НРА: в первом полугодии динамика ТВ-рекламного рынка превысила докризисный уровень

НРА (Россия). По данным Национального рекламного альянса (НРА), члена саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», динамика российского рынка ТВ-рекламы в первом полугодии 2021 составила +20% к аналогичному периоду 2020 года и +9% к 2019-му. Во втором квартале текущего года динамика рынка составила +40% к аналогичному периоду прошлого года и +10% к 2019-му.

Значимые итоги первого полугодия:

– доля отечественных рекламодателей на ТВ составила 56%;

– рекламодатели из категории топ-100 увеличили бюджеты на 25%;

– performance-бюджеты рекламодателей выросли на 34%;

– категория e-commerce на ТВ демонстрирует практически двузначный рост (+93%).

Рынок: итоги

В первом полугодии 2021 года рекламные инвестиции в российское ТВ выросли на 20% относительно первого полугодия 2020 года. Наиболее существенная динамика отмечена в сегменте федерального ТВ – рост составил 24% и тематического ТВ – +23%. Бюджеты на performance-рекламу увеличились на 34% и достигли доли 24% от всего объёма.

Драйверы рынка: рекламодатели

Доля российских рекламодателей в бюджете в первом полугодии 2021 года продолжает превышать долю международных брендов и составляет 56%.

Крупнейшие рекламодатели усилили присутствие на федеральном ТВ: динамика их бюджетов составила +25% к первому полугодию 2020 года. За первое полугодие 35 новых (новые рекламодатели – компании, не размещавшие рекламу на ТВ более двух лет) и вернувшихся (вернувшиеся рекламодатели – не размещавшие рекламу на ТВ от одного до двух лет) рекламодателя разместились на федеральном ТВ.

В региональном сегменте ТВ-рекламы доля новых и вернувшихся рекламодателей составила 25%. Свыше трети рекламодателей нарастили бюджеты в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более 300 рекламодателей увеличили географию своего размещения; в первую очередь – представители категорий ритейла и продуктов питания, а также медицины и фармацевтики, сервиса и выставок.

Драйверы рынка: товарные категории

Наиболее динамичный рост на федеральном ТВ в первом полугодии 2021 года показала категория «Досуг и развлечения» с динамикой +142%.

Другими драйверами на федеральном ТВ стали:

– «E-commerce» – +93%;

– «Прохладительные напитки» – +64%;

– «Предприятия общественного питания/доставка» – +51%;

– «Финансовые услуги» – +50%.

На региональном ТВ наиболее динамичный рост в первом полугодии 2021 года продемонстрировала категория «Финансовые и страховые услуги» с динамикой +106%.

Другими драйверами на региональном ТВ стали:

– «Торговые организации» – +34%;

– «Сервисы» – +27%.

Елена Лобачёва, заместитель генерального директора НРА по продажам:

«По итогам первого полугодия 2021 года мы продолжаем наблюдать усиление трендов прошлого года. Крупные рекламодатели наращивают бюджеты, многие бренды возвращаются на ТВ, растё интерес к performance-рекламе. Этому, безусловно, способствует положительная динамика российской экономики, в том числе стремительный рост потребительского рынка. В кризисный год телерекламная индустрия продемонстрировала свою устойчивость, и результаты первой половины текущего года свидетельствуют о стабильном курсе на восстановление».

(По материалу пресс-релиза)