РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ЦИФРЫ (Эстония). Объём рынка рекламы в стране в прошлом году сократился на 17% – до 88,7 млн евро (без учёта прямой почтовой рассылки), при этом Google и Facebook из года в год сокращают отставание в продажах в сравнении с местными продавцами интернет-рекламы. Такие данные приводит компания Kantar Emor.
В предыдущие годы рекламный рынок Эстонии в среднем рос на 2,5% в год, и прошлогодний спад в основном был связан с коронакризисом. Во втором полугодии заказчики рекламы занимали выжидательную позицию, а в последнем квартале 2020 года уже наметились признаки стабилизации.
Наибольшая доля продаж (27%) приходится на телевидение и интернет-рекламу. Доля последней составила 26,3%, или 21,33 млн евро. Наружной рекламы было продано более чем на 13 млн евро (16,3%), а рекламы на радио – 9,22 млн евро (11,4%). Ещё 12 млн евро рекламных денег (14,7%) получили бумажные газеты, а около 3,5 млн евро – журналы (4,3%). Продажи рекламы через прямую почтовую рассылку составили 7,67 млн евро.
Во время кризиса восстановление быстрее всего происходило на рынке интернет-рекламы, потому что в условиях локдауна маркетинг больше переориентировался на интернет-каналы.
Помимо местных продаж интернет-рекламы через 14 крупнейших рекламных агентств из Эстонии ушло за границу около 16,2 млн евро. По сравнению с предшествовавшим годом рекламные доходы Google и Facebook в Эстонии выросли на 6%. В этой сумме учитываются только средства, которые прошли через крупнейших посредников, потому что небольшие продавцы рекламы не раскрывают суммы своих продаж. В связи с этим продажи Google и Facebook могли быть ещё больше.
При этом на долю Google и YouTube пришлось 9,7 млн евро, а Facebook и Instagram – 6,5 млн евро. Таким образом продажи рекламы через каналы Google выросли на 12%, а Facebook сократились на 2%.
Ситуация на рекламном рынке Латвии и Литвы складывалась аналогично эстонскому рынку. Общий спад продаж составил 15,1% в годовом сравнении, и совокупный объём рекламного рынка трёх стран Балтии в 2020 году составил 262,2 млн евро.
(По сообщению Rus.err.ee)
