ЦАРА (Казахстан). На Astana Media Week прошла сессия Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА), которая была посвящена текущей ситуации, перспективам и драйверам развития рекламного медиарынка Казахстана.
На сессии было подробно рассказано об итогах первого полугодия рекламного рынка.
«Рынок показал отрицательную динамику – минус 2%, причём различные медиасегменты двигались по-разному: кто-то рос, кто-то наоборот»,
– сказал Ильмурад Джумаев, генеральный директор VI Kazakhstan. Он отметил, что, учитывая январские и февральские события в стране, это на самом деле хороший результат.
Что касается прогнозов, то динамика последних месяцев позволяет смотреть в будущее с оптимизмом.
«Я уверен, что по итогам 2022 года медиарекламный рынок Казахстана покажет уверенный рост»,
– сказал Ильмурад Джумаев.
Более подробно о телерекламном рынке поведал Олег Бородулин, первый заместитель директора TV Media Advertising Agency.
«Телерекламный рынок сократился на 10% и достиг отметки в 12,5 млрд тенге (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,13 российского рубля. – Прим. ред.) Главные причины – эскалация российско-украинского конфликта, изменения в логистических цепочках бюджетообразующих брендов, сокращение рекламной активности топовых рекламодателей. В данное время логистика налаживается, потребительский спрос растёт. Среди рекламодателей наблюдается высокий спрос на осенне-зимний период»,
– сообщил Олег Бородулин.
Он также отметил, что все планы, связанные с бюджетами этого года, исполнятся и у агентств, и у телеканалов.
Незначительный прирост показал сегмент интернет-рекламы. Показатели объёмов интернет-рекламы практически идентичны со значениями первого полугодия 2021 года – 13,26 млрд тенге. Такие данные привёл Юрий Кралюк, директор по инновациям dentsu Kazakhstan. Основными драйверами рынка интернет-рекламы по-прежнему остаются международные платформы, но заметно возрастает интерес к локальным площадкам и продуктам. Также рост идёт за счёт развития относительно новых направлений, таких как TikTok, influence marketing и programmatic platform. Главным трендом остаётся видеореклама, при этом наблюдается заметный рост PR-размещений на Казнет-ресурсах. Из-за текущих мировых и казахстанских событий прошедшего полугодия часть рекламодателей заморозили размещения, но на данный момент видно, что большая часть возобновили свою активность. Все эти факторы позволяют предположить увеличение темпов роста интернет-рекламы во втором полугодии и выход на положительный результат в сравнение с 2021 годом.
Сегмент наружной рекламы, в отличии от других медиаканалов, продемонстрировал значительный прирост, достигнув увеличения на 16% и объёма в 4,13 млрд.тенге, отметил Анатолий Мун, коммерческий директор компании «Наружная реклама – Регионы». Основные факторы роста: старт отложенных кампаний, активный возврат финансовых учреждений и строительных компаний, повышение активности локальных рекламодателей и развитие digital-конструкций.
Несмотря на ряд положительных тенденций, существуют и некоторые отрицательные факторы, влияющие на размещение рекламы в данном сегменте – такие, как частичный уход глобальных рекламодателей или значительное снижение их бюджетов на фоне локальных и мировых событий, сокращение активности телекоммуникационных компаний. По итогам года ожидается рост в 5%.
Объём рекламы в сегменте «Радио» сократился на 5%. Причиной такой динамики рекламного размещения является снижение активности крупнейших рекламодателей, связанное, в первую очередь, в внешними экономическими и политическими факторами и, частично, с переходом в интернет, сообщил Дильмурад Рахимов, управляющий директор IMS Kazakhstan. Однако радиосегмент способен быстро восстанавливаться, что и наблюдается. По итогам года ожидается, что рынок радиорекламы будет в положительной зоне.
Эксперты ЦАРА не только поделились анализом текущей ситуацией на рекламном медиарынке, но и подняли другие темы: «Эффективность, трансформация, новые возможности и источники монетизации ТВ», «Локальный контент в диджитал: востребованность, перспективы развития, инструменты продвижения и монетизация» и «Инфлюенсеры – новые медиа: как сотрудничать, а не конкурировать». Модератором сессии выступила Анна Тютькова, исполнительный директор ЦАРА.
(По материалу Tribune.kz)
