РОССИЯ. Отечественные производители смогут получить субсидии на рекламную кампанию на телевидении в размере от 50 до 70% её стоимости. Претендовать на госденьги смогут компании, которые продают продукцию во всех федеральных округах, а также выпускающие одежду и обувь, лекарства, электронику и бытовую технику, спортивные товары, товары для детей, товары для дома и гигиены.
Небольшая задолженность перед бюджетом не станет помехой – средства выделят тем, у кого сумма долгов менее 300 тысяч рублей. Важным условием названо отсутствие рекламной активности на ТВ в прошлом году. Подать заявку производители должны до конца года и в случае её одобрения заключить соглашение об оплате видеороликов с Минпромторгом.
Проблемой для производителей может стать требование по результату показанной рекламы отечественного товара. Через три года выручка от его продажи должна в пять раз превысить размер госпомощи, иначе субсидию придётся вернуть. Компаниям нужно будет каждый квартал отчитываться властям о полученных средствах.
В Минпромторге объяснили, что объявление о проведении отбора разместят в Государственной информационной системе промышленности. Непосредственно финансировать поддержку будут через АНО «Национальные приоритеты». Для запуска механизма будет выделено 500 млн рублей, в дальнейшем финансирование могут увеличить.
Исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова выразила сомнение, что указанной суммы хватит на продвижение продукта. По её мнению, для реальной кампании на несколько месяцев необходимы сотни миллионов рублей, в противном случае эффекта от рекламы не будет.
Впервые о выделении 500 млн рублей на продвижение российских товаров в начале июня заявил глава Минпромторга Денис Мантуров (об этом «Рекламный совет» сообщал, см. здесь). Тогда он указывал, что бренды с российскими названиями продаются хуже, чем с зарубежными, и эту ситуацию следует менять.
(По сообщению Lenta.ru)
