• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 4 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Полезен ли алкоголь в малых дозах и любом количестве?

17.02.2022
in Главные новости, Реклама. Мировые стандарты
A A
0
SHARES
17
VIEWS

РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (Великобритания). В России реклама алкоголя в средствах массовой информации, а также в социальных сетях запрещена. В цивилизованных странах ситуация несколько иная. Конечно, алкоголь в больших дозах вреден и, более того, нельзя указывать на его полезные свойства, даже если кому-то кажется, что это так и есть. Потому британский орган рекламного саморегулирования ASA тщательно следит за соблюдением этих стандартов. Приведём классический пример, как в Великобритании рассматриваются подобного рода истории. 

Описание рекламы: десять постов (!) в Facebook от The Scottish Gin Society: 

– первый пост содержал изображение стакана джина с тоником и текст:

«В этом джине с тоником 91 калория. В банане 105 калорий. Мой врач сказал мне сделать здоровый выбор. Я люблю своего доктора».

Подпись гласила:

«Начните свою новогоднюю диету с хорошего совета…»;

– во втором посте было изображение стакана джина с тоником, сопровождаемое текстом:

«В банане 150 калорий, а в G&T 110 калорий. Дело закрыто».

Также был изображён логотип The Scottish Gin Society и подпись:

«Мы все делаем выбор в пользу здорового образа жизни…»;

– третий пост содержал заголовок «Кажется, лечебные свойства джина бесконечны… Ещё одна причина убедиться, что вы запаслись!», включал встроенный текст и изображение из редакционного сообщения, в котором текст:

«Вы никогда не догадаетесь, что некоторые люди используют, чтобы помочь при менструальных болях… Джин с тоником может помочь устранить нервные расстройства и менструальные спазмы, когда ничто другое не может»;

– в четвёртом посте было изображение стакана джина с тоником, сопровождаемое текстом:

«Я пью джин только в двух случаях: когда я хочу пить и когда я не хочу пить».

На изображении был ещё логотип The Scottish Gin Society и подпись:

«Мы чувствуем, что скоро наступит один из таких случаев, не так ли?»

и смайлик;

– в пятом посте было изображение животного, держащего коктейль, с текстом:

«Джин… Помогаем умным девушкам принять свою внутреннюю шалость с 1600-х годов [так в оригинале]».

Пост был озаглавлен «Нет! Не джин!» и были представлены два смеющихся смайлика и смайлик с плачущим лицом;

– шестой пост имел заголовок «Правда или нет, давайте просто воспользуемся этим как предлогом, чтобы по-настоящему насладиться праздничным сезоном!» со смайликом-смайликом, включал встроенный текст и изображение из редакционной статьи, в которой был текст:

«Питьевой джин может ускорить метаболизм, так что передайте нам бутылку»;

– в седьмом посте было изображение стакана джина с тоником, сопровождаемое текстом:

«Здоровое питание и физические упражнения делают вас лучше голым. Джин тоже. Твой выбор».

На изображение был нанесён логотип The Scottish Gin Society и подпись:

«Если вы чувствуете себя немного раздутым после празднеств, у вас есть выбор!»;

– восьмой пост содержал текст, в котором говорилось:

«SHELBY COMPANY… ДЖИН, ИЗГОТОВЛЕННЫЙ ДЛЯ ИСЧЕЗНОВЕНИЯ, КАК КАЖЕТСЯ, НЕИЗЛЕЧИМОЙ ПЕЧАЛИ»

и заголовок «Недавно замечен в «Острых козырьках»… вы не ошиблись, мистер Шелби!»;

– девятый пост содержал изображение стакана джина с тоником и текст:

«Заткнись, печень, ты в порядке! Джин?»

Имелись также логотип The Scottish Gin Society и подпись:

«Да ладно, будь честным. Кто из вас думает об этом прямо сейчас?»;

– и, наконец, десятый пост содержал изображение карикатуры на палку и текст;

«ЭТО БИЛЛ. БИЛЛ ЛЮБИТ ДЖИН. БИЛЛ ВЫБИРАЕТ СЛЕДИТЬ ЗА ЖИНУАРЕМ, А НЕ ЗА СУХИМ ЯНВАРЕМ. БИЛЛ ЗНАЕТ, ЧТО ЯНВАРЬ ДОЛГИЙ МЕСЯЦ. БИЛЛ УМНЫЙ. БУДЬТЕ КАК БИЛЛ».

Подпись гласила:

«Сухой январь или Джинуарий? Мы уже сделали свой выбор».

Суть жалоб:

Абердинширское партнёрство по алкоголю и наркотикам поставило под сомнение следующее:

1. Реклама четвёртого, девятого и десятого поста – безответственна, поскольку поощряет чрезмерное употребление алкоголя;

2. Заявления в рекламе первого и второго постов о сравнительной пищевой ценности не соответствуют кодексу;

3. Реклама третьего, шестого, седьмого и восьмого постов подразумевает, что алкоголь обладает терапевтическими свойствами и может улучшать физические и умственные способности; 

4. Реклама пятого и седьмого постов связывают алкоголь с сексуальным успехом.

Ответ рекламодателя: по поводу первого, второго, третьего и четвертого постов The Scottish Gin Society заявило, что оно не считает публикации в Facebook рекламой, и эти публикации не подпадают под действие кодекса, поскольку не было товаров или услуг, которые можно было бы купить. Оно не предлагало продукты и не получало доходы от продажи. В обществе объяснили, что большая часть контента была из сторонних постов, ни один из которых не был создан The Scottish Gin Society. Оно подтвердило, что сообщения были удалены из Facebook, и пояснило, что членство в The Scottish Gin Society не монетизировалось, оно не продавало никаких продуктов и не получало денег за продвижение продуктов.

Решение: ASA посчитал, что сообщения в Facebook подпадают под действие Кодекса CAP, поскольку они были напрямую связаны с намерением продавать джин, следовательно, это напрямую связано с поставкой шотландского джина. Кодекс CAP требует, чтобы маркетинговые коммуникации были социально ответственными и не содержали ничего, что могло бы привести людей к принятию неразумного употребления алкоголя, включая поощрение чрезмерного употребления алкоголя. 

ASA также посчитал, что реклама в четвёртом посте, с изображением стакана джина с тоником, подразумевала, что алкоголь следует пить постоянно, в том числе как способ утолить жажду. 

ASA рассмотрел рекламу в девятом посте и решил, что он призывает употреблять алкоголь, даже если здоровье страдает. 

Реклама в десятом посте, по мнению ASA, предполагает, имеет эффект потворствования и поощрения чрезмерного употребления алкоголя. Поэтому ASA пришёл к выводу, что реклама в четвёртом, девятом и десятом постах поощряет чрезмерное употребление алкоголя, потворствует его чрезмерному употреблению.

В ASA отметили, что в соответствии с Регламентом (ЕС) 1924/2006 о пищевой ценности и заявлениях о пользе для здоровья, сделанных в отношении пищевых продуктов, что было отражено в Кодексе CAP, единственными разрешёнными заявлениями о пищевых свойствах, которые могли быть сделаны в отношении алкоголя, были «слабоалкогольные», «с пониженным содержанием алкоголя» и «с пониженным содержанием энергии». Кодекс требует, чтобы сравнительные заявления о питании, такие как «пониженная калорийность», соответствовали условиям использования, связанными с разрешённым заявлением, и они должны сравнивать разницу в заявленном питательном веществе с рядом продуктов той же категории.

Реклама в первом и втором постах содержит изображения банана и стакана джина с тоником, а также текст, указывающий на калорийность того и другого. Заголовки относятся к «здоровому выбору». Учитывая презентацию и предложение сделать выбор между двумя товарами, в ASA посчитали, что потребители могут подумать, что графическое изображение делает выгодное сравнение калорийности джина с тоником и банана. Таким образом в рекламе было заявлено о сравнительном питании с пониженной калорийностью. В ASA решили, что алкогольные напитки и фрукты не относятся к одной и той же категории пищевых продуктов, и потому пришли к выводу, что заявление о сравнительном питании нарушает кодекс.

Кодекс CAP требует, чтобы реклама не подразумевала, что алкоголь обладает терапевтическими свойствами или что он может улучшать умственные или физические способности, и что он не должен рекламироваться как способный изменять настроение. Реклама может давать фактическую информацию о составе продукта, включая сравнения, но не должны содержать каких-либо заявлений о здоровье, фитнесе или контроле веса.

В рекламе в шестом и седьмом постах джин упоминается как средство, способное ускорить обмен веществ, что, по мнению потребителей, означает, что джин полезен для здоровья. В рекламе третьего поста джин упоминается как средство, способное «успокоить нервные расстройства и менструальные спазмы», а в рекламе восьмого поста содержится текст: «джин, дистиллированный для искоренения, казалось бы, неизлечимой печали». В ASA признали, что подписи в рекламе были выполнены в беззаботном тоне. Тем не менее, утверждения по-прежнему подразумевали, что джин может помочь людям преодолеть эмоциональные проблемы, лечить депрессию и боль, и поэтому реклама предполагала, что джин обладает терапевтическими свойствами и может помочь в лечении заболеваний. На этом основании в ASA пришли к выводу, что реклама нарушает кодекс.

В Кодексе CAP говорится, что маркетинговые коммуникации не должны связывать алкоголь с соблазнением, сексуальной активностью или сексуальным успехом, а также не должны подразумевать, что алкоголь может повысить привлекательность. В ASA  посчитали, что реклама в четвёртом и пятом постах, которая включала текст: «Джин… Помогает умным девушкам принять свою внутреннюю шалость с 1600-х годов [так в оригинале]», связывает потребление алкоголя с сексуальной активностью. В рекламе в седьмом посте также упоминается, что джин может «заставить вас выглядеть лучше голым». Хотя те, кто просматривал посты, поняли бы намерение, стоящее за ними, как беззаботное и юмористическое, в ASA посчитали, что они предполагают, что алкоголь может повысить привлекательность и, следовательно, привести к сексуальному успеху. Поэтому ASA пришёл к выводу, что реклама в этих постах нарушают кодекс.

ASA приветствовало действия The Scottish Gin Society по удалению сообщений. ASA попросил The Scottish Gin Society гарантировать, что в своей будущей рекламе они не будут более прибегать к заявлениям, которые поощряют чрезмерное употребление алкоголя, не будут делать сравнительных заявлений о питании или пользе алкоголя в отношении алкоголя, а также не будут намекать на то, что алкоголь обладает терапевтическими свойствами или может повысить физические возможности. Также ASA посоветовал не подразумевать в рекламе, что алкоголь может повысить привлекательность или привести к сексуальному успеху.

П.СЕРГЕЕВ

Previous Post

Фестиваль «Белый квадрат»: льготный дедлайн – до 28 февраля

Next Post

Петербургский рынок труда в сфере «Маркетинг, реклама и PR». Итоги 2021 года

Related Posts

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять
Главные новости

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие
Главные новости

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД
Главные новости

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации
Главные новости

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025
Новый состав строит планы
Главные новости

Новый состав строит планы

04.08.2025
Правообладателю товарного знака принадлежит на него исключительное право 
Главные новости

Правообладателю товарного знака принадлежит на него исключительное право 

04.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Правление Ассоциации «Рекламный Совет»: инициативу поддержать, нового члена СРО принять

Участники Ассоциации «Рекламный Совет» соберутся 7 августа

04.08.2025
Формат с акцентом на визуальное восприятие

Формат с акцентом на визуальное восприятие

04.08.2025
Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

Группа Russ обеспечит эффективное покрытие рекламным инвентарем станции МЦД

04.08.2025
На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

На вебинаре разобрали стереотипы о монетизации

04.08.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In