• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Суббота, 2 июля, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Единая система учёта интернет-рекламы: нужна отсрочка!

18.05.2022
in Главные новости, Интернет-реклама, РОССИЯ
A A
0
SHARES
16
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Согласно изменениям, внесённым в ФЗ «О рекламе», с 1 сентября 2022 года рекламодатели и рекламораспространители будут обязаны передавать в Роскомнадзор сведения о размещении рекламы в интернете. Какие перспективы и последствия стоит ожидать после вступления в силу новых норм? Этот вопрос обсудили представители двух ведущих профессиональных ассоциаций, входящих в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), – Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивного интернета (АРИР), а также Русбренда совместно с крупнейшими агентствами рынка.  

Вопрос о внедрении обязательной маркировки рекламы в интернете обсуждается с Роскомнадзором и Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ уже давно. В марте эксперты АКАР и АРИР направили предложения о переносе сроков вступления в силу нового закона, а также рекомендации по его совершенствованию. Вводимые государством меры призваны повысить прозрачность взаимодействия участников отрасли. Однако существующий закон позволит как избавиться от ряда рисков, так и создать новые, связанные с функционированием интернет-рекламы в стране. Сегодня российский рынок ощущает на себе острое влияние экономических санкций. Технологические компании массово сокращают расходы и инвестируют бо́льшую часть своих средств в перестройку привычных бизнес-процессов. В связи с появлением нового регулирования агентства и бренды будут адаптировать свою работу к сложной технологической инфраструктуре, что потребует больших временных и финансовых затрат. 

Сергей Пискарёв, президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС», отмечает, что наибольшую прозрачность рынку обеспечит внедрение единого измерителя рекламы, нежели чем создание глобальной системы учёта интернет-рекламы.

В этот переломный период, когда особенно сложно сохранить прежнюю работоспособность, индустрии нужна всесторонняя поддержка. По словам Бориса Омельницкого, президента АРИР, закон меняет правила работы всего рынка интернет-рекламы и затронет деятельность миллионов представителей бизнеса. Возникнут организационные барьеры, подразумевающие обучение сотрудников работе с «личными кабинетами» операторов рекламных данных. Более того, новые требования повлекут за собой значительные финансовые затраты на реализацию инфраструктуры, которые, по оценке участников рынка, составят от 10 млрд до 20 млрд рублей, что в условиях кризиса является значительной суммой.

По мнению Антона Дугина, Digital Client Service Director OMD Resolution, новые нормы ставят под сомнение эффективность интернет-коммуникаций, поскольку замедлят процесс размещения креативов из-за необходимости дополнительного согласования рекламы. Это повлечёт за собой отток денег из отрасли, поскольку digital не сможет обеспечить рекламодателям быстрые результаты.

На этом фоне перенос вступления в силу новых мер на 2023 – 2024 годы благоприятно скажется на устойчивости отрасли и не потребует от государства затрат. Например, такое решение позволит сэкономить средства рынка на реализацию закона, которые будут переложены на рекламодателей, а также сэкономить ресурсы разработчиков, необходимые для поддержания текущих сервисов. Помимо этого, бизнес сможет сохранить ресурсы для обучения персонала и оплаты работы с операторами рекламных данных. Наконец, отсрочка даст возможность государству и технологическим компаниям тратить меньше ресурсов в период невозможности легальной закупки серверного оборудования для реализации требований закона, и в том числе перенести затраты на период, когда ситуация с каналами закупки будет стабилизирована.

Андрей Молев, Chief Digital Officer dentsu Russia, отмечает, что перед введением закона о маркировке необходимо установить тестовый период длительностью в год, а также устранить «серые зоны» в регулировании: например, актуален вопрос конфиденциальности и безопасности передаваемых коммерческих данных, касающихся рекламного размещения. Необходимо также получить подтверждение от операторов рекламных данных о готовности инфраструктуры.

Борис Омельницкий констатирует:

«Профессиональное сообщество предлагает перенести вступление в силу пункта 3 статьи 1 Закона 347-ФЗ от 2 июля 2021 года. Это станет весомой мерой поддержки всей экономики и интернет-рекламного рынка в частности».

(По информации АРИР)

Previous Post

Рекламно-медийная сфера в «Эру антихрупкости»

Next Post

На фестивале ждут интересные работы, которые обогатят индустрию брендинга

Related Posts

Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере
Главные новости

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах
Главные новости

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию
Главные новости

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022
Компания признала вину и отделалась минимальным штрафом
Главные новости

Операторов «наружки» поддержали на законодательном уровне

01.07.2022
Проекты дают рекламу достойным и простым людям
Главные новости

Проекты дают рекламу достойным и простым людям

01.07.2022
Реклама ночного клуба в «Писательском доме» законна, но насколько уместна?
Главные новости

Реклама ночного клуба в «Писательском доме» законна, но насколько уместна?

01.07.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022
Компания признала вину и отделалась минимальным штрафом

Операторов «наружки» поддержали на законодательном уровне

01.07.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022
Компания признала вину и отделалась минимальным штрафом

Операторов «наружки» поддержали на законодательном уровне

01.07.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In