ФАС: ЭКСПЕРТНЫЕ СОВЕТЫ (Россия, Оренбургская область). В управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Оренбургской области состоялось заседание экспертного совета по применению законодательства о рекламе, в котором приняли участие представители научного сообщества, банковской сферы, бизнеса и средств массовой информации. Приглашённым гостем стала генеральный директор группы компаний «Секретория» Татьяна Дёмина.
В состав экспертного совета входят несколько сотрудников антимонопольного органа, учёные из Оренбургского государственного университета и Оренбургского государственного педагогического университета, представители Торгово-промышленной палаты Оренбургской области, руководители управления по наружной рекламе департамента градостроительства и земельных отношений администрации Оренбурга и отдела рекламы этого ведомства, главный художник департамента градостроительства и земельных отношений администрации Оренбурга, начальник управления государственной охраны объектов культурного наследия министерства культуры и внешних связей Оренбургской области и другие специалисты.
Члены совета, участвовавшие в заседании как очно, так и заочно, оценили предложенную им рекламу на её соответствие ФЗ «О рекламе».
В Оренбургском УФАС рассматривается дело в отношении ИП Дёминой Т.В. по признакам нарушения закона о рекламе. Неоднозначный слоган группы компаний «Секретория»
«ЛУЧШИЕ РАБОТАЮТ С ЛУЧШИМИ»
стал первым вопросом повестки заседания.
Экспертам предстояло оценить смысловую нагрузку текста данной рекламы и высказать мнение относительно того, может ли она создать ощущение превосходства продавца и потребителей рекламируемых товаров/услуг над иными продавцами аналогичных товаров/услуг и потребителями, которые не совершают покупки в магазинах ООО «Секретория», и сформировать у последних чувство неполноценности. Члены совета единогласно указали на то, что реклама не формирует негативное отношение к другим продавцам, реализующим аналогичные товары/услуги, их потребителям, и не способна дискредитировать потребителей и оказать отрицательное воздействие на целевую аудиторию.
Мнение экспертов будет учтено Оренбургским УФАС при вынесении решения в отношении рекламодателя – ИП Дёминой Т.В.
Вторым вопросом повестки стало спорное оформление витрины сети магазинов «Совин» путём выкладки товара – алкогольной продукции конкретных марок крепостью свыше 5,5% содержания этилового спирта таким образом, что её ценники и этикетки доступны для просмотра не покупателям внутри магазина, а неопределённому кругу лиц вне границ стационарного торгового объекта.
По результатам обсуждения эксперты единогласно признали рекламой такой способ выкладки алкогольной продукции и указали на то, что подобная реклама является недопустимой: ведь, по сути, её потребителями могут стать в том числе и несовершеннолетние лица, проходящие мимо такой витрины (согласно части 2.1 статьи 21 ФЗ «О рекламе» реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объёма готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов).
В настоящее время Оренбургское УФАС решает вопрос о возбуждении дела в отношении рекламодателя.
Последним вопросом для обсуждения стала реклама федеральной сети кальянных магазинов «Dymshop Оренбург»
«Все для кальяна»
с изображением супергероя – Дедпула (англ. Deadpool), на спине которого размещён дымящийся кальян.
Члены совета однозначно указали на то, что данная информация является рекламой, причём ориентированной на подростков, ведь в ней используется образ популярного героя комиксов. Она пропагандирует курение кальянов, употребление табака и создаёт образ «сверхчеловека» в отношении потребителей рекламы, особенно – несовершеннолетних, поэтому дальнейшее её распространение недопустимо.
Мнение Оренбургского УФАС о том, что такая реклама однозначно требует корректировки, полностью совпадает с мнением экспертов, ввиду чего в отношении рекламодателя в ближайшее время последуют соответствующие меры реагирования со стороны антимонопольного органа.
По итогам заседания состоялся пресс-подход председателя экспертного совета – заместителя руководителя Оренбургского УФАС Людмилы Полубояровой, которая дала ряд пояснений в части последних изменений, коснувшихся рекламы табачной продукции, и ответила на вопросы журналистов.
(По сообщению Оренбургского УФАС России)
***
Напоминаем читателям «Рекламного совета», что материалы о работе экспертных советов в разных регионах России можно найти на нашем сайте в разделе «Экспертные советы» (см. здесь).
