• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 8 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Рекламная конструкция – для рекламы, а не для религиозной пропаганды. Да ещё и некорректной

09.09.2021
in Главные новости, Контроль. РФ, Наружная реклама, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
0
SHARES
28
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Московское областное управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России возбудило дело по признакам нарушения части 2 статьи 19 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку» в конце материала) в отношении собственника рекламной конструкции – ИП Геппенера И.В. Такое сообщение получила саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» после того, как эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО оценили на соответствие рекламному законодательству рекламную конструкцию, размещённую в Егорьевске (Московская область).

На рекламном щите изображён лик святого и приведён текст следующего содержания:

«Жизнь нам дана один раз и прожить её нужно так, чтобы не было мучительно больно за бесцельно прожитые годы… ПОКАЙТЕСЬ И ВЕРУЙТЕ В ЕВАНГЕЛИЕ (Мк 1:15)». 

В Московском областном УФАС находится жалоба, поданная администрацией городского округа Егорьевск по поводу этичности содержания данного рекламного баннера. Антимонопольный орган в рамках действующего между УФАС и Ассоциацией «Рекламный Совет» соглашения о взаимодействии обратился в саморегулируемую организацию с вопросом: есть ли здесь, по мнению экспертов ассоциации, признаки нарушения положений части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).

Запрос рассматривали 14 членов комитета по жалобам СРО. Большинством голосов они признали, что макет нельзя рассматривать в качестве рекламы, сославшись на пункты 1 и 2 статьи 3 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»), и, соответственно он не нарушает требования части 6 статьи 5 этого же закона.

Эксперты мотивировали свою позицию следующим образом.

Плакат не является рекламой, поскольку не указано ни товара, ни услуги, ни какого-либо объекта рекламирования, потому он не подлежит рассмотрению с точки зрения возможного нарушения ФЗ «О рекламе». Его, скорее, можно отнести к пропаганде, агитации, но это – сфера регулирования иного законодательства, в том числе Конституции, где говорится о свободе совести, религиозных объединений и т.д.   

Интерес представляют и особые мнения, которое высказали ряд экспертов, в том числе специализирующихся на использовании в рекламе религиозной тематики. Вот одно из них: 

«Данный объект можно отнести к социальной рекламе, призывающей общество к осознанному образу жизни, обращающей внимание на традиционные ценности, на которые опирается и должна опираться культура и мировоззрение Россия. Православная вера является основной духовной силой, сформировавшей нашу страну как государство. Поэтому упоминание цитаты из Евангелия о покаянии – это для  образованных граждан понятная отсылка к Библии. Данный объект считаю хорошей социальной рекламой, не нарушающей наше законодательство, а способствующей осознанному отношению общества к своей жизни».

А вот другое:

«Размещение на рекламной конструкции информации, содержащей призывы к покаянию и веры в Евангелие, подпадает под понятие миссионерской деятельности, требования к которой установлены главой III.I ФЗ «О свободе совести и о религиозных объединениях». Согласно положениям этого закона, не предусмотрена возможность проведения миссионерской деятельности с помощью средств наружной рекламы. Аналогичное положение содержится в части 2 статьи 19 закона о рекламе, который допускает использование наружной рекламы только для размещения рекламы, социальной рекламы. Соответственно, размещение данной информации противоречит законодательству. Более того, религия не должна смешиваться с коммерцией, поэтому использование рекламной конструкции для донесения религиозной доктрины дискредитирует её, поэтому нельзя признать этичным использование рекламной конструкции для проведения миссионерской деятельности, так как при этом нарушаются границы светского и религиозного. Данная реклама – некорректное привлечение внимания к Евангелию от Марка фразой, взятой из книги Н.А. Островского «Как закалялась сталь».

В итоге в заключении комитета по жалобам СРО подчёркнуто, что большинством голосов нарушений положений части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» не выявлено, как и норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты. При этом, так как данный плакат не был признан рекламой, в данном случае есть признаки нарушения части 2 статьи 19 закона о рекламе, в связи с чем Московскому областному УФАС было предложено обратиться в органы местного самоуправления, на чьей территории находится рекламная конструкция, с рекомендацией рассмотреть вопрос о принятии мер в соответствии с пунктом 4 части 18 статьи 19 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») в случае, если данная реклама не признана социальной в соответствии с установленными правилами.

Ну а про реакцию антимонопольного органа мы уже сообщили в начале публикации. 

***

Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Справка

Согласно пунктам 1 и 2 статьи 3 ФЗ «О рекламе» реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

В силу части 6 статьи 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.

В соответствии с частью 2 статьи 19 рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы.Согласно пункту 4 части 18 статьи 19 органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа решение об аннулировании разрешения принимается в случае, если рекламная конструкция используется не в целях распространения рекламы, социальной рекламы.

Previous Post

Виновато законодательство?

Next Post

Стартует конкурс, где главное – «Твой взгляд»

Related Posts

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу
Главные новости

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты
Главные новости

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа
Главные новости

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор
Главные новости

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025
Пособие для молодых туркменских журналистов
Главные новости

Пособие для молодых туркменских журналистов

07.07.2025
Вещателям грозят штрафы
Главные новости

Объём рекламных сообщений превышал допустимые законом нормы

07.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In