СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Беларусь). «Не жди белочку – туши окурок!» – так называется новая информационно-пропагандистская кампания МЧС Беларуси. Её целевая аудитория – люди, пренебрегающие правилами безопасности и считающие, что непотушенная сигарета – мелочь, которая не способна привести к трагедии.
А вы знаете, на что способен упавший на кровать или пол непотушенный окурок, спрашивают в министерстве? Примерно через 2 минуты он вызовет огонь, а спустя несколько мгновений – пожар, потушить который своими силами будет невозможно. К сожалению, не все видят в этом весомую причину для отказа от сигарет. Однако если курить или не курить – выбор каждого, то тушить за собой окурки – прямая обязанность всех курильщиков.
Для того чтобы привлечь внимание к проблеме пожаров из-за неосторожного обращения с огнём при курении и напомнить о безопасности, республиканский центр пропаганды МЧС и запустил кампанию «Не жди белочку – туши окурок!»
Как необычно подать злободневную проблему, чтобы заинтересовать целевую аудиторию и призвать её изменить своё поведение? Конечно, при помощи креативных идей и юмора, посчитали в МЧС. Таким образом главной «героиней» новой кампании стала белочка – юркий и шустрый зверёк, который схватывает всё на лету. Она любопытна и умна, поэтому способна быстро оказаться там, где выбрасывают тлеющий окурок, и потушить его вместо незадачливого и беспечного курильщика.
«Белочка пришла!» и «Не жди белочку – туши окурок!» – такие посылы легли в основу кампании. Выбраны они неслучайно: во-первых, их комичность моментально включает воображение и позволяет ярко представить образы пушистых блюстителей правил безопасности, ведущих бой с непотушенными сигаретами. Во-вторых, всем известные ассоциации, которые возникают от этих фраз. Они будут особенно близки «группе повышенного риска» – людям, ведущим нездоровый образ жизни, для которых покурить в постели и уснуть – обычное дело. Благодаря такой лёгкой и шутливой форме слоганы кампании обязательно всплывут в сознании целевой аудитории, когда та в очередной раз будет доставать сигареты, и определённо заставит её потушить окурки, чтобы «белочка не пришла», уверены в республиканском центре пропаганды МЧС.
Спасатели подошли к кампании масштабно и задействовали целый комплекс способов обратиться к беспечным курильщикам. Так, улицы городов украсили яркие билборды. В видеороликах на телевидении появился целый беличий отряд, который потушит окурки, летящие с балконов, выброшенные в квартире или на природе.
Эфир радиостанций также пополнился новой аудиорекламой, призывающей к борьбе с привычкой беспечно бросать непотушенные сигареты. Сайты и социальные сети заполнятся яркими листовками с пушистыми героями, которые с мониторов и экранов смартфонов будут взывать к соблюдению курильщиками правил безопасности.
Новая кампания дойдёт и до мест продажи алкоголя и сигарет. Над полками с алкогольной продукцией и табачными изделиями появятся тематические воблеры, а на бутылках разместятся некхенгеры – всё это поможет попасть точно цель и предупредить об ответственности за непотушенный окурок.
(По сообщению МЧС Республики Беларусь)
