• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 25 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

ASA призывает рекламодателей и маркетологов «к чувству ответственности перед потребителями и обществом»

25.03.2020
in Главные новости, Реклама. Мировые стандарты
A A
0
SHARES
1
VIEWS

РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (Великобритания). Коронавирус не оставил в стороне рекламное сообщество и, в частности, тех, кто занимается саморегулированием в Европе. Перешли на удалённую работу сотрудники органов саморегулирования всех европейских стран в соответствии с решением Европейского Союза. Безусловно, что и Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA), членом которого является СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» также объявил о закрытии офиса, который, кстати, и находится в столице Евросоюза. Но все органы рекламного саморегулирования (ОРС) продолжают активную работу. Характерны и не менее интересны в этой связи дела, которые рассматривает ОРС, так или иначе связанные с проблемой коронавируса.

Не надо эксплуатировать людские страхи и обманывать потребителя

Традиционно наиболее ярко это проявляется в деятельности ОРС самой трационной страны – старушки Англии. Так, на прошлой неделе британский ОРС – ASA (Advertising Standards Authority) опубликовал два постановления о рекламе масок для лица. В рекламе утверждалось, что маски могут защитить их владельцев от коронавирусной инфекции. Эти объявления оказались проблемными, потому как, по мнению экспертов, вводили в заблуждение потребителя. Более того, использовались страхи людей по поводу вируса, делая рекламу ещё более безответственной.

В этих случаях ASA рассмотрел недавнюю рекомендацию Public Health England (Английский общественный орган здравоохранения), в которой не рекомендовалось использование масок в качестве средства защиты для широкой общественности от вируса, а также было признано, что существует очень мало доказательств широко распространённого мнения о пользе использования масок за пределами клинических заведений. ОРС постановил, что данная реклама нарушает принятые стандарты.

ASA чётко обозначил проблему, когда рекламодатели думают о том, чтобы продемонстрировать в рекламе возможности своих продуктов в защите потребителей от инфекции. Впрочем, и ранее ASA видел подобные заявления в рекламе антибактериальных продуктов, устройств, лекарств, пищевых добавок и альтернативных методов лечения. 

Рекламодателям следует подумать дважды, прежде чем делать какие-либо заявления об эффективности в отношении профилактики или лечения вируса, если только им не разрешено это делать соответствующими органами и если такие заявления подтверждаются убедительными документальными доказательствами. Ни одна реклама не должна быть безответственной или эксплуатировать страхи людей относительно текущей вспышки коронавируса. 

Лечить могут только те продукты, которые являются лекарствами 

ASA напоминает рекламодателям о некоторых основных принципах. В частности, когда речь заходит о рекламе продуктов, в которой присутствуют заявления о профилактике или лечении инфекции, то данные продукты могут рассматриваться только как медицинские или лекарственные, к которым применимы медицинские требования. Такие заявления в рекламе могут быть сделаны только для продуктов, которые являются лицензированными лекарствами или медицинскими устройствами с соответствующей маркировкой. Если продукт не является ни тем, ни другим, никто не может делать в рекламе такие заявления, так как это нарушает стандарты.  

Все медицинские изделия также должны быть сертифицированы и иметь соответствующую маркировку от уполномоченного органа и подтверждённые клинические доказательства, гарантирующие любые заявления об их эффективности. Во многом это касается и пищевых добавок (БАДов, по-нашему). ASA предупреждает, что рекламодатели, которые утверждают, что их продукты питания или добавки могут помочь защитить потребителей от заражения коронавирусом, например, путём поддержки их иммунной системы, могут иметь проблемы.

Существуют правила, которые ограничивают рекламные объявления в отношении этих продуктов, так как подобные продукты должны быть прямо указаны в списке разрешённых в реестре требований ЕС по питанию и здоровью. Про другие пищевые продукты и БАДы запрещается заявлять в рекламе об их пригодности для профилактики, диагностики или лечения заболеваний человека.

Альтернативные и дополнительные методы лечения нуждаются в проверке

В прошлом ASA рассматривал утверждения о том, что различные дополнительные методы лечения могут помочь в профилактике некоторых болезней, но ещё не получил убедительных доказательств в поддержку их эффективности для лечения респираторных вирусов, таких как COVID-19.

«Если у вас нет очень убедительных клинических данных, подтверждающих это, вы не должны делать такие заявления в рекламе»,

– говорится в обращении ASA. 

Хотя риски или польза для здоровья от применения средств борьбы с  COVID-19 могут различаться, ASA считает наиболее верным обращение за медицинской помощью. В то же время реклама, в которой утверждается, что она даёт правильные советы, диагностирует или лечит COVID-19, может рассматриваться как препятствующая нормальному медицинскому лечению.

Не пугайте – и вас никто пугать не будет 

Никакая реклама не должна использовать страх аудитории, чтобы ввести её в заблуждение при покупке продукта. Безусловно, призыв опасаться заражения, поощрение благоразумного поведения во время эпидемии или предотвращения опасных или опрометчивых действий может считаться оправданным, однако страх, который может возникнуть в результате, не должен быть чрезмерным. Маркетологам также следует избегать преувеличения потенциальных рисков, вызванных не приобретением их продуктов, особенно, если они направлены на аудиторию уязвимых потребителей.

Главный СОВЕТ, который даёт ASA рекламодателям:  

«Тщательно продумайте, прежде чем делать какие-либо прямые или косвенные заявления о коронавирусе или COVID-19 в своей рекламе, все объявления должны быть подготовлены с чувством ответственности перед потребителями и обществом. ASA вряд ли будет долго терпеливо относиться к маркетологам, которые стремятся неоправданно использовать вспышку коронавируса для продажи и продвижения своих товаров или услуг или иным образом создавать рекламу, которая  будет считаться социально безответственной».

То есть не пугайте – и вас никто пугать не будет. Безусловно, ASA советует всем своим членам обращаться к ним за советами, а потребителей призывает активно писать жалобы, если какая-то реклама вызывает у них беспокойство.

Вот такая эпидемия.

П.СЕРГЕЕВ

Previous Post

Спикер расскажет о «хайповых» темах и своей ошибке

Next Post

Ухтинский предприниматель заменил на вывеске слово «город» на «град», но это не спасло его от ответственности

Related Posts

День города отметят с логотипом
Брендинг

День города отметят с логотипом

25.05.2025
Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии
Главные новости

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы
Главные новости

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки
Главные новости

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей
Главные новости

Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

23.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

День города отметят с логотипом

День города отметят с логотипом

25.05.2025
Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

День города отметят с логотипом

День города отметят с логотипом

25.05.2025
Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

Антимонопольщики помогают школьникам в выборе будущей профессии

24.05.2025
Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In