, которые ведут к консолидации, развитию и росту индустрии.
(По публикации Tribune.kz)
