• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Воскресенье, 22 мая, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Анна Тютькова: «Январские события нанесли серьёзный ущерб рекламно-медийной отрасли»

20.01.2022
in Главные новости, СНГ
A A
0
SHARES
1
VIEWS

ЦАРА (Казахстан). Интернет-портал tribune.kz взял интервью у исполнительного директора Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА), одного из учредителей Международной ассамблеи индустрии рекламы и коммуникаций Анны Тютьковой. Она рассказала, какой урон нанесён всем отраслям рекламной индустрии Казахстана, какие меры могут помочь отрасли быстрее восстановиться и какая работа запланирована ЦАРА для успешного развития рекламно-медийной индустрии.

– Рекламная отрасль только стала восстанавливаться после пандемии ковида и тут новый удар. Как вы считаете, насколько тяжёлыми окажутся события января 2022 года для рекламной индустрии Казахстана?

– Сейчас ещё сложно оценить всю тяжесть последствий и дать какие-то прогнозы. В дни событий мы видели рост телесмотрения практически в два раза, несмотря на отсутствие эфира некоторых телеканалов. Это было связано с ситуацией в стране и отключением интернета и является подтверждением того, что ТВ остаётся главным источником информации в критических ситуациях, тем более доверие к ТВ продолжает оставаться самым высоким. Сейчас показатели возвращаются к показателям до январских событий, поэтому можем предполагать, что их влияние на медиапотребление будет скорее краткосрочным.

Но сильно пострадала материально-техническая база ряда ведущих представителей отрасли, что требует немедленных и серьёзных средств для восстановления. И это при том, что вызовы для индустрии, связанные с глобальными трендами, остаются по-прежнему актуальными.

Для успеха в предложенных обстоятельствах наиболее важным мне видится сохранение ментального и физического здоровья, созидательного настроя. Поэтому хочу пожелать всем выдержки, сил и вдохновения.

– Когда станут известны предварительные результаты влияния январских событий на рекламную индустрию страны?

– Думаю, реальные цифры по рынку мы будем иметь не раньше конца февраля и тогда же можно будет сделать прогноз по долгосрочному влиянию январских событий на отрасль. Но уже сейчас можно отметить, что большинство ТВ-рекламодателей, несмотря на сложности с логистикой, отсутствием брендов на полке и другие организационные трудности, практически не сокращали свою активность. Это, как мне представляется, очень ответственный и социальный шаг рекламодателей. Наличие яркой телевизионной картинки, красочные рекламные материалы быстрее вернут наше общество к нормальной жизни.

– Какие виды рекламы пострадают наиболее сильно? А какие, наоборот, смогут восстановиться гораздо быстрее и менее болезненно?

– В данном случае потери связаны не с изменением медиапотребления, а с прямым уроном материальной базе. Поэтому, конечно, в первую очередь пострадало телевидение. Несмотря на то, что все ТВ-каналы оперативно восстановили свой эфир, нанесён огромный материально-технический ущерб, который существенно ограничивает ресурсы для производства контента и требует больших средств на восстановление. Не говоря о том, что у ряда каналов возникали технические сложности с размещением рекламы и они приложили, можно сказать, героические усилия, чтобы восстановить размещение рекламы в полном объёме. И тут надо отметить понимание и терпение представителей рекламной индустрии, благодаря их поддержке обязательства перед рекламодателями успешно выполняются.

Также материально-технически пострадала наружная реклама, но здесь ущерб меньшего масштаба. Тем не менее, он требует средств и физического восстановления. Операторы наружной рекламы ведут оперативную работу в этом направлении.

Что касается радио: какие-то радиостанции были в эфире в течение всего периода событий, размещали рекламу и не пострадали, а какие-то не только отсутствовали в эфире, но и понесли большой материально-технический урон. На данный момент сверхусилиями и в условиях существенных технических ограничений эфир и размещение рекламы восстановлены. При этом отсутствие в эфире привело к потере аудитории, на её восстановление также нужно время. Эти убытки вряд ли будут фатальными, но потребуют значительных дополнительных вложений и ресурсов, причём в сжатые сроки.

Интернет понёс наименьший урон, связанный с отсутствием трафика в дни беспорядков. Причём все понимают, что отключение интернета имело исключительный характер в силу невозможности необходимого на момент событий контроля контента, особенно в социальных сетях. Поэтому тут восстановление произойдёт быстрее всего.

В целом мы не видим оснований для существенного изменения медиапотребления в ближайшее время, думаю, даже можно ожидать рост, особенно локальных ресурсов. Большинство рекламодателей на данный момент намерены придерживаться своих планов, по крайней мере, по долгосрочным сделкам. В перспективе всё будет зависеть от ситуации в стране. Если всё будет спокойно, то можно надеяться, что все медиа достаточно быстро восстановятся вместе с тем, как жизнь вернётся в своё русло.

– Какие меры могут помочь отрасли быстрее восстановиться и получить наименьший урон?

– Так как основной ущерб был прямой и, можно сказать, физический, понятно, что в первую очередь будут полезны меры, которые помогут пострадавшим субъектам индустрии аккумулировать средства на восстановление материально-технической базы. При этом все мы понимаем, что основные вызовы для отрасли связаны даже не с произошедшими трагическими событиями, а с мировыми трендами медиапотребления и, конечно, с внутренними проблемами, которые аналогичны проблемам нашей страны в целом. И как раз над этими вопросами нужно продолжать работу для дальнейшего

успешного развития рекламно-медийного рынка.

Во-первых, законодательная база, касающаяся медиа и рекламы, должна соответствовать современным реалиям, начиная с терминологии и заканчивая обеспечением реальной и честной конкуренции между игроками. При этом стоит избегать необоснованных ограничений, которые не решают проблем общества, но при этом тормозят развитие отрасли. Во-вторых, необходимо повышать качество образования и профессиональный уровень специалистов индустрии, что позволит нам

сохранять конкурентоспособность и защитить свой локальный рынок. И тут мы готовы к совместной работе с учебными заведениями и государством. В-третьих, как бы это банально не звучало, полезны будут любые меры поддержки, которые помогут представителям отрасли освободить средства для инвестиций в собственное развитие. Все понимают, что отрасль нуждается в серьёзной трансформации и, если сейчас ничего не предпринимать, в долгосрочной перспективе есть вероятность полной потери конкурентоспособности локального рынка.

– Что может предложить ЦАРА для минимизации потерь отрасли?

– Мы продолжим поддерживать наших членов и индустрию в основных направлениях:

– работа по законодательной базе: мы хотим, чтобы она максимально отвечала современным требованиям, способствовала добросовестной конкуренции и давала максимальную свободу для развития добросовестных и социально ответственных игроков;

– популяризация индустрии и привлечение в неё потенциальных рекламодателей, а значит, клиентов для наших членов, в том числе через профессиональные публикации на нашем портале Tribune и различные мероприятия;

– консолидация рынка, налаживание продуктивного сотрудничества между игроками, выработка правил, обеспечивающих максимальную прозрачность и добросовестную конкуренцию;

– привлечение новых специалистов в отрасль и повышение квалификации существующих посредством проведения мастер-классов и других мероприятий образовательного и информационного характера.

И, конечно, мы готовы оказать всю посильную тактическую помощь нашим членам и ждём их предложения и запросы.

Previous Post

WBDS отметила белорусское агентство

Next Post

Ассоциации «Рекламный Совет» пожелали «плодотворных идей и достижения новых вершин»

Related Posts

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума
Главные новости

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

21.05.2022
Резервный фонд поддержит медиаиндустрию
Главные новости

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят
Главные новости

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель
Главные новости

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022
Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность
Главные новости

Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

19.05.2022
Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников
АНАЛИТИКА

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

«Балтика» попрощается с нерпой и группой сотрудников

22.07.2015
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

21.05.2022
Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

Мост в будущее: расширенная деловая программа форума

21.05.2022
Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

Резервный фонд поддержит медиаиндустрию

20.05.2022
Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

Пассажиры автобусов рекламу больше не увидят

20.05.2022
Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

Рекламораспространителем выступил… громкоговоритель

20.05.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In