РОССИЯ. Рекламная кампания LADA в неожиданном формате представляет специальную серию моделей [BLACK].
В одном чёрном-чёрном городе по чёрной-чёрной улице… Если у вас побежали мурашки, вы ёжитесь и ждёте продолжения, значит, вам захочется досмотреть новый рекламный ролик LADA для лимитированной линейки автомобилей [BLACK]. LADA выпустила специальную серию автомобилей с деталями чёрного цвета – зеркалами, крышей, дисками, обивкой потолка и сидений, а также эмблемой [BLACK]. Они выгодно преображают привычные модели, повышая их покупательскую привлекательность. Специальная серия [BLACK] представлена в трёх моделях: LADA Vesta Cross, LADA 4×4 и LADA Xray Cross.
Креативная идея пришла из далёкого детства. Ведь главное – чтобы никто не остался равнодушным, поэтому знаменитая страшилка «В одном чёрном-чёрном городе…» подошла идеально: все помнят, как от неё замирало сердце с первых же секунд. В зависимости от модели
LADA события в ролике развиваются не только в городе, но и в лесу, и в горах, разумеется, также «чёрных-чёрных». Несмотря на зловещий антураж, неожиданная и забавная развязка ролика дарит исключительно светлые эмоции.
Кампания включает ролики для ТВ и диджитал, интернет-баннеры, радио, DOOH, медиафасады.
Вил Гарамов, копирайтер BBDO, говорит:
«Мы решили рассказать про специальную серию [BLACK] через любимую всеми с детства страшилку, чтобы зрители не только рассматривали детали автомобиля, а следили за развитием сюжета и испытывали максимум эмоций, особенно от неожиданного для этого жанра хеппи-энда».
Анна Курочкина, начальник управления рекламной и коммуникационной стратегии LADA , отмечает:
«Нам важно, чтобы реклама вызывала у аудитории яркие эмоции, увлекала и поднимала настроение. Поэтому идея понравилась нам сразу: всем знакомая история детской страшилки вызывает эмоциональный отклик с первых секунд. Ролик хочется досмотреть до конца, причём креатив не отвлекает слишком много внимания, а является органичным сопровождением главного героя – автомобиля, раскрывая его стиль и подчёркивая привлекательность».
(По материалу пресс-релиза)
