УКРАИНА. IAB Украины провела первую волну исследования объёмов рынка интерактивной рекламы по собственной методологии, предусматривающей три последовательных этапа и кросс-проверку данных, предоставленных агентствами, паблишерами и исследователями.
Как отмечает Sostav.ua, именно такой подход позволяет оценить те бюджеты, которые невозможно верифицировать с помощью паблишеров: Facebook, Instagram, YouTube и т.д. Такую проверку обеспечивают компании «Kantar Украина» и Gemius. Первичную обработку данных провело независимое адвокатское бюро Zavadetskyi Advocates, предоставив IAB Украины анонимизованную информацию.
Отчет можно посмотреть по ссылке.
«Результаты за первое полугодие по баннерной рекламе и онлайн-видео оказались более оптимистичными, чем ожидали эксперты индустрии ещё в июне. Прогноз на 2020 год базировался на данных апрельского и июньского опросов экспертов IAB Украины. Ведь на тот момент фактические данные за первое полугодие 2020 года по методологии IAB были не готовы. Поэтому прогноз может быть пересмотрен в сторону увеличения объёмов. Главным фактором роста является влияние глобальных игроков и, частично, перелокация бюджетов из других медиа. Классифайды, лидогенерации и аудиореклама пока не оцениваются по данной методологии, однако ориентировочно это дополнительные 10 – 15% от объёма рынка»,
– комментирует СЕО IAB Украины Анастасия Байдаченко.
Именно результаты собственного исследования IAB Украины предоставляет Всеукраинской рекламной коалиции и европейскому офиса IAB, что позволяет глобальным компаниям и инвесторам анализировать или планировать собственные активности на украинском рынке интерактивной рекламы.
