РОССИЯ. PepsiCo и «Перекрёсток» запустили необычную рекламную коммуникацию, которую разработала для них команда агентства BBDO Moscow. Она показывает, что в магазинах сети есть завтраки на любой вкус и призывает: «Выбирайте правильный завтрак в «Перекрестке»!»
Кампания продвигает разнообразные продукты для завтрака от бренда PepsiCo: это J7, «Домик в деревне», «Чудо», Bio Max. Поэтому, как поясняет пресс-релиз, лицами кампании стали такие разные звёзды, как Ольга Бузова, Алексей Воробьёв и Анатолий Вассерман. Герои предстают перед потребителями в необычных образах – каждый из них обладает собственной суперсилой, которую получает от своего завтрака. Анатолий Вассерман, предпочитающий «Умный завтрак», поборол гравитацию и левитирует в позе лотоса. Ольга Бузова со своим «Бодрым завтраком» успевает всё – от шопинга до блогинга, как будто у неё шесть рук. А Алексей Воробьёв ловко орудует нунчаками (на самом деле – бутылочками сока) благодаря «Быстрому завтраку».
Чтобы сделать коммуникацию более яркой и вирусной, подчеркнуть самоиронию героев, была использована оригинальная ретровейв-стилистика боевиков из 1980-х.
В рамках кампании был выпущен ролик, созданы POSM и OOН-материалы и запущены PR-активности. Главная задача ролика – представить потребителям героев и познакомить с идеей кампании.
«Вкусный и полезный завтрак – правильное начало дня. Чего мне хочется сегодня? «Быстрый завтрак», «Бодрый завтрак», «Умный завтрак…» Мы предлагаем клиентам уже готовые решения на разные вкус и образ жизни. Продуктовая линейка PepsiCo, представленная в «Перекрёстке», хороша тем, что позволяет кастомизировать завтрак под любые потребности и настроение, или оставаться верным одному «избранному» продукту, как герои нашей кампании. Нам кажется, что данная кампания – это отличная коллаборация разных брендов, которая помимо прямой выгоды с покупки даёт возможность клиентам выиграть ценные призы»,
– замечает руководитель отдела по работе с партнёрами и поставщиками торговой сети «Перекрёсток» Алена Хетагурова.
Напомним, что в середине января «Рекламный совет» сообщал, что «Пятёрочка» и PepsiCo запустили аналогичную кампанию под названием «Битва завтраков» (см. здесь).
