БЕЛАРУСЬ. Реклама не рекомендованных детям продуктов питания на телевидении составляет до 84%. Об этом сообщила заведующая лабораторией изучения статуса питания населения Научно-практического центра (НПЦ) гигиены Наталья Цемборевич во время круглого стола «Специализированное питание детей: стратегия, качество и инновации» в Национальной академии наук.
В конце прошлого года НПЦ оценил влияние маркетинга на потребление продуктов питания детьми дошкольного и школьного возраста. Информация анализировалась в течение 20 дней.
«Больше 300 часов мы анализировали рекламу на пяти каналах белорусского телевидения, которые входят в социальный пакет. Мы оценивали процент рекламных роликов, где продвигаются продукты, не рекомендованные к рекламированию среди детского населения. В разные дни реклама подобной продукции составляла от 28% до 84%. Аналогичные исследования были проведены в Казахстане, там доля этих роликов составила 60%»,
– рассказала Наталья Цемборевич.
По её мнению, регулированием подобной рекламы необходимо заниматься плотно.
«Возможно, это компетенции министерства информации или министерства антимонопольного регулирования и торговли»,
– добавила она и отметила, что вопрос о продуктах питания для детей не решается одним ведомством или подразделением – это многопрофильный раздел среды обитания.
«Эту сферу уже регулируют семь ведомств, производители пищевой продукции, разработчики технологий, рецептур, нормативных документов. Каждый продукт не может быть сбалансирован по основным пищевым веществам и энергии. Такие требования есть только к продуктам прикорма и продуктам питания детей до 1 года жизни, когда детские смеси являются основным рационом. На формирование рациона детей большое влияние оказывает питание вне организованных коллективов – то, что дети едят после школы. Проблема в том, что дети потребляют много продуктов, не предназначенных для детского питания»,
– пояснила Наталья Цемборевич.
Кстати, по данным мартовского исследования ТВ-смотрения в Беларуси, аудитория детей и подростков (от 4 до 17 лет) составляет всего 8,1%.
(По сообщению Marketing.by)
