ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Республика Хакасия). Состоялось очередное заседание действующего при Хакасском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России экспертного совета по рекламе.
Совет возглавляет руководитель Хакасского УФАС Ксения Лебедева. Среди его членов – сотрудники антимонопольного управления, практикующий психолог, юрист, специализирующийся по рекламным технологиям, доктор филологических наук, журналист, секретарь Абаканской епархии и другие.
На заседании обсуждались варианты борьбы с неэтичной рекламой. Вот основные рецепты – не подвергать цензуре, а разъяснять опасность того или иного явления, не запрещать, а учить – думать, чувствовать, следить за своим поведением, не критиковать, а духовно, культурно, нравственно развивать молодое поколение.
Было отмечено, что сегодня в Хакасии наблюдается всплеск неэтичной рекламы. В погоне за клиентами рекламодатели и рекламораспространители проявляют «креатив», порой балансирующий на грани норм этики и морали.
Несколько спорных рекламных продуктов, распространяемых на территории республики, эксперты и обсудили на своём заседании.
«В начале года к нам поступила жалоба владельца одного из салонов красоты. Он уже несколько лет оказывает абаканцам и гостям столицы Хакасии услуги спа-процедур. За это время приобрёл авторитет и признание многих клиентов. Однако недавно в Абакане появилась ещё одна фирма, предлагающая аналогичные услуги. По мнению заявителя, конкурент недобросовестно копирует фирменный стиль его салона. В частности, совпадения он усматривает в пошаговости программ косметических процедур в буклетах (в других спа-салонах программы принято писать текстом); в преобладании оранжевого цвета на фасаде; в созвучности названия салона – присутствует слово «здравница». Кроме того, наклейки на сертификатах имеют одинаковую круглую форму и однотипные оливковые веточки по периметру круга, а также белые горизонтальные надписи в две строчки. Заявитель считает, что конкурент, применяя схожие зрительные ассоциации, переманивает его клиентов к себе»,
– рассказала Ксения Лебедева.
Второй рекламный продукт, транслируемый, в том числе на региональной радиостанции, также вызывает вопросы своей этичностью.
«Речь идёт о рекламе доставки суши и роллов, в переводе с японского языка «ёбидоёби» означает «день недели – суббота», а «куни ли» – страна. Однако для уха россиянина эти выражения кажутся созвучными нецензурным, непристойным словам. К тому же спорной является уместность этих выражений рекламируемым блюдам, спорным же можно считать утверждение «лучше всех». Кто сказал, что именно эти суши-роллы самые-самые? Существующее рекламное законодательство запрещает использование в рекламе бранных, непристойных и оскорбительных слов и выражений»,
– продолжила Ксения Лебедева.
Третьей спорной рекламой, которую обсуждали члены экспертного совета, – реклама бетона и септика с формулировкой «Большие объёмы» и изображением женской груди.
«Этот баннер, расположенный по дороге в Черногорск, также вызвал подозрения на этичность. Изображение обнажённых женских частей тела, вполне возможно, вызывает интерес, как правило, лиц мужского пола. Однако этот образ никак не связан с объектом рекламирования»,
– считает руководитель Хакасского УФАС.
Присутствующие эксперты высказали мнение, что, конечно, восприятие окружающего мира очень индивидуально и зависит «от меры испорченности» потребителей такой рекламы. Безусловно, подобная реклама достигает своей цели – привлекает внимание.
«Сегодня, во времена сексуальной революции, эта реклама большинству не режет слух и зрение. Она напрягает старшее поколение, выросшее в строгости и на серьёзных нравственных принципах. Молодёжь смотрит на это спокойно. И я считаю, строго запрещать что-то, цензурить неправильно. Важно рассказывать, объяснять молодым опасность какого-либо явления, стараться развивать вкус и эстетику, прививать культуру»,
– высказался один из членов совета.
После изучения максимального числа точек зрения на тему этичности/неэтичности рекламы антимонопольная служба вынесет своё решение по этому спорному вопросу.
(По сообщению Хакасского УФАС России)
***
Материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте Sovetreklama.ru в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
