РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ В ЦИФРАХ (Казахстан). Исследовательская компания Kantar (TOO TNS Central Asia) подготовила обзор рекламного рынка Казахстана (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, интернет) за первое полугодие текущего года.
Оценка бюджетов включают НДС, также при расчёте использовались официальные прайс-листы СМИ и медиаселлеров в долларах США без учёта скидок и надбавок.
Напомним, ранее совет экспертов Центрально-Азиатской рекламной ассоциации подвёл итоги развития казахстанского рекламного рынка за первое полугодие 2022 года и оценил суммарный объём рекламы с учётом актуальных скидок (об этом «Рекламный совет» сообщал, см. здесь).
По данным Kantar, суммарный бюджет рекламы на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе за первые шесть месяцев года снизился на 11,6% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.
В январе – июне этого года на ТВ и радио, в прессе и наружной рекламе зафиксировано 809 рекламодателей, что на 7,7% больше, чем в январе – июне 2021 года. Наибольший рост числа рекламодателей отмечен на радио (+16,2%) и в наружной рекламе (+9,5%).
90,4% бюджета рекламного рынка приходится на топ-50 рекламодателей. Лидером, как и год назад, остаётся Coca-Cola Almaty Bottlers, на втором месте расположилась компания Procter&Gamble и на третьей позиции – Mars. В топ-10 также вошли «Санофи-Авентис Казахстан», RG Brands, Ferrero, «Каспийский/KASPI Bank», «Pepsico Казахстан», SANTO и Wimm-Bill-Dann.
Топ–50 в январе – июне 2022 года пополнили следующие рекламодатели: Go Turkiye, Jusan Bank, «Материа медика холдинг», Olx.kz, Teva Ratiopharm, Magnum, Red Bull GMBH и «Сэлтфар СА».
В топ-10 рекламодателей в итернете вошли Bazis-a, 1xBet, Halyk Bank, Mechta, Sensata, Qazaq story, ForteBank, Parimatch, OlibmpBet и BI Group. На YouTube это OLX, Procter&Gamble, Technodom, Mondelēz, Mechta, RG Brands, Gaijin Entertainment, KFC, Mars и Danone.
Что касается категорий, то в тройку лидеров традиционно вошли «Продукты питания», «Медицина и фармацевтика» и «Безалкогольные напитки».
В первом полугодии 2022 года тройка лидеров национальных ТВ-каналов по доле рекламных бюджетов выглядит следующим образом: «Первый канал Евразия», КТК и «31 канал».
В сегменте «Радио» по базовым бюджетам в топ-3 вошли Love Radio, «Русское радио» и «Авторадио». В печатных изданиях лидирующие позиции по привлечённому бюджету занимают «Время», Harper’s Bazaar и Tengri.
В январе – июне 2022 года наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Bus shelter, Lamppost sign, City board/Back lit.
Интернет-площадки, которые лидируют по количеству рекламодателей, – YouTube, Allphones.kz и Nur.kz.
(По информации Tribune.kz и Kantar.kz)
