РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ТЕНДЕНЦИИ (Беларусь). Одной из самых популярных площадок для продвижения товаров и услуг в Беларуси стал сервис для просмотра коротких видео TikTok. Об этом на дискуссии HostFly.by, посвящённой развитию электронной коммерции в республике, рассказала Мария Дубинина, Chief Marketing Officer агентства AMDG.
По словам Марии Дубининой, белорусский бизнес активно использует платформу TikTok для продвижения товаров и услуг в условиях сокращения количества доступных рекламных площадок. Сейчас в TikTok как раз появились перфоманс-инструменты, поэтому площадка востребована, особенно в моменты сезонных распродаж.
По оценке эксперта, лучше всего в Беларуси для предприятий электронной коммерции работают по рекламе фактически три площадки. Прежде всего это товарные карточки в «Яндексе», на втором месте – «карусель» в Facebook и Instagram (сети принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской. – Прим. ред.) и на третьем месте – TikTok.
«Мы, конечно, не рекомендуем работать только с одной площадкой, продвижение предусматривает комплексный подход к выбору площадок. Для каждого бренда мы готовим стратегию, которая предусматривает рекламу в TikTok, «Яндексе», «ВКонтакте» и на других площадках»,
– пояснила Мария Дубинина.
Говоря о ситуации на рекламном рынке в Беларуси, она отметила, что после выхода указа президента Республики Беларусь от 31.03.2022 «О развитии средств массовой информации» рекламные бюджеты сократились примерно на 20%.
«Это сокращение учитывает, что 20% дополнительного налога нужно платить за распространение рекламы на негосударственных площадках, включая сайты и сервисы в сети Интернет»,
– добавила эксперт.
Что касается интереса к государственным рекламным площадкам, реклама на которых не подлежит налогообложению, то специалист отметила, что оценить, вырос ли на них спрос довольно сложно.
«Мы не обладаем такой аналитикой, однако можем сказать, что, по нашим наблюдениям, заметного увеличения потока рекламных материалов для размещения на государственных ресурсах в Беларуси пока не происходит»,
– резюмировала Мария Дубинина.
(По сообщению Digital-report.ru)
