• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 5 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Медиарекламный рынок Казахстана не просто восстановился, но и вырос

18.03.2022
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА, Саморегулирование
A A
0
SHARES
100
VIEWS

ЦАРА (Казахстан). По оценке комиссии экспертов Центрально-Азиатской рекламной ассоциации в 2021 году суммарный объём рекламы в средствах её распространения – ТВ, радио, наружная реклама, пресса, интернет – составил примерно 76,5 млрд тенге с учётом НДС, что на 22,2% больше по сравнению с предыдущим годом (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,20 российского рубля. – Прим. ред.)

Объём рекламы Казахстана в средствах её распространения c 2017 по 2021 года, млрд KZT*

Объём рекламы в РК в средствах её распространения, 2017 – 2021, млрд KZT

*Примечания:

– оценка объёмов включает суммы в тенге с НДС в размере 12% по всем медиасегментам; оценка объёмов включает прямую рекламу и спонсорское размещение (электронное спонсорство и продакт-плейсмент); оценка объёмов наружной рекламы включает аренду конструкций, печать, монтаж/демонтаж и плату за размещение наружной рекламы; оценка объёмов интернет-рекламы включает объёмы контекстно-поисковой рекламы, баннерной и онлайн-видеорекламы на глобальных платформах, площадках и в соцсетях; оценка интернет-рекламы не включает объёмы зарубежных рекламодателей с таргетингом на Казахстан, размещаемых на глобальных платформах; оценка интернет-рекламы не включает объёмы сектора МСБ (малого и среднего бизнеса) с ежемесячным рекламным бюджетом ниже 380 000 тенге с НДС; оценка объёмов рекламы во всех медиа не включает PR (сюжеты, статьи со значком и/или без значка PR), госинформзаказ и бартерные сделки на рекламу.

***

В 2021 году рекламный рынок Казахстана продемонстрировал рост по сравнению с 2020 годом. Главными причинами положительной динамики стали постепенное восстановление экономики в постковидный период и отложенный эффект 2020 года, когда многие текущие и новые рекламодатели переносили свои старты, но осуществили их в 2021 году, адаптировавшись к новой реальности на фоне восстановления потребительского спроса.

Согласно представленным данным, показатели лидирующего медиасегмента, ТВ, увеличились на 16,5%, достигнув 33,6 млрд тенге. Доля ТВ-рекламы в структуре рекламного рынка составила 44% по итогам года.

Факторы роста телерекламного рынка в 2021 году: рост экономики в целом и рост телерекламного рынка как составляющей экономики; адаптация людей и бизнеса к наличию пандемии, восстановление потребительского спроса до допандемийного уровня; отложенный с 2020 года спрос на телевизионную рекламу; усиление уровня доверия к телевидению и, как следствие, к телевизионной рекламе как к инструменту, формирующему позитивное доверительное отношение к рекламируемому товару; впервые уровень спроса на телевизионную рекламу превысил уровень предложения; осторожная сбалансированная тарифная политика селлеров с умеренной инфляцией; возращение в телерекламный сегмент рекламодателей из секторов, «обнулённых» в начале пандемии: перевозчики, логистические услуги, туроператоры, агрегаторы билетов, распространители кино- и видеопродукции; появление в телевизионной рекламе новых рекламодателей, традиционных для интернета; восстановление сегмента казахстанских рекламодателей.

Интернет также показал высокий рост объёмов рекламных инвестиций – плюс 33,8%, в абсолютном выражении объём составил 28,6 млрд тенге. Основная причина – увеличение доли онлайн-потребления на фоне пандемии, что к тому же привело к перераспределению части бюджетов из других медиа в digital. Вторым важным фактором высокого роста в 2021 году является отложенный спрос 2020 года.

Доля интернет-рекламы в структуре рекламного рынка составила 37% по итогам 2021 года. Увеличились как инвестиции игроков, традиционно использующих диджитал, так и инвестиции крупных и средних компаний, которые ранее воспринимали интернет-рекламу только как дополнительный инструмент. При этом отдельные категории рекламодателей стали использовать интернет в качестве основного канала коммуникации.

Основной рост, по оценке представителей рынка, произошёл в следующих сегментах: OLV (онлайн-видео), являющемся традиционно востребованным инструментом; Programmatic, где, в том числе, увеличилась доля локальных программатик-платформ; инфлюенсер-маркетинг, который только начинает своё развитие на рынке.

Также росту способствовало появление новых инструментов: платформы TikTok, казахстанской видеоплатформы Aitube, дополнительных функций платформы YouTube, использование которых в e-com значительно выросло помимо прямого размещения, объёмы которого также увеличились в 2021 году.

При этом инвестиции в привычные инструменты и платформы также выросли, сохраняя пропорции прошлого года; среди рекламных платформ продолжают превалировать глобальные компании.

Сегменты радио и наружной рекламы, наиболее пострадавшие в период пандемии, «реабилитировались» по сравнению с прошлым годом. Так, наружная реклама продемонстрировала уверенный рост в 19%, в абсолютном выражении объём составил 9,4 млрд тенге. Основными драйверами рынка наружной рекламы в Казахстане выступили казахстанские рекламодатели, а именно: финансовые организации и строительные компании. Также рынок сильно поддержали рекламодатели из FMCG-сектора.

В 2021 году, как и в 2020-м, ощущается отсутствие глобальных международных брендов в наружной рекламе по сравнению с доковидным периодом. Но несмотря на все трудности, рынок наружной рекламы возвращается к допандемийным показателям.

Рынок радиорекламы показал рост +26%, что говорит об активном восстановлении после кризиса и составил в абсолютном выражении 3,6 млрд тенге. Основными драйверами рынка радиорекламы остаются продажа бытовой и вычислительной техники; банковские, финансовые и страховые услуги; изделия автопромышленности; онлайн-площадки по типу букмекерских контор. В 2021 году наблюдался рост сегмента медицинских услуг, в том числе фармацевтики и маркетплейсов. Также сохраняется тренд развития рекламы в регионах и продолжает сохраняться спрос на нестандартные формы радиорекламы: нативная реклама, интервью, упоминания, коллаборации с интернет-площадками.

Единственным медиаканалом, где идёт снижение, остаётся пресса. Объём затрат на рекламу в данном сегменте уменьшился на 20% в сравнении с предыдущим периодом, в абсолютном выражении объём составил 1,3 млрд тенге.

В итоге, несмотря на нестабильное влияние разнообразных внешних факторов, медиарекламный рынок не просто восстановился, но и вырос на +16% по сравнению с допандемийным 2019 годом.

(По сообщению Tribune.kz)

Previous Post

Медицинский центр «приговорили» к максимальному штрафу

Next Post

Как поддержать рекламную отрасль

Related Posts

Представленные работы «трогали за душу и поднимали важные темы»
Главные новости

Представленные работы «трогали за душу и поднимали важные темы»

04.06.2025
НРФ’9: что ждёт участников
Главные новости

НРФ’9: что ждёт участников

04.06.2025
Рекламу производителя мясной продукции не пустили в метро
Главные новости

Рекламу производителя мясной продукции не пустили в метро

04.06.2025
Суды отказали требованиям заявителей
Главные новости

Суды отказали требованиям заявителей

04.06.2025
Стартует кампания «Самара окрыляет»
Брендинг

Стартует кампания «Самара окрыляет»

03.06.2025
Из 700 работ выбрали 17
Главные новости

Из 700 работ выбрали 17

03.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Представленные работы «трогали за душу и поднимали важные темы»

Представленные работы «трогали за душу и поднимали важные темы»

04.06.2025
НРФ’9: что ждёт участников

НРФ’9: что ждёт участников

04.06.2025
Рекламу производителя мясной продукции не пустили в метро

Рекламу производителя мясной продукции не пустили в метро

04.06.2025
Суды отказали требованиям заявителей

Суды отказали требованиям заявителей

04.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Представленные работы «трогали за душу и поднимали важные темы»

Представленные работы «трогали за душу и поднимали важные темы»

04.06.2025
НРФ’9: что ждёт участников

НРФ’9: что ждёт участников

04.06.2025
Рекламу производителя мясной продукции не пустили в метро

Рекламу производителя мясной продукции не пустили в метро

04.06.2025
Суды отказали требованиям заявителей

Суды отказали требованиям заявителей

04.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In