БРЕНДИНГ (Россия). Росбанк представил новый логотип и бренд-платформу.
«В мае 2022 года Росбанк вступил в новую эру своего развития: новый акционер, новые вызовы, новые возможности. Мы убеждены, что этот стратегический шаг был лучшим решением для обеспечения непрерывности деятельности Росбанка, для клиентов и сотрудников. Мы не просто меняемся, мы меняемся к лучшему. Те серьёзные перемены, которые мы сегодня переживаем вместе с нашими клиентами и всем рынком, требуют не просто быстрой адаптации, но и новых, проактивных подходов в бизнесе. Обновлённый бренд Росбанка – маркер происходящих изменений, открытый, самодостаточный, лаконичный, устремлённый в будущее, но берущий начало в настоящем. Открывающий двери в мир новых, «настоящих возможностей» – это основа нашей новой бренд-платформы»,
– подчеркнул председатель правления Росбанка Илья Поляков.
Новое позиционирование Росбанка включает в себя несколько основных элементов:
– антихрупкость: с момента своего образования Росбанк прошёл через многое и продолжает активно развиваться, оставаясь надёжным финансовым партнёром для россиян. Вызовы научили банк антихрупкости – умению не просто держать удар, а адаптироваться и становиться лучше в ответ на трудности. Высокие стандарты работы позволяют Росбанку быть готовым к переменам;
– серьёзное и ответственное отношение к деньгам: клиенты Росбанка в первую очередь ценят надёжность своего финансового партнёра, его универсальность и взвешенность предложений (продуктовых, структурных, стратегических). Росбанк поможет быть готовыми к вызовам и извлекать выгоду из любых жизненных ситуаций, обеспечив надёжными, эффективными и ответственными финансовыми решениями в настоящем, чтобы они смогли увереннее смотреть в будущее;
– эффективное настоящее: любое «завтра» начинается «сейчас» и на любое событие можно отреагировать продуктивно, выйдя из него на позиции лидера. «Мы не можем предугадать будущее, но мы уверены – чтобы его обеспечить, нужно уверенно действовать в настоящем», – заявляют в банке.
В новом логотипе вместо фирменного знака сделан акцент на имени «росбанк», сущности и ценности которого неизменны во все периоды истории бренда.
«В разработке нового логотипа и бренд-платформы для нас было крайне важно сохранить ДНК нашего бренда, одновременно продемонстрировав устремление в будущее. В новом логотипе мы отказались от фирменного знака, сделав основным дифференцирующим элементом логотипа восходящий терминал литеры «б» активного красного цвета. Он символизирует энергию движения в будущее и стремление к развитию. Строчное, насыщенное и плотное начертание логотипа, а также строгий и глубокий синий цвет призваны подчеркнуть опыт и богатство возможностей вместе с открытостью и дружелюбностью бренда»,
– отметила директор департамента коммуникаций и рекламы Росбанка Елена Кожадей.
Наименование Росбанк по-прежнему является «зонтиком» для семейства брендов группы: «Росбанк Дом», «Росбанк Авто», «Росбанк Капитал», «Росбанк Страхование», «Росбанк Лизинг», «Росбанк Факторинг», «Росбанк Трейдинг», «Росбанк Депозитарий», «Росбанк Премиум», «Росбанк L’Hermitage Private Banking», «Росбанк Смарт», «Росбанк CIB». Центральное место в новой архитектуре поддержано визуальным языком логотипов суббрендов. Одновременно положение всех суббрендов выровнено в фирменном стиле, убрана излишняя вариативность. Демократичный, открытый подход получил продолжение в айдентике суббрендов. Логотипы стали универсальнее, ближе друг к другу, что символизирует ещё большую синергию всех направлений бизнеса внутри группы.
Все подробности о новой бренд-платформе Росбанка вы можете узнать на сайте.
(По материалу пресс-релиза)
