РОССИЯ. 17 апреля первый большой бокс с чипсами Lay`s был доставлен своему получателю за добровольное и сознательное соблюдение режима самоизоляции. Спустя месяц число счастливчиков возросло до 8 тысяч в 16 регионах России. Безопасная доставка порции хорошего настроения и позитивных эмоций стала возможной благодаря партнёру проекта – сервису заказа такси «Ситимобил». При этом именно за счёт такой нестандартной коллаборации почти 2 тысячи водителей получили возможность дополнительного заработка в это непростое время.
В основу идеи проекта легла глобальная миссия бренда – дарить яркие и позитивные эмоции своей аудитории в любое время и в любом месте, поясняет пресс-релиз. Одновременно с этим бренд Lay`s осознаёт свою социальную ответственность и готов оказать реальную поддержку аудитории в непростой ситуации. Так был придуман проект «Дома вкуснее с Lay`s», который не только поднял настроение многим людям, оставшимся дома в период самоизоляции, но и позволил водителям такси, которые оказались в затруднительном положении ввиду снижения активности людей, получить дополнительные заказы.
«Нынешняя ситуация в стране и мире даётся всем непросто, и, являясь глобальным брендом, мы считаем своей прямой обязанностью и ответственностью помогать аудитории справляться с ней. Планируя этот проект, мы, в первую очередь, хотели оказать помощь там, где она нужна. Когда мы увидели невероятную «лавину» UGC, в котором люди искренне выкладывали свои записи с благодарностями, отзывами и эмоциями, мы поняли, что всё сделали не зря»,
– комментирует старший бренд-менеджер Lay`s Наталья Величкина.
Механика кампании была очень простой. Возможность получить подарок была у авторов постов с хэштегами #сидимдома, #лучшедома, #оставайтесьдома в 16 городах России. В Instagram представители бренда отмечали аккаунты пользователей в сториз на официальной странице проекта @lays_home. Написав в директ @lays_russia, пользователь получал уникальную ссылку на сайт. Для оформления доставки достаточно было внести свои контактные данные по специальной форме. Важно, что бренд уделил особое внимание абсолютной безопасности таких доставок – все они были бесконтактными.
«Благодаря партнёрскому проекту с Lay’s более 2 тысяч водителей, подключённых к нашему сервису, получили возможность дополнительного заработка. В текущей ситуации, когда у водителей значительно сократилось количество поездок, подобные инициативы особенно значимы»,
– говорит Владислав Кузьменко, руководитель социальных медиа и спецпроектов сервиса «Ситимобил».
Игорь Сериков, управляющий директор агентства R&I (группа компаний RCG), делится нюансами реализации проекта:
«Успешный ситуативный маркетинг требует от клиента и агентства многое: мгновенное реагирование, поиск быстрых и простых механик, которые легко воплотить в жизнь в кратчайшие сроки. Но ситуативный маркетинг в условиях, которые приготовил нам мир сегодня, во много раз более сложная задача ввиду всевозможных ограничений, которые накладывает удалённый формат работы. Оперативное реагирование и максимальное вовлечение всех сторон на каждом этапе проекта – гарант его успеха и точка опоры для самой главной миссии этой кампании – помощи людям, которые нуждаются в ней здесь и сейчас».
Об инициативе бренда рассказали крупные федеральные и региональные СМИ – более 80 публикаций с общим охватом более 40 млн, а также топ-блогеры, среди которых – Валентин Петухов, Карина Кросc, Лера Любарская и Сергей Штепс.
Информация о кампании бренда быстро распространилась в интернете и среди обычных пользователей: более 3,7 тысячи постов в Instagram от благодарных получателей боксов, более 62,6 тысячи новых подписчиков в официальном аккаунте Lay`s в Instagram, более 318 тысяч пользователей увидели информационные посты и сторис о кампании.
С каждой новой кампанией Lay`s не перестаёт удивлять своими яркими находками и умением позитивно и органично «играть» на любой территории, близкой его аудитории, подчёркивает пресс-релиз.
Справка
PepsiCo в России – крупнейший в стране производитель продуктов питания и напитков по данным рейтинга крупнейших компаний по объёму реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600-2018. В центральном и региональных офисах компании и на её многочисленных производственных предприятиях работает более 19 тысяч сотрудников. Сегодня компания PepsiCo является одним из ведущих производителей в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с торговыми марками Pepsi, 7UP, Mirinda, Adrenaline Rush, «Русский дар» и др., на рынке чипсов и снеков (Lay’s, Cheetos, «ХрусTeam»), в сегменте соков и нектаров («Я», «Фруктовый сад», J7, «Любимый» и др.), на рынке молочной продукции («Домик в деревне», «Весёлый молочник», «Чудо», Bio Max, «Имунеле») и детского питания («Агуша» и «Чудо детки»), а также в сегменте бутилированной воды («Аква минерале», «Родники России»). PepsiCo – крупнейший в России промышленный переработчик картофеля и один из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.
