• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Воскресенье, 22 мая, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам

12.05.2022
in АНАЛИТИКА, Главные новости, Интернет-реклама
A A
0
SHARES
13
VIEWS

АРИР (Россия). Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») оценила объём российского рынка интернет-рекламы в 2021 году.

По подсчётам экспертов ассоциации, объём традиционных сегментов российского рынка digital-рекламы в 2021 году вырос на 24% и достиг 323,6 млрд рублей (без НДС). Положительную динамику показали все сегменты.

В 2021 году объём Performance сегмента (оплата за действие) вырос на 26% и составил 264,6 млрд рублей. На поисковую рекламу в «Яндексе» и Google (Performance Search) пришлось 137,7 млрд рублей, что на 32% больше, чем в 2020 году. В Performance CPx (контекстные объявления в рекламных сетях, включая MyTarget, «Рекламную сеть Яндекс» и Google AdSense, а также рекламу в приложениях и соцсетях) инвестировали 105,8 млрд рублей (20% роста). 

Объём Performance video увеличился на 26%, до 21,1 млрд рублей. При этом на подсегмент in-stream потратили 11,3 млрд рублей, что выше показателя 2020 года на 28%. Объём out-stream приблизился к отметке 9,8 млрд рублей, показав рост на 23%.

Сегмент Branding вырос на 16% и составил 59 млрд рублей. В продвижение с помощью banners рекламодатели вложили 26,7 млрд рублей – на 12% больше, чем годом ранее. Категория branding video продемонстрировала положительную динамику +20% и составила 32,3 млрд рублей. Объём затрат на in-stream в 2021 году увеличился на 17% и достиг 21,9 млрд рублей. Out-stream показал серьёзный рост на 25%, до 10,4 млрд рублей.

Комментарии

Андрей Григорьев, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, генеральный директор GetShop.TV:

«Сегмент видеорекламы восстановился после ковидного 2020 года и уже в 2021 году показал впечатляющий рост за счёт разнообразия продуктовых креативных решений и качественного инвентаря. Отдельно хочется отметить, что в прошлом году количество отечественного профессионального видеоконтента увеличилось благодаря инвестициями площадок в продакшн, что сегодня также благополучно сказывается на динамике развития рынка».

Борис Омельницкий, президент АРИР:

«В 2021 году рынок рекламы в интернете восстановился после ударов пандемии и достиг высот, которые будут ориентиром для восстановления в период после февраля 2022 года, исхода зарубежных рекламных платформ, брендов и формирования нового ландшафта индустрии. При этом в 2022 году при оценке объёмов рынка мы планируем сохранить сегментирование по типам решаемых задач: Performance – покупка конверсий в результат, Branding – покупка узнавания; но видим, что кризисный период стимулировал рекламодателей следовать концепции Brandformance и оценивать по критериям конверсионности вложения в любые рекламные инструменты».

Алексей Беляев, вице-президент и председатель комитета по исследованиям АРИР:

«Во-первых, динамика рынка, которую представила АРИР, совпадает с ранее опубликованными данными Ассоциации коммуникационных агентств России. Абсолютные цифры несколько отличаются. Такие расхождения возникли из-за использования различной базы подсчётов в 2020 году, что привело к различным цифрам в 2021-м. Во-вторых, прошлый год был гибким, постковидным и, как оказалось, переходным между двумя кризисами. Он показал, что рекламодатели достаточно быстро реагируют на изменения, а площадки оперативно меняют свой продукт, чтобы соответствовать рынку. 2022 год будет сильно отличаться от 2021-го в плане и предложения площадок, и спроса рекламодателей. Однако я позволю себе надеяться, что данные по индустрии будут позитивными».

В дополнение к оценке традиционных сегментов, объёмы которых представлены выше, АРИР планирует публикации оценок новых сегментов, таких как Classifieds, Digital Audio Ad, Influencer Marketing, Retail Media Ad.

(По информации АРИР)

Previous Post

Как сделать социальную рекламу эффективной

Next Post

Совет обойдётся без бизнес-ассоциаций

Related Posts

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума
Главные новости

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

21.05.2022
Резервный фонд поддержит медиаиндустрию
Главные новости

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят
Главные новости

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель
Главные новости

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022
Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность
Главные новости

Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

19.05.2022
Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников
АНАЛИТИКА

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

«Балтика» попрощается с нерпой и группой сотрудников

22.07.2015
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

21.05.2022
Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

21.05.2022
Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In