БЕЛАРУСЬ. Фестиваль креативности «Белый квадрат», хорошо известный в сфере коммуникаций стран СНГ и Европы, – один из немногих фестивалей, который оперативно сумел адаптироваться к новым реалиям. Накануне дедлайна приёма конкурсных работ на вопросы отвечает продюсер «Белого квадрата», председатель правления Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси Алёна Устинович.
– 31 мая «Белый квадрат» завершит приём конкурсных работ. Как повлияла на фестиваль ситуация, связанная с пандемией, и какое количество работ вы ожидаете в этом году?
– Осознавая ответственность перед участниками фестиваля и учитывая продолжающийся локдаун границ многих государств, мы приняли решение обновить формат проведения фестиваля, как деловую программу, так и работу жюри и церемонию награждения победителей. С точки зрения организации конкурса нам, можно сказать, повезло: в течение многих лет конкурсные работы на «Белый квадрат» принимаются онлайн на сайте фестиваля. Ежегодно, начиная с конца декабря – начала января, международные сетевые агентства и локальные компании из разных уголков мира начинают загружать свои кейсы, и старт креативного сезона этого года не стал исключением. К началу марта у нас уже было несколько сотен конкурсных работ из разных стран. Тем не менее, развивающаяся пандемия, а вместе с ней отмена мероприятий в разных сферах по всему миру привела к некоторому оцепенению, в том числе в кругах рекламистов, так как никто не понимал, как действовать в сложившихся обстоятельствах.
У нас же не было сомнения, что мы сделаем всё возможное, чтобы фестиваль состоялся даже в такое непростое время. Ведь именно фестивали, что бы там ни говорили, дают вдохновение и подсказывают векторы развития всем, кто работает в индустрии, и, порождая конкуренцию, не дают останавливаться на достигнутом. Это всегда шанс получить признание или порцию разочарования, как в спортивных соревнованиях, но именно тот драйв, который приносят награды фестивалей рекламистам, и делает их успешными. Поэтому мы продолжили принимать работы и очень рады тому, что в этом году география участников фестиваля даже расширилась. На данном этапе на фестиваль поданы конкурсные проекты более чем из 20 стран. Точную цифру по числу работ я бы пока озвучивать не стала, поскольку основная загрузка происходит непосредственно накануне дедлайна, но мы надеемся, что это будет цифра, приближающаяся к уровню прошлого года.
Мне нравится и уровень подаваемых работ. Они все разные, и действительно можно сказать, что язык рекламы интернационален: хорошая идея способна эффективно работать на разных рынках. Кстати, те работы, которые уже прошли модерацию, можно посмотреть на сайте фестиваля в разделе «работы».
– Насколько актуальна сейчас тематика COVID-19 в фестивальных кейсах?
– С того самого момента, как ситуация с вирусом была названа пандемией, мы выразили инициативу поддержать мировое сообщество в противостоянии коронакризису и объявили о приёме проектов, реализованных на тему борьбы с пандемией и последствиями коронавируса, на безвозмездной основе. Оценивать работы будет состав жюри Change for Good. Осознавая значимость и злободневность таких проектов для всего мира, мы учредили специальные призы, но решили не учитывать их при подсчёте индустриальных рейтингов. Это правило не коснётся коммерческих работ, которые эффективно использовали в своих коммуникациях данную тему.
– Прежде судейство конкурсных работ на «Белом квадрате» всегда происходилооффлайн. Как вы организуете оценку работ в этом году?
– Впервые в этом году жюри будет оценивать конкурсные работы в режиме онлайн.
Ежегодно мы стремимся сделать судейство максимально прозрачным, и, конечно, выходя в онлайн, мы направляем на это особые усилия. Мы также расширим соглашение о конфиденциальности, чтобы участники могли быть уверены, что коммерческая информация будет защищена.
Процесс судейства пройдёт в несколько этапов: с 15 по 22 июня состоится преселекшен работ, а 24 – 26 июня в формате онлайн-конференций с обсуждением конкурсных работ пройдут заседания составов жюри. Их, напомню, на «Белом квадрате» шесть: креативное жюри, жюри маркетинга, брендинга, digital, медиа, Change for Good – эксперты с мировым признанием в рекламе, неоднократно заседавшие в жюри крупнейших мировых фестивалей и удостоившиеся сотен престижных международных наград за креатив и эффективность. Кроме того, в этом году возобновит свою работу международный состав жюри СМИ, в который войдут представители ведущих отраслевых порталов о креативе и рекламе. Состав жюри СМИ мы анонсируем в последних числах мая. Присуждение гран-при фестиваля пройдёт составом Высокого жюри, в которое войдут по два представителя от профильных составов жюри – председатели и со-председатели.
– Какие изменения ожидаются в деловой и образовательной программах? Ведьнесмотря на то, что карантин в Беларуси не объявлялся, культурно-массовыемероприятия в стране запрещены…
– Да, это на самом деле так, поэтому деловая и образовательная программы «Белого квадрата» в этом году также пройдут в формате онлайн, 7 – 8 июля. Мы сохраним традиционно насыщенную программу фестиваля, с более чем семью десятками активностей: мастер-классов и дискуссионных панелей на важные для индустрии темы от экспертов в области коммуникаций из стран Европы и СНГ. В числе хедлайнеров выступят Edson Athayde, генеральный креативный директор FCB Lisboa, Португалия; Tijmen Mulder, сооснователь Robot Kittens, Нидерланды; Анна Луканина, управляющий партнёр Depot, Россия; Francesc Moreto, дизайнер Interbrand Madrid, Испания; Julia Dovlatova, исполнительный креативный директор Geometry Prague, Чехия; Folker Wrage, CEO Leavingstone, Грузия/Швейцария; Андрей Длигач, глава Advanter Group, Украина; Dorottya Toth, старший копирайтер DDB Budapest, Венгрия, а также представители Китайской ассоциации рекламы и многие другие.
Опыт онлайн-трансляции будет на «Белом квадрате» впервые, и для нас важно не только качественно организовать работу нескольких виртуальных конференц-залов, но и придать этому событию фестивальную атмосферу «Белого квадрата», за которую нас любят и ценят наши участники, и мы им искренне за это благодарны. И в этом году в качестве поддержки индустрии впервые для всех участников, которые подали конкурсные работы, аккредитованных СМИ, партнёров фестиваля, мы организуем промо-коды на онлайн-просмотр программы и церемонии награждения победителей.
– А в каком формате вы планируете провести церемонию награждения победителей фестиваля?
– Традиционно церемония награждения на «Белом квадрате» – это кульминационный момент, и, находясь в разных странах мира, участники стараются приехать на неё. В этом году в связи с ограничением на международные поездки это, к сожалению, невозможно. Исходя из сложившейся ситуации, мы готовим новый формат, который совместит оффлайн и онлайн-элементы. Если эпидемиологическая обстановка в Беларуси позволит и будут сняты законодательные ограничения на проведение массовых мероприятий, 9 июля мы организуем церемонию в формате оффлайн open-air party. Онлайн-трансляция мероприятия будет вестись более чем в 30 странах и объединит участников из разных частей света – Европы, Азии, Южной Америки. На «Белом квадрате» всегда высокий уровень работ, а значит, и высокая конкуренция за награды. Я очень надеюсь, что работы победителей фестиваля дадут индустрии необходимый заряд вдохновения, помогут задать тренды и векторы на перспективу.
– Не так давно в сети появился промо-ролик «Белого квадрата» с призывом Unmaskyour creativity! Чем вызвано появление такого ролика и какой месседж вы пыталисьдонести?
– Бизнес с кризисными явлениями сталкивался не один раз, но с таким ощущением страха и вопросом «быть или не быть», пожалуй, впервые. Когда в индустрии не только Беларуси, России, но и Европы, Америки, стали происходить отказы рекламодателей от проектов, замораживаться кампании и мероприятия в глобальных масштабах вместо того, чтобы осознать, что именно креатив способен наиболее эффективно решить целый ряд задач как в бизнесе, так и социокультурной сфере. Создавая ролик, мы хотели поддержать мировое профессиональное сообщество, напомнить, что у страхов нет будущего, а креатив не нуждается в маске.
В завершение хотелось бы сказать, что дедлайн приёма конкурсных работ наступает 31 мая, хотя, возможно, мы его ещё немного продлим для тех, кто не успел подготовить кейсы. Мы приглашаем к участию всех, кто готов действовать, и желаем побед. Время побеждать!
СИ «Рекламный совет» – индустриальный партнёр XII Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый квадрат – 2020»
