IAB RUSSIA (Россия). Эксперты рабочей группы по подкастам комитета Audio Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы IAB Russia (члена саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») собрали наиболее интересные и успешные интеграции брендов в подкасты, чтобы наглядно показать эффективность и креативность этого формата. В итоге получился «Кейсбук Audio Ads In Podcasts 2021».
Рынок подкастов давно перестал быть стихийным и состоять исключительно из авторов-энтузиастов. Сейчас созданием подкастов занимаются продакшн-студии, известные медийные компании и крупные бренды. Также во многих агентствах уже есть предложения по размещению рекламы в подкастах.
Сегодня всё больше брендов реализуют коммуникацию именно через подкасты – доступный, удобный для аудитории и относительно простой в производстве формат, который позволяет нативно интегрировать рекламное сообщение в контент. Так, в США подкасты стали отдельным медиа, к которому люди обращаются чаще, чем к традиционным. Но в отличие от американского рынка подкастов, который развивается умеренными темпами, российский сегмент перешёл в стадию активного роста.
Согласно прогнозу комитета Audio Ad IAB Russia в 2021 году расходы на аудиорекламу в подкастах составят 330 млн рублей, а на интеграции в стриминговую музыку рекламодатели потратят около 2 млрд. Ожидается, что рынок достигнет общей отметки в 7,55 млрд рублей в 2024 году. Брендам не стоит игнорировать данный формат, поскольку ежегодно аудитория сегмента увеличивается на 10%: в 2020 году она составила 11 млн россиян, а в 2024-м, по прогнозам экспертов, подкасты будут слушать 18 млн человек.
В «Кейсбуке Audio Ads In Podcasts 2021» участники комитета раскрыли коммерческий потенциал подкастов как инструмента рекламы и рассмотрели 29 успешных кейсов. Наряду с эффективными и популярными интеграциями брендов в уже существующие проекты в 2020 году рекламодатели активно создавали полноценные и креативные подкаст-шоу.
«Кейсбук Audio Ads In Podcasts 2021» можно посмотреть здесь.
(По информации IAB Russia)
