РОССИЯ. Группа АДВ и Platforma («Платформа больших данных»), совместное предприятие ВТБ и Ростелекома, стали стратегическими партнёрами. Теперь все клиенты АДВ смогут получить доступ к сегментам, сформированным Platforma под конкретный запрос. Стороны намерены создавать и внедрять новые решения в области O2O-маркетинга, рынок которого уже в прошлом году оценивался в 30 млрд рублей.
Platforma создана в прошлом году. Компания разрабатывает инструменты для бизнеса на основе больших данных (сервисы персонализации, геопространственного анализа, рекламные платформы и многое другое) и является основой data-экосистемы ВТБ.
Задача стратегического партнёрства АДВ и Platforma – находить для рекламодателей наиболее ценные аудитории и, работая с ними, оценивать влияние рекламы на конечные бизнес-результаты. Это возможно за счёт того, что данные Platforma обогащены как информацией о медиапотреблении, так и о реальных покупках, что позволяет повысить эффективность интернет-рекламы, а также применять big data при работе с традиционными медиа.
Во-первых, АДВ и Platforma намерены построить полноценную атрибуцию влияния ТВ-рекламы на продажи с последующей оптимизацией кампаний на основе полученных данных. Во-вторых, компании прорабатывают инструменты для максимально точного попадания в целевую аудиторию при размещении рекламы на цифровых ООН-поверхностях и, следовательно, оптимизации адресных программ для таких кампаний.
«Platforma использует уникальный объём данных и технологий для создания и внедрения лучших сервисов, которые помогают повысить эффективность собственного бизнеса и бизнеса клиентов компании. Партнёрство с АДВ позволит Platforma расширить возможность применения уникальной экспертизы для консалтинга компаний из различных сфер»,
– заявил член совета директоров Platforma, глава департамента анализа данных и моделирования ВТБ Максим Коновалихин.
«В рамках пилотов нам уже удалось подтвердить главную ценность предлагаемых данных – снижение стоимости конверсии по сравнению со стандартными инструментами таргетинга. Например, размещение на новую целевую аудиторию, сформированную для одного из клиентов в области финансов, позволило снизить этот показатель в три раза. Мы планируем предоставить всем нашим клиентам возможность размещать digital-рекламу на сегменты «Платформы больших данных» уже в этом году»,
– комментирует Игорь Перевозчиков, глава «АДВ Лаб» и «Бенчмарк».
«Big data способна вывести на новый уровень эффективность рекламных кампаний. Сегодня информационный поток перегружен, потребителей, можно сказать, «атакует» множество самых разных сообщений, в том числе рекламных. В этой ситуации становится ещё важнее работать с большими данными, искать новые сегменты, повышать точность таргетинга. Это позволяет попадать в нужную аудиторию и получать от неё отклик. Мы рады, что благодаря сотрудничеству с группой АДВ больше брендов смогут воспользоваться нашими инструментами и оценить их реальную пользу для бизнеса»,
– подчёркивает генеральный директор Platforma Алексей Каштанов.
Справка
«Платформа больших данных» (ПБД) – совместное предприятие ВТБ и Ростелекома. Создано в 2020 году. Компания разрабатывает инструменты для бизнеса на основе big data: сервисы персонализации, геопространственного анализа, планирования продаж, рекламные платформы, а также развивает ИТ-инфраструктуру. «Платформа больших данных» планирует в течение трёх лет занять лидирующие позиции на рынке больших данных в России.
Группа АДВ – российская коммуникационная группа более чем с 20-летней историей, объединяющая 25 рекламных агентств. Входит в пятёрку крупнейших групп на российском медиарынке по объёмам обслуживаемых клиентских бюджетов. Партнёрами АДВ являются два крупнейших мировых коммуникационных холдинга – IPG и Havas.
(По материалу пресс-релиза)
