РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ФОРУМЫ (Украина). Итоги Киевского международного фестиваля рекламы (КМФР) 2022 года комментирует по просьбе оргкомитета председатель жюри Маркус Коскинен, креативный директор MullenLowe MENA, ОАЭ.
– Какие ваши впечатления от фестиваля? Были ли для вас какие-то инсайты?
– Это был отличный фестиваль с точки зрения качества и актуальной темы, направленной на позитивные изменения. В конце концов, я считаю, что осознание того, что не обязательно иметь огромный бюджет для создания работы, которая воплотится в реальное и положительное влияние на жизнь людей, было важнейшим пониманием.
– Расскажите об уровне заявок, поданных на фестиваль.
– Должен сказать, что я был очень удивлен высоким качеством многих работ, как локальных, так и международных. Доказательством этого было то, что многие заявки уже получали награды в Каннах, The One Show и D&AD. Это демонстрирует высокий калибр работ КМФР 2022 года.
– Как вы можете прокомментировать общие результаты фестиваля?
– Было приятно видеть, что конкурс в этом году имел одно из рекордных количеств заявок, и что многие иностранные агентства хотели поддержать украинскую рекламную индустрию своим участием в этом году.
Во время судейства было много заявок, которые нужно было пересмотреть и отсудить, но лучшие работы всегда выходят на первое место. Главы трёх составов жюри были довольно единодушны в своём решении, когда дело дошло до выбора Best of Content в трёх конкурсах и Grand Prix.
– Какое место, по-вашему, занимают украинские работы среди других заявок?
– Я думаю, что некоторые украинские работы отвечали высоким международным стандартам как с рекламной, так и с дизайнерской точек зрения, но, по-видимому, они были более сильными со стороны дизайна.
– Как вы оцениваете креативный потенциал украинских агентств по работам, которые вы оценивали?
– По моему мнению, есть большой потенциал, но ещё есть куда расти.
– Какая ваша любимая работа КМФР 2022?
– Мне действительно трудно выбрать только одну работу. В контексте положительных изменений я считаю, что работы Staybl, Anti Look. The life-saving QR design и IRL Trashcan выделяются в том смысле, что они выходят за пределы просто идеи кампании и превращаются в нечто большее – в решение проблем, улучшающих качество жизни; спасают жизнь; уменьшают вред окружающей среде – не только на месяц или два, но и потенциально на много лет вперёд, что является основным свидетельством положительных изменений.
Я также считаю, что проект #flutwein был отличным, а также The most important call – простая идея активации, но очень эффективная и действительно важная.
***
Напомним, всех победителей и обладателя Grand Prix КМФР 2022 можно посмотреть по ссылке.
(По сообщению Sostav.ua)
