ЦАРА (Казахстан). Комиссия экспертов Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) представила результаты оценки казахстанского рекламного рынка за девять месяцев 2022 года. Суммарный объём рекламы в средствах её распространения (ТВ, интернет, наружная реклама, радио и пресса) составил примерно 56,5 млрд тенге с учётом НДС, что на 6,5% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,13 российского рубля. – Прим. ред.)
Объём рекламы Казахстана в средствах её распространения за девять месяцев 2022 года, млрд тенге*
*Примечания:
– оценка объёмов включает суммы в тенге с НДС в размере 12% по всем медиасегментам;
– оценка объёмов включает прямую рекламу и спонсорское размещение (электронное спонсорство и продакт-плейсмент);
– оценка объёмов наружной рекламы включает аренду конструкций, печать, монтаж/демонтаж и плату за размещение наружной рекламы;
– оценка объёмов интернет-рекламы включает объёмы контекстно-поисковой рекламы, баннерной и онлайн-видеорекламы на глобальных платформах, площадках и в соцсетях;
– оценка интернет-рекламы не включает объёмы зарубежных рекламодателей с таргетингом на Казахстан, размещаемых на глобальных платформах;
– оценка интернет-рекламы не включает объёмы сектора малого и среднего бизнеса с ежемесячным рекламным бюджетом ниже 380 тысяч тенге с НДС;
– оценка объёмов рекламы во всех медиа не включает PR (сюжеты, статьи со значком и/или без значка PR), госинформзаказ и бартерные сделки на рекламу;
– полугодовые объёмы интернет-рекламы были скорректированы после дополнительной проверки в августе 2022 года.
Несмотря на продолжающуюся турбулентность, медиарекламный рынок Казахстана вышел на положительную динамику в 6,5% по результатам трёх кварталов 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.
По итогам девяти месяцев в телерекламном сегменте в сравнении с аналогичным периодом прошлого года динамика составляет –2%, объём – 23 млрд тенге. Сокращение отрицательной динамики в ТВ-сегменте происходит прежде всего благодаря восстановлению активности телевизионных рекламодателей: восстанавливается логистика, наблюдается положительная динамика в экономике, констатируется стабильный потребительский спрос.
Оставшийся квартал обещает быть «жарким» за счёт следующих факторов: высокий спрос на открытый телеканалами инвентарь, высокая активность в электоральный период во время проведения президентских выборов и чемпионат мира по футболу, который транслируется в удобное для казахстанских болельщиков время. Последние два фактора влияют на сокращение в коммерческом инвентаре и секвестирование размещения в сторону выбора фиксированного типа, который, безусловно, дороже, но и имеет ряд преимуществ для достижения запланированных медиапоказателей.
Исходя из предоставленных данных, прогноз на планы, связанные с бюджетами этого года, и у агентств, и у телеканалов становится всё более вероятным.
Сегмент интернет-рекламы продемонстрировал значительный прирост, достигнув увеличения на 19% и объёма в 23,2 млрд тенге. Основным фактором стало восстановление активности рекламодателей, отложенной в связи со внешними политическими событиями. При этом основные тренды года не меняются: драйверами рынка интернет-рекламы по-прежнему остаются международные платформы, но заметно возрастает интерес к локальным площадкам и продуктам. Также рост происходит за счёт развития относительно новых направлений: TikTok, инфлюенс–маркетинга и программатик-платформ.
Видеореклама остаётся главным трендом. При этом наблюдается заметный рост PR-размещений на Казнет-ресурсах.
Объём медиасегмента наружной рекламы за три квартала 2022 года достиг 6,9 млрд тенге. Положительная динамика 6% сформировалась за счёт увеличения рекламных бюджетов безалкогольных напитков, кроме того, в сентябре финансовые организации и ретейлеры бытовой техники также увеличили активность.
Объём рекламы в сегменте радио за девять месяцев 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021-го сократился на 2% и составил 2,5 млрд тенге. Причиной отрицательной динамики является снижение активности рекламодателей, связанное с политическими и экономическими событиями первого полугодия 2022 года. При этом активность клиентов восстанавливается, особенно в таких сегментах, как культурно-зрелищные мероприятия и безалкогольные напитки.
Сегмент пресса демонстрирует снижение на 8%, объём за три квартала 2022 года составляет 0,86 млрд тенге. Отрицательная динамика связана как с общим долгосрочным трендом снижения активности рекламодателей в сегменте, так и с текущими мировыми политическими и экономическими событиями.
(По информации Tribune.kz)
