РОССИЯ. Проект Birds Records, созданный агентством BBDO Moscow для WWF России и «Яндекс.Музыки» при участии Universal Music получил Гран-при Eurobest Awards – высшую европейскую награду в области креатива и коммуникаций в категории Creative E-commerce.
Основной источник средств для WWF России – это пожертвования. Но обеспечить постоянный финансовый поток, необходимый для реализации масштабных экологических проектов фонда, в России довольно затруднительно: система ежемесячных отчислений на благотворительность пока не стала популярной, люди охотнее жертвуют на активно освещаемые в СМИ проблемы, а проблемы экологии вытесняются социальными и экономическими потрясениями.
BBDO Moscow вместе с партнёрами разработали новую механику финансирования благотворительности, которая позволяет обеспечить регулярную финансовую помощь некоммерческой организации, независимо от того, что сейчас популярно и обсуждается общественностью. В её основу легла стриминговая модель музыкального бизнеса, при которой исполнители получают отчисления с каждого прослушивания своей музыки. Так появился первый некоммерческий лейбл – Birds Records.
Записанные голоса птиц легли в основу семплов, которые потом использовались при создании треков. Первый сингл «Дичь» был записан популярным украинским артистом, музыкантом и актёром и по совместительству экоактивистом Иваном Дорном: с каждого прослушивания птицы получали отчисления и будут получать, пока эту песню будут слушать. К лейблу присоединились другие музыканты, которые создавали собственные треки из птичьих семплов. Universal Music и Иван Дорн выбрали лучшие из них: «Посмотри наверх» (Alexandr Kudinov, SayTanya), «Юность» (Макфа), «Птички» (Лабора). Эти треки вышли на лейбле Birds Records и также приносят деньги редким птицам.
При минимальной финансовой поддержке кампания стала одной из самых успешных в истории WWF России, а первые бенефициары Birds Records – дальневосточные аисты – уже получили деньги на восстановление их естественной среды обитания.
BBDO Moscow:
«Мы гордимся этой наградой не только потому, что Eurobest это почти Канны, но и потому, что знаем, как пристально большие фестивали-визионеры оценивают пользу проекта и стараются отмечать кейсы, созданные с заботой о будущем. Это работы, значимость которых не сиюминутна, их можно масштабировать и использовать за пределами конкретной страны, региона, нации. Приятно знать, что российская реклама не только в тренде, но и задаёт тренды. И затем вдруг осознавать, что именно твоя команда сделала это возможным».
Юрий Сочнев, директор по маркетингу и коммуникациям WWF России:
«Мы рады новому витку успеха благотворительного лейбла Birds Records и, честно говоря, не сомневались в том, что такой уникальный и яркий проект сможет одержать победу на международной арене. Ведь он сочетает в себе самые неожиданные компоненты: трек «Дичь» и первый артист лейбла Иван Дорн вот уже третий год вдохновляют аудиторию на смелые творческие решения; музыкальные сэмплы созданы на основе голосов птиц, обитающих в России; деньги, полученные от лейбла, идут на сохранение родной природы; нестандартная идея и механика заряжают драйвом и энергией каждого, кто знакомится с проектом».
Максим Власов, генеральный директор Universal Music в России:
«Мы очень рады быть частью команды, которая придумала и воплотила в жизнь этот замечательный проект первого некоммерческого лейбла, привлекающего внимание к проблеме сохранения дикой природы, в частности редких птиц. Вдвойне приятно осознавать, что мы задаём тренды, а наши усилия отмечены престижной международной наградой».
(По материалу пресс-релиза)
