• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Воскресенье, 14 августа, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Сексистская реклама: Немецкий совет объявляет выговор шести рекламным сюжетам в 2021 году

10.11.2021
in Главные новости, Реклама. Мировые стандарты
A A
0
SHARES
9
VIEWS

РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (Германия). Как уже сообщало наше издание (см. здесь), на сайте саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Sovetreklama.ru в личном кабинете размещён материал по зарубежному опыту рассмотрения жалоб, связанных с гендерной тематикой. Обзор под названием «Оскорбительные образы в рекламе. Сексуализация, объективация, гендерные нарушения» составлен исходя из практики работы органов рекламного саморегулирования четырёх стран: Великобритании, Германии, Франции и России. Сегодня мы продолжаем развитие данной темы на примере Германии.

Второй раз в этом году Совет по рекламе Германии вынес шесть публичных выговоров за сексистскую рекламу. Три из шести жалоб представляют собой сюжеты, унижающие достоинство женщин и размещённых в транспортных средствах, три других сексистских сюжета показаны на плакате, в рекламе и в рекламе в приложении. Часто небольшие ремесленные или обслуживающие компании проявляют неразумность и не меняют и не прекращают рекламу, на которую жалуется Совет по рекламе. Подавляющее большинство рекламодателей, с другой стороны, следят за голосованием органа саморегулирования, о чём свидетельствует показатель правоприменения Немецкого рекламного совета, который в течение многих лет составлял более 90%.

Компания Garten- und Landschaftsgestaltung Grundemann из Франкфурта (Одер) в Бранденбурге разместила на задней части автомобиля рекламу с полным декольте женщины, одетой только в нижнее бельё, и слоганом:

«Мы осуществим ваши мечты!»

По мнению совета, эта реклама сводит женщин к их телу и тем самым унижает их. Кроме того, иллюстрация служит исключительно для привлечения внимания и не имеет отношения к предлагаемым услугам (нарушение раздела 5 правил поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей).

Немецкий совет по рекламе в очередной раз после 2017 года столкнулся с рекламным носителем, посвящённым экспорту домашнего скота из Дюссельдорфа. Нарисованная свинья изображена по-человечески в вызывающей одежде и позах. Вместе с рекламным слоганом «Транспорт со страстью» это приводит к деградации женщин. Рекламный мотив уже был предметом разбирательства в 2017 году в Немецком рекламном совете, который в то время выступил против жалобы. Новые жалобы, которые выражают большую осведомлённость и обеспокоенность граждан, побудили Совет по рекламе снова заняться этим делом и возразить против изменившихся социальных убеждений (нарушение параграфов 4 и 5 правил поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей).

Автомобильная реклама Brothers Gubisch GmbH в Циттау в Саксонии также классифицируется как уничижительная для женщин. На рекламе женщина в нижнем белье и шляпе, развалившись на диване с сигаретой в руке, с наслаждением смотрит в камеру. Соответствующий рекламный слоган:

«Слишком старый? Слишком старый? Слишком потёртый? Мы утилизируем почти всё, включая ваш СТАРЫЙ (диван :-)».

Игра слов усиливает унизительное впечатление, и здесь тоже нет никакой связи с рекламируемой услугой (нарушение параграфов 4 и 5 правил поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей).

Компания Clever&Clean GmbH&Co. KG из земли Северный Рейн – Вестфалия рекламирует свою автомойку на плакате с мультипликационным рисунком женщины, позирующей в бикини. Согласно Совету по рекламе женщина здесь сведена к своей сексуальности и, таким образом, унижается, в частности, из-за огромной груди, провокационного образа и её скудной одежды. Здесь тоже нет связи с рекламируемой услугой (нарушение раздела 5 правил поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей).

В рекламе компании Erdman Brennholzservice из Редделиха в Мекленбурге – Передней Померании голая женщина показана с двумя брёвнами перед её грудью. Сюжет дополняет рекламный слоган:

«ДРЕВЕСИНА перед вашей хижиной!»

Консультационная служба по рекламе оценивает это как снижение сексуальных стимулов изображённой женщины, которые используются здесь исключительно в качестве привлечения внимания без ссылки на рекламируемый продукт (нарушение параграфов 4 и 5 правил поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей).

Члены совета оценивают рекламу в приложении для погоды на охоте от WBC GmbH из Лютерштадта-Виттенберга в Саксонии-Анхальт аналогичным образом: рекламный сюжет показывает сидящую обнажённую женщину, которая прикрывает грудь винтовкой. Совет по рекламе классифицирует эту рекламу как унижающую достоинство женщин, и здесь тоже нет никакой связи с рекламируемым продуктом (нарушение раздела 5 правил поведения Немецкого совета по рекламе против унижения и дискриминации людей).

Подготовил П.СЕРГЕЕВ

Previous Post

Комиссия по защите конкуренции против запрета рекламы тотализаторов

Next Post

«Благотворительность ВКонтакте»: мы ценим возможность привлечь талантливых студентов для создания социальной рекламы

Related Posts

«Профиль» – лидер по цитируемости
Главные новости

«Профиль» – лидер по цитируемости

13.08.2022
«Просто, понятно и не занудно»
Главные новости

«Просто, понятно и не занудно»

13.08.2022
Эффективность имиджевой кампании теперь можно измерить
Брендинг

Эффективность имиджевой кампании теперь можно измерить

12.08.2022
Слух экспертов не подвёл
Главные новости

Слух экспертов не подвёл

12.08.2022
Иностранные фестивали не будут учитываться в рейтингах
Главные новости

Сообщишь о зарплате – получишь отчёт

12.08.2022
«Российской экономике будет нанесён непоправимый ущерб»
Главные новости

«Российской экономике будет нанесён непоправимый ущерб»

12.08.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

«Профиль» – лидер по цитируемости

«Профиль» – лидер по цитируемости

13.08.2022
«Просто, понятно и не занудно»

«Просто, понятно и не занудно»

13.08.2022
Эффективность имиджевой кампании теперь можно измерить

Эффективность имиджевой кампании теперь можно измерить

12.08.2022
Слух экспертов не подвёл

Слух экспертов не подвёл

12.08.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

«Профиль» – лидер по цитируемости

«Профиль» – лидер по цитируемости

13.08.2022
«Просто, понятно и не занудно»

«Просто, понятно и не занудно»

13.08.2022
Эффективность имиджевой кампании теперь можно измерить

Эффективность имиджевой кампании теперь можно измерить

12.08.2022
Слух экспертов не подвёл

Слух экспертов не подвёл

12.08.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In