• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Суббота, 20 августа, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Подул ветер, и в рекламе проявился отчётливый эротический контекст…

08.10.2021
in Главные новости, Рекламная белочка, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
0
SHARES
14
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Курское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России признало наружную рекламу фитнес-клуба «Три океана» нарушающей требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку» в конце материала). Рекламодателю (физическому лицу) выдано предписание об устранения нарушения. 

Такую информацию от антимонопольного органа получила саморегулируемая организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), эксперты который из комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга оценивали ранее данную рекламу по просьбе Курского УФАС на её соответствие действующему законодательству.

Недовольство жителей Курска вызвал плакат на рекламном щите, расположенном по улице ВЧК, с рекламой фитнес-клуба «Три океана». На нём написано:

«Три Океана. Фитнес клуб. Летний бриз скидок. 350-000 ул. Союзная, 26»

и изображена задняя часть женского тела, прикрытая юбкой, причём – это такой креатив! – юбка из ткани прикреплена к рекламному щиту и при порыве ветра она поднимается, демонстрируя обнажённое тело:

Обратившиеся в местный территориальный антимонопольный орган увидели в этой рекламе непристойный, оскорбительный образ и, соответственно, признаки нарушения части 6 статьи 5 закона о рекламе. Курское УФАС приняло решение отправить спорную рекламу фитнес-клуба на экспертизу в СРО «АМИ «РС».

Плакат оценивали 13 членов комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет». В соотношении 9 к 4 они посчитали, что в рекламе присутствуют непристойные, оскорбительные образы и есть признаки нарушения норм этики и морали, как и отдельных положений Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты. Что касается иных нарушений ФЗ «О рекламе», то два эксперта их увидели, а остальные – нет.

Вот как объяснили члены комитета по жалобам свои выводы.

Плакат, где видна женская спина и юбка не поднята ветром, вполне пристоен, он демонстрирует загорелое подтянутое тело, что вполне объяснимо для летней рекламы фитнес-клуба. Главный акцент – на спортивности и стройности. А вот когда юбка поднята ветром, то тогда степень обнажения чрезмерна и для большеформатной рекламы выглядит непристойно, считает большинство экспертов и отмечает, что здесь появляется отчётливый эротический контекст. Для представления объекта рекламирования избраны исключительно женские ягодичные мышцы, лицо субъекта отсутствует, что в мировой практике обычно трактуется как снижение человеческого до вещи, как объективация, а восприятие и демонстрация человека как вещи является оскорбительным, потому такая реклама расценивается как неэтичная.

Для подкрепления своей позиция эксперты сослались на письмо ФАС России «О порядке применения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» от 29.04.2013, где отмечается, что при решении вопроса о соответствии той или иной рекламной информации требованиям части 6 статьи 5 закона о рекламе такую информацию следует оценивать в совокупности с обстоятельствами её размещения, в том числе в привязке к месту размещения, например, с учётом близости к учреждениям культуры, образовательным учреждениям и т.п. В Курске на улице, на которой размещён баннер, расположены городской парк и средняя школа. Очевидно, полагают эксперты, подобная «завлекательная» рекламная конструкция привлекает внимание в том числе и несовершеннолетних лиц.

Что касается тех членов комитета по жалобам СРО «АМИ «РС», кто не увидел в рекламе фитнес-клуба нарушений, то они мотивировали свой подход так: реклама фитнеса почти с необходимостью включает элементы обнажённого тела, а накаченные ягодицы имеют непосредственное отношение к объекту рекламирования. Для потребителей данная реклама может быть рассмотрена в качестве мотивации к занятиям спортом, ведь люди, и женщины в особенности, посещают фитнес-клубы именно для того, чтобы получить красивое тело.

Тем не менее, комиссия Курского УФАС всё-таки прислушалась к тем экспертам СРО, кто составил большинство, и признало рекламу фитнес-клуба «Три океана» нарушающей рекламное законодательство.

***

Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Справка

Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.

Previous Post

С заботой о ментальном здоровье рекламистов

Next Post

Почти 10 тонн отходов собрали в двух городах в результате очистки берегов Волги

Related Posts

Рекламу показали в неположенное время
Главные новости

Рекламу показали в неположенное время

19.08.2022
Курсы в помощь
Главные новости

Курсы в помощь

19.08.2022
Журналистов вывезли на терминал
Главные новости

Журналистов вывезли на терминал

19.08.2022
Пенсионерам предлагала заём компания без лицензии
Главные новости

Реклама вводила потребителей в заблуждение относительно лица, предоставляющего займы

19.08.2022
В рейтинг войдут лучшие представители индустрии маркетинга и рекламы
Главные новости

В рейтинг войдут лучшие представители индустрии маркетинга и рекламы

18.08.2022
Рекламу самогонных аппаратов – под запрет?
Главные новости

Рекламу самогонных аппаратов – под запрет?

18.08.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Рекламу показали в неположенное время

Рекламу показали в неположенное время

19.08.2022
Курсы в помощь

Курсы в помощь

19.08.2022
Журналистов вывезли на терминал

Журналистов вывезли на терминал

19.08.2022
Пенсионерам предлагала заём компания без лицензии

Реклама вводила потребителей в заблуждение относительно лица, предоставляющего займы

19.08.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Рекламу показали в неположенное время

Рекламу показали в неположенное время

19.08.2022
Курсы в помощь

Курсы в помощь

19.08.2022
Журналистов вывезли на терминал

Журналистов вывезли на терминал

19.08.2022
Пенсионерам предлагала заём компания без лицензии

Реклама вводила потребителей в заблуждение относительно лица, предоставляющего займы

19.08.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In