БЕЛАРУСЬ. Селлер «Алькасар медиа сервис» посредством онлайн-презентации для своих партнёров дал оценку трендам в продаже рекламы на телевидении и радио в уходящем году, определил топ-20 товарных категорий и рекламодателей на ТВ и радио, сделал предварительный прогноз по оценке объёмов всего рекламного рынка и его сегментов.
В пятёрке лидеров в товарных категориях на ТВ оказались продукты питания (доля 13%), лекарственные средства (12%), кофе и чай (9%), шоколадные изделия (8%), средства гигиены (6%). Из торговых марок лидирующие позиции у Nestle/L’oreal (доля 26%), Procter&Gamble (5%), Mars (3%), Pepsico (3%), МТС (3%).
На радиостанциях 15% доли у торговых центров, 12% – у автоцентров и сопутствующих товаров, 12% – у товаров для дома, 9% – у финансовых услуг, 5% – у развлекательных зрелищ. Больше всего рекламу на радио размещали ТД «Лагуна» (7%), А1 (3%), «Парфюм трейд» (3%), МТС (2%), «ЗападХимТорг» (2%).
Что касается прогноза по изменениям объёмов рекламного рынка, то его сокращение в национальной валюте ожидается на уровне 7,3%, в том числе по ТВ – на 7%, радио – на 15%, наружной рекламе – на 18%, indoor-рекламе – на 31%, транзитной рекламе (метро, наземный транспорт) – на 16%, в прессе – на 30%, в кинотеатрах – на 65%, в интернете – на 0%.
После завершения года и консультаций с рекламной индустрией Ассоциация рекламных организаций (АРО) Республики Беларусь уточнит объёмы рынка по всем сегментам и обнародует их не ранее февраля 2021 года.
Отдельное место в презентации селлера «Алькасар медиа сервис» было отведено результатам совместного исследования компаний Kantar и «Национальный рекламный альянс» (Россия), согласно которому телевидение обозначено самым эффективным каналом продаж, являющимся основой любого медиамикса и определяющим 50% эффективности других рекламных площадок.
(По информации АРО)
