• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 25 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Слово «возможно» и контрастный фон спасли рекламу от нарушения закона

20.04.2021
in Главные новости, Рекламная белочка, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
0
SHARES
27
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Потребители уже привыкли, что высокая конкуренция на аптечном рынке вынуждает его участников придумывать в рекламе разные нестандартные ходы, некоторые из которых – на грани закона. Именно такую «грань» и исследовали 14 членов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») в рекламе, присланной на экспертизу управлением Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Калининградской области.

На внешней стороне окон сети аптек «Больше чем меньше», расположенных в Калининграде по самым разным адресам, размещена реклама с текстом следующего содержания:

«возможно САМЫЕ НИЗКИЕ ЦЕНЫ в городе», «Зайдите – убедитесь сами!», «На сайте дешевле! aptekabm39.ru», «Закажи на сайте и забери в аптеке без очереди!» 

Калининградские антимонопольщики в порядке надзора за соблюдением требований рекламного законодательства обратили внимания на эту информацию («самые низкие цены») и попросили СРО «АМИ «РС» дать ей оценку с точки зрения наличия/отсутствия нарушений ФЗ «О рекламе».

Для начала эксперты единогласно посчитали представленную информацию рекламой, а вот в ответе на вопрос: «Содержит ли подобная реклама утверждение о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями, то есть нарушены ли требования пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе?» мнения специалистов комитета по жалобам разделились поровну: семь голосов – «за», семь – «против». На другой вопрос «Соответствует ли выражение «Возможно САМЫЕ НИЗКИЕ ЦЕНЫ» требованиям закона о рекламе?» эксперты большинством голосов ответили «да», трое сказали «нет». Также большинство согласилось с тем, допустимо в подобной рекламе указывать слово «возможно» более мелким шрифтом, чем другую информацию (пятеро были против). Соответственно, 10 экспертов не увидели в рекламе аптечной сети «Больше чем меньше» иных нарушений требований Российской Федерации к рекламе. Что же касается нарушения норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты, то здесь эксперты «сыграли» вничью – 7:7.

Теперь о мотивах, которыми руководствовались специалисты комитета по жалобам СРО, не увидевших в рекламе разночтений с законом.

Пункт 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе признаёт недостоверной рекламу, «которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами». Ключевое здесь, полагают эксперты, – словосочетание «не соответствующие действительности сведения». По их мнению, на основании представленных материалов судить о соответствии/ несоответствии указанных в рекламе сведений не представляется возможным. И в этом случае работает принцип «презумпции добросовестности».

А вот аргументы других, не менее уважаемых и квалифицированных специалистов комитета. Они считают что в рекламе сети аптек нарушены требования статьи 14.2 (запрет на недобросовестную конкуренцию путём введения в заблуждение) и статьи 14.3 (запрет на недобросовестную конкуренцию путём некорректного сравнения) ФЗ «О защите конкуренции»; пункты 1 и 4 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами); часть 7 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы); постановление пленума Высшего арбитражного суда РФ «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами ФЗ «О рекламе» (речь идёт об использовании в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, которое должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Кроме того, если информация изображена таким образом, что она не воспринимается или плохо воспринимается потребителем (шрифт/кегль/цветовая гамма и т.п.) и это обстоятельство приводит к искажению её смысла, вводит в заблуждение потребителей рекламы, то данная информация считается отсутствующей, а соответствующая реклама ненадлежащей).

Что касается самой фразы «Возможно самые низкие цены в городе», то она, по мнению большинства экспертов, является субъективно-оценочным суждением, не содержит информации и, следовательно, под действие закона о рекламе не подпадает. При оценке  слова «возможно» для квалификации данной фразы значимым является не размер шрифта (мелкий/крупный), а его читабельность. Представленные макеты позволяют сделать вывод, что написание выполнено контрастным по отношению к фону цветом, и фраза читается.

Итак, нарушений положений ФЗ «О рекламе» большинством экспертов не обнаружено, а в связи с тем, что в вопросе нарушений норм обоих кодексов мнения разошлись в равной степени, то предлагается Калининградскому УФАС обратиться к рекламодателю с предложением быть более ответственным в собственных маркетинговых коммуникациях.

***

Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Previous Post

Критерии первого рейтинга брендинговых агентств от АБКР: стратегия, эффективность и креативность

Next Post

Украинские рейтинги объявят 28 мая

Related Posts

Рынок маркетинговых услуг показал позитивную динамику
Главные новости

Исследование начинается с опроса

25.08.2025
Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций
АНАЛИТИКА

Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

25.08.2025
Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено
Главные новости

Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

25.08.2025
«Цели получения прибыли не было»
Главные новости

«Цели получения прибыли не было»

25.08.2025
По доходам от рекламы лидирует телекомпания «Имеди»
АНАЛИТИКА

По доходам от рекламы лидирует телекомпания «Имеди»

25.08.2025
В рекламе отсутствовало указание на критерий, по которому производится сравнение
Главные новости

Реклама, содержащая некорректное сравнение, признаётся недобросовестной

25.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Рынок маркетинговых услуг показал позитивную динамику

Исследование начинается с опроса

25.08.2025
Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

25.08.2025
Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

25.08.2025
«Цели получения прибыли не было»

«Цели получения прибыли не было»

25.08.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Рынок маркетинговых услуг показал позитивную динамику

Исследование начинается с опроса

25.08.2025
Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

25.08.2025
Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

Выявление и пресечение нарушений антимонопольного законодательства будет продолжено

25.08.2025
«Цели получения прибыли не было»

«Цели получения прибыли не было»

25.08.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In