• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 6 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

В «Экспофоруме» обсудили ценности бренда, который нельзя называть

07.12.2021
in Главные новости, Саморегулирование, СОБЫТИЯ
A A
0
SHARES
15
VIEWS

АБКР (Россия). Входящая в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) выступила информационным партнёром 30-й Международной продовольственной выставки «Петерфуд», которая состоялась в петербургском КВЦ «Экспофорум». На организованных при поддержке АБКР сессиях генеральные директора и ведущие эксперты брендинговых агентств рассказали о ценности алкогольных брендов, поисках своей целевой аудитории и эволюции упаковки под влиянием разных каналов продаж.

Открыл деловую программу салон ALCOХолл, объединивший поставщиков алкогольной продукции и закупщиков специализированных розничных сетей, баров и ресторанов.

Digital-директор Depot Иван Крапивин рассказал, на какую «работу» потребитель «нанимает» алкоголь, что за зверь такой – концепция Jobs To Be Done, в каких ситуациях этот подход применяется и как на российском рынке увеличивается цена и ценность алкоголя. Иван постарался ответить на один из ключевых вопросов для игроков алкогольного рынка: «Как управлять ценностями бренда, который нельзя называть?» Тем, кто прогнозирует продажи бренда, не имея данные о реализации прошлых партий, он предложил воспользоваться технологией Deal Momentum. Именно она может помочь новому бренду попасть на самую консервативную полку в магазине и потеснить конкурентов. 

Генеральный директор агентства «Своё мнение» Ольга Гнатенко остановились на особенностях маркетинга «в темноте».

Генеральный директор Labelmen Ирина Веденецкая пояснила, что потребителей более нельзя рассматривать как целевую аудиторию. Центральное место теперь занимают эмпатии и сопереживания человеку, который заинтересуется брендом. Предпочтения и взгляды людей, к которым обращаются бренды, меняются. Но бренды были, есть и будут инструментом поддержки человека, сопереживания и трансляции ценностей.

«Заряжайте ваши бренды ценностями и активно поддерживайте клиентов и покупателей. В ответ получите благодарность в форме добавленной стоимости»,

– считает Ирина Веденецкая.

Руководитель отдела проектов Brandson Branding Agency Кирилл Пикульский полагает, что упаковка несёт очень мощный эмоциональный заряд, поэтому предпочёл раскрыть тему «Перерыв на брендинг: упаковка как спутник мира впечатлений». Упаковка – одна из важнейших составляющих брендинга. Она позволяет потребителю распознавать назначение, ценовую категорию, особенности товара и, конечно же, рассказывает целую историю, задействуя эмоции и эстетическое чувство. Каждый год мы видим сотни новых креативных упаковок, выпускаемых брендами. У производителя есть всего 6 секунд для того, чтобы она обратила на себя внимание потребителя! Как это сделать? К каким трендам стоит обратиться? Как выбрать для своего продукта подходящий? Можно ли креативить? Обо всём этом и многом другом и рассказал Кирилл в своём выступлении.

Креативный директор и сооснователь DDVB Дмитрий Пёрышков убеждён, что бренды должны рассказывать какую-то историю. Своё выступление он построил на анализе метафор и легенд, с помощью которых алкогольные бренды пытаются отстроиться от конкурентов и попасть в ожидание своих покупателей. Он затронул ещё одну важную тему – что должно лежать в основе создания любого бренда. 

На второй день выставки в зале «Ритейл» прошла специальная сессия «Спасительный брендинг: деловая программа КВК «Империя» и АБКР». Модератором стал генеральный директор брендингового агентства Supermarket и член совета АБКР Александр Вагин. Он привёл данные о том, какой процент потребителей верит в силу бренда и ассоциирует себя с качествами, которые стали идентичностью конкретного товара. Помимо этого Александр подробно описал топ-5 трендов, которые нужно учитывать для построения успешного бренда.

Арт-директор и бренд-аналитик Zurashvili Branding Ольга Зурашвили поделилась наблюдениями об идущей на FMCG-рынке трансформации и привела множество примеров того, как с помощью нейромаркетинга находить триггеры и эмоциональные крючки в разных продуктовых категориях. 

Аккаунт-директор Otvetdesign Александр Бакин представил тему: «Дизайн упаковки в эпоху новой нормальности». Потребительские паттерны и психология значительно изменились за последние два года. Расцвет электронной коммерции диктует производителям продуктов другие правила игры. Бренды должны производить благоприятное впечатление на покупателей, в том числе на онлайн-витринах. Как оставаться актуальным и использовать новые правила игры в свою пользу?

Генеральный директор «Генштаба» Александр Чефанов перечислил основные этапы становления упаковки: эволюция внешнего вида, функционального назначения исходя из развития технологий торговли. Всем хочется знать, какие изменения нас ждут в будущем. Александр поделился своим прогнозом, что станет следующей ступенью эволюции, и возможна ли полная смена функции упаковки.

(По информации АБКР)

Previous Post

Западные бренды продолжают рекламироваться на белорусских госканалах

Next Post

Пресс-конференция, брифинг, деловой завтрак – и это всё для прессы

Related Posts

Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе
Главные новости

Рекламисты проводили весну

05.06.2025
Стенд СППИ появился на «Красной площади»
Главные новости

Стенд СППИ появился на «Красной площади»

05.06.2025
Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы
Главные новости

Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

05.06.2025
«Качественная пресса» есть и в Петербурге!
Главные новости

«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

05.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Главные новости

ИП рекламировал одно, а продавал другое

05.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Рекламисты проводили весну

05.06.2025
Стенд СППИ появился на «Красной площади»

Стенд СППИ появился на «Красной площади»

05.06.2025
Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

05.06.2025
«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

05.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Рекламисты проводили весну

05.06.2025
Стенд СППИ появился на «Красной площади»

Стенд СППИ появился на «Красной площади»

05.06.2025
Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

Бизнес и агентства: проблемные точки и неудовлетворённые запросы

05.06.2025
«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

«Качественная пресса» есть и в Петербурге!

05.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In