• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 16 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home РЕКЛАМА Наружная реклама

«Пятёрочка» и PepsiCo объединились с командой звёзд, чтобы помочь людям выбрать завтрак. Кампанию «Битва завтраков» разработало агентство BBDO Moscow

17.01.2020
in Наружная реклама, Реклама в социальных сетях, Реклама на ТВ, РОССИЯ
A A
0
SHARES
7
VIEWS

РОССИЯ. Стартовала не совсем обычная для России кампания: ритейлер впервые вышел на новый уровень удовлетворения потребностей покупателей, делая комплексное предложение для завтраков с различными брендами-партнёрами: J-7, BioMax, «Домик в деревне», «Чудо» и другими.

Креативная команда сделала акцент на трёх ключевых привычках и целях потребления на примере завтрака: «быстрый», «бодрый» или «умный», поясняет пресс-релиз. Для каждого была приглашена звезда с соответствующей «суперсилой». Так, за «быстрый» завтрак отвечает Алексей Воробьёв, за «бодрый» – Ольга Бузова, а «умный» завтрак продвигает Анатолий Вассерман. Каждая знаменитость демонстрирует свои продукты и призывает покупателей участвовать в битве.

Кампанию анонсирует ТВ-ролик. Он знакомит потребителей с механикой участия и звёздами-героями. Коммуникацию поддерживают POSM и OOН, а также PR-активности.

Большой фокус на digital-канале, в первую очередь это аккаунты звёзд в Instagram и TikTok, где каждую неделю будет запускаться новый вирусный контент. Герои бросают друг другу вызовы и призывают зрителей голосовать за них. Таким образом будет создаваться история по принципу сериала, с развитием сюжета и взаимодействием героев.

По словам участников съёмок, звёзды действительно показали себя героями. Ольга Бузова даже в самых коротких перерывах успевала общаться со своими поклонниками в «Инстаграме». Алексей Воробьёв, который прилетел на съёмки прямо из Лос-Анджелеса, героически справлялся с джетлагом. Анатолий Вассерман, отметивший накануне съёмок свой 67-й день рождения, в свободные минуты превращался в магического рассказчика: своими увлекательными историями и стихами на разных языках собирал вокруг себя внушительную часть съёмочной группы.

Кампания стартовала 14 января и продлится до 31 марта.

«Быть первым всегда непросто, но очень интересно. Построить новую ситуацию потребления – это значит проложить путь всей категории. Помочь бренду выйти на новую для него территорию – значит подать пример другим брендам. Но BBDO не первый раз выступает в роли «ледокола». Я надеюсь, что «Битва завтраков» и её супергерои помогут растопить лёд в сердце даже самого скептически настроенного потребителя»,

– отметил Андрей Кузнецов, Creative Group Head BBDO Moscow.

«Завтрак – это действительно важная часть нашего дня. Но при этом сложно не заметить, что кто-то предпочтёт начать день с йогурта, а другой не мыслит завтрак без фруктов. Поэтому и кампанию мы строили, опираясь на разнообразие вкусов разных людей, и приглашаем всех включиться в эту эпичную «битву». Пусть победит вкуснейший!»

– сказала Дарья Тебар, директор по продажам и развитию категорий PepsiCo.

«Продуктивный день начинается с хорошего завтрака, и мы позаботились о том, чтобы гости наших магазинов могли выбрать для себя вкусный и полезный утренний перекус. Акция «Битва завтраков» – готовое комплексное предложение для наших гостей. Каждый может выбрать подходящий для себя «звёздный» набор: зарядиться бодростью как Ольга Бузова, быстро перекусить как Алексей Воробьёв или правильно подкрепиться как Анатолий Вассерман, а в дополнение к этому – получить приятные подарки от селебрити»,

– отмечает директор по операционному и бренд-маркетингу торговой сети «Пятёрочка»

Татьяна Степанова.

Previous Post

Соответствуют ли закону полуобнажённая девушка в витрине, ребёнок в рекламе финансовых услуг и вывеска на магазине «Азбука пива», решали челябинские эксперты

Next Post

Определились первые претенденты на премию Digital Communications Awards

Related Posts

Запрет рекламы азартных игр поспособствует выздоровлению зависимых людей?
Главные новости

Рекламу предлагают пометить

15.07.2025
Антимонопольщики: указание всех условий в рекламе – это не просто формальность, это необходимая меры для обеспечения законности и защиты прав потребителей
Главные новости

Антимонопольщики: указание всех условий в рекламе – это не просто формальность, это необходимая меры для обеспечения законности и защиты прав потребителей

15.07.2025
Начали с выборов председателя
Главные новости

Начали с выборов председателя

14.07.2025
Итоги опроса: лучше всего геймеры воспринимают нативную рекламу
Главные новости

Законопроект признали нецелесообразным

14.07.2025
Знак доверят предпринимателям, которые работают легально и прошли проверку на добросовестность
Брендинг

Знак доверят предпринимателям, которые работают легально и прошли проверку на добросовестность

13.07.2025
Эксперт АКАР: семь кварталов подряд темпы роста отечественного рекламного рынка показывают двузначные значения
Главные новости

Исследование позволит отследить динамику стоимости основных креативных услуг на рынке

11.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

У совета – дебют

У совета – дебют

15.07.2025
Запрет рекламы азартных игр поспособствует выздоровлению зависимых людей?

Рекламу предлагают пометить

15.07.2025
О событиях квартала – в одном бюллетене

Что было важного в сфере рекламы во втором квартале

15.07.2025
Антимонопольщики: указание всех условий в рекламе – это не просто формальность, это необходимая меры для обеспечения законности и защиты прав потребителей

Антимонопольщики: указание всех условий в рекламе – это не просто формальность, это необходимая меры для обеспечения законности и защиты прав потребителей

15.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

У совета – дебют

У совета – дебют

15.07.2025
Запрет рекламы азартных игр поспособствует выздоровлению зависимых людей?

Рекламу предлагают пометить

15.07.2025
О событиях квартала – в одном бюллетене

Что было важного в сфере рекламы во втором квартале

15.07.2025
Антимонопольщики: указание всех условий в рекламе – это не просто формальность, это необходимая меры для обеспечения законности и защиты прав потребителей

Антимонопольщики: указание всех условий в рекламе – это не просто формальность, это необходимая меры для обеспечения законности и защиты прав потребителей

15.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In