• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 15 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Коммуникационный рынок впал в пессимизм

06.04.2022
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РОССИЯ
A A
0
SHARES
38
VIEWS

РОССИЯ. Комитет по исследованиям координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате (ОП) РФ представил данные опроса 225 экспертов – руководителей компаний, работающих на рынке коммуникационных услуг, на тему: «Состояние рынка коммуникаций в условиях санкций и текущих экономических реалий».

Опрос провели компания Vox Populi при методической поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») и консультационной поддержке Фонда ВЦИОМ.

Глава координационного совета коммуникационной индустрии при ОП РФ Рифат Сабитов отметил актуальность и востребованность данных исследования для подготовки предложений по мерам государственной поддержки коммуникационной отрасли. Активное участие профильных ассоциаций в опросе показывает важность работы координационного совета по развитию коммуникационной индустрии при ОП РФ как механизма обратной связи.

Согласно опросу 84% респондентов ожидают сокращения объёмов коммуникационного рынка в 2022 году, 5% ожидает, что рынок сможет удержаться на прежнем уровне и 7% надеятся на его рост. Наиболее пессимистично оценивают перспективы рынка коммуникационных услуг компании, работающие в сегменте маркетинга (93%), наиболее позитивно – представители политконсалтинга (76%). 57% руководителей компаний пессимистично оценивают ситуацию с точки зрения развития собственных фирм до конца 2022 года. 22% видят возможности для развития бизнеса, столько же руководителей затруднились оценить ситуацию с точки зрения возможностей развития собственных компаний до конца года. Наиболее пессимистичны в своих оценках компании, работающие в сегментах маркетинга, event-индустрии, исследований и аналитики. Чуть больше возможностей для развития отмечают компании, работающие в сегментах digital, политконсалтинга, корпоративного PR и GR.

На этом фоне 44% участников рынка подготовились к работе в условиях кризиса: 25% респондентов отметили, что их компании уже разработали кризисный план, 19% обозначили, что заканчивают его разработку. 34% компаний только приступают к разработке кризисного плана работы, а 17% его ещё и не начинали разрабатывать. 

В случае улучшения ситуации в этом году только 24% руководителей считают, что ситуация в отрасли вернётся на докризисный уровень, 44% ожидают частичного улучшения ситуации, 29% считают, что кризисная модель управления будет сохраняться. Наиболее быстрого возвращения на докризисный уровень в случае улучшения ситуации ожидают компании, работающие в сегменте digital. Представители сегмента политконсалтинга чаще считают, что кризисные модели управления будут работать долго. Политконсультанты и исследователи-аналитики считают менее вероятным быстрое восстановление отрасли на докризисный уровень в текущем году.

Основной стратегией защиты компаний в условиях кризиса является оптимизация накладных расходов (77%). Оптимизацией больше всего обеспокоены представители event-направления (86%) и сферы digital (85%). 60% компаний планируют изменить условия взаимодействия с заказчиком. Чаще всего это отмечают представители рекламной индустрии (70%), реже представители корпоративного PR и GR (42%), политконсультанты (41%) и исследования/аналитика (41%). Половина компаний допускает оптимизацию штатного расписания (49%) и пересмотр условий работы с подрядчиками (48%). 

Оптимизация уже коснулась планов участия в отраслевых фестивалях, конкурсах и премиях – компании планируют от них отказываться и снижать выделяемые бюджеты. 25% компаний прямо заявили, что не планируют участвовать в подобных мероприятиях. 27% руководителей отметили, что не знают, будут участвовать или нет в подобных мероприятиях. Только 15% руководителей сообщили, что планируют участвовать в них в том же объёме. Еще 15% заявили о планах участвовать в подобных мероприятиях в меньшем объёме (среди сегмента корпоративного PR и GR о подобных планах сообщили 29% руководителей). 

В случае ухудшения ситуации 68% компаний планируют дальнейшее сокращение издержек и затрат, 17% задумаются о перепрофилировании, 13% – о закрытии. Три основных стратегии снижения расходов: изменение функционала сотрудников (39%), сокращение заработной платы (36%) и персонала (34%). Компании отрасли пытаются адаптироваться к изменению ситуации – ищут выходы на новые рынки, пытаются освоить новые направления деятельности, оптимизируют свой штат. Реже всего планируют сокращать заработную плату представители сферы политконсалтинга (17%).

28% респондентов ожидают, что кризис для отрасли продлится как минимум до конца 2022 года, а 12% – до конца 2023-го. Большинство же (36%) полагает, что кризис продлится более двух лет. Наибольшие оценки ожидаемой продолжительности кризиса (более двух лет) дают представители таких сегментов, как политконсалтинг (59%), корпоративный PR и GR (44%), event-индустрия (41%). 

Представители практически всех индустрий ждут серьёзных изменений в работе партнёров. Наиболее спокойно на данный момент себя чувствуют представители сегмента политконсалтинга. 72% участников рынка в текущей ситуации ожидают сокращения бюджетов со стороны клиентов и контрагентов. Наиболее часто об этом сообщают представители сегмента digital (81%) и маркетинга (78%). Реже – представители политконсалтинга (66%). 66% компаний ожидают переносов бюджетов на более поздние сроки, 60% – отмены новых контрактов (в сегменте политконсалтинга – 41%), 55% – отмены бюджетов (в сегменте политконсалтинга – 31%), 53% – переноса или отмены тендеров (в event-индустрии это 74% руководителей), 53% – ухода с рынка партнёров (в event-индустрии – 61%, в политконсалтинге – 14%).

По итогам опроса 74% участников рынка не удовлетворены мерами поддержки, которые в настоящее время принимает правительство. Существенная часть респондентов (19%) затруднились с ответом на данный вопрос, 8% заявили, что довольны этими мерами. 

Четыре основных запроса на помощь со стороны государства:

  • финансовая поддержка отрасли за счёт налоговых льгот – об этом заявили 78% руководителей компаний отрасли. Несколько чаще о необходимости налоговых льгот говорили представители маркетинга, корпоративного PR и GR, event-индустрии и digital. Реже – представители политконсалтинга;
  • 55% компаний хотели бы распространения мер поддержки, предлагаемых для IT-отрасли, на рынок коммуникационных услуг (чаще об этом сообщали представители сегмента digital – 76%, маркетинга – 75% и рекламы – 70%);
  • 47% отметили, что возможной мерой поддержки могло бы стать увеличение государственного заказа на коммуникационные услуги (в сегменте политконсалтинга этого бы хотели 59% руководителей, в сегменте исследований и аналитики – 56%, в event-индустрии – 51%);
  • 40% компаний хотели бы изменения тендерных процедур в части противодействия демпингу (наиболее выраженный запрос в сегменте корпоративного PR и GR – 58%).

Ожидаемые изменения для отрасли (ответы на открытый вопрос): 

  • сокращение всего – инструментария, бюджетов, количества клиентов, заказов и компаний, сужение рынка, сокращение персонала;
  • изменение структуры рынка – останутся только сильные компании (лидеры в своих сегментах) либо компании, обладающие узкой, но уникальной экспертизой. Фокус рекламных и маркетинговых кампаний сместится в сторону Азии и госсектора. Ожидается уход слабых компаний во фриланс, появление спектра задач по брендингу новых продуктов в рамках импортозамещения;
  • глобальные изменения на рекламном рынке – пересмотр ключевых рекламодателей, процессов и объёмов закупок. Ценностный вакуум на фоне ухода ключевых рекламодателей;
  • технологические изменения. Участники рынка ожидают проблемы с работой сетевого оборудования, его устаревания, готовятся к переходу на отечественное ПО, мессенджеры, социальные сети, площадки и сервисы;
  • ухудшение качества услуг. Изоляция от глобального рынка и снижение бюджетов приведет к демпингу, деградации, глобальному снижению качества, оттоку специалистов. Увеличится спрос на универсальных специалистов;
  • поддержка со стороны государства.

Запрос на поддержку к отраслевым ассоциациям (ответы на открытый вопрос):

  • лоббирование интересов отрасли на уровне федеральных органов государственной власти (тендеры и госзаказы на коммуникационные проекты; лоббирование эффективных мер поддержки – субсидий, дотаций, снижения налоговой нагрузки; либерализация рекламного законодательства, продвижение идеи о том, что коммуникации – важный элемент развития экономики);
  • помощь и консолидация участников рынка: аналитика рынка, юридическая поддержка, мониторинг ситуации в отрасли (выявление направлений, которым нужна первоочередная поддержка со стороны государства), консолидация усилий игроков рынка при взаимодействии с государством, информирование и обучение (работа с госзаказом, консультации по перспективным направлениям);
  • арбитраж – общие правила игры, защита интересов компаний, борьба с демпингом – составление регламентов по участию в тендерах, повышение прозрачности тендеров, общий кодекс правил.

(По материалу Oprf.ru)

Previous Post

«ВизКом»: бизнес должен объединяться вне границ и ментальных ограничений

Next Post

Эксперт назвал исследование IAB Russia «историческим документом»

Related Posts

Начали с выборов председателя
Главные новости

Начали с выборов председателя

14.07.2025
Итоги опроса: лучше всего геймеры воспринимают нативную рекламу
Главные новости

Законопроект признали нецелесообразным

14.07.2025
«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля
Главные новости

«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля

14.07.2025
Оператор связи удалил из рассылки номер заявительницы, но штрафа не избежал
Главные новости

Заявителю не была предоставлена возможность отказаться от получения рекламных сообщений при оформлении заявки на открытие счёта 

14.07.2025
Знак доверят предпринимателям, которые работают легально и прошли проверку на добросовестность
Брендинг

Знак доверят предпринимателям, которые работают легально и прошли проверку на добросовестность

13.07.2025
В Узбекистане предостерегли от сомнительной рекламы чудо-браслетов
Главные новости

В Узбекистане предостерегли от сомнительной рекламы чудо-браслетов

12.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Начали с выборов председателя

Начали с выборов председателя

14.07.2025
Итоги опроса: лучше всего геймеры воспринимают нативную рекламу

Законопроект признали нецелесообразным

14.07.2025
«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля

«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля

14.07.2025
Оператор связи удалил из рассылки номер заявительницы, но штрафа не избежал

Заявителю не была предоставлена возможность отказаться от получения рекламных сообщений при оформлении заявки на открытие счёта 

14.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Начали с выборов председателя

Начали с выборов председателя

14.07.2025
Итоги опроса: лучше всего геймеры воспринимают нативную рекламу

Законопроект признали нецелесообразным

14.07.2025
«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля

«Народная марка»: голосование начнётся 15 июля

14.07.2025
Оператор связи удалил из рассылки номер заявительницы, но штрафа не избежал

Заявителю не была предоставлена возможность отказаться от получения рекламных сообщений при оформлении заявки на открытие счёта 

14.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In