РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: РЕЙТИНГИ (Россия). Эксперты комитета Digital-агентств входящей в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представили итоги рейтинга Digital-агентств АКАР (non-media) 2018. Топ-3 агентств составили Isobar Russia, Mosaic и Possible.
Анализ экономической устойчивости рекламного агентства и оценка его бизнес-показателей является первым этапом при выборе рекламодателем партнёра для сотрудничества, потому что только экономически благополучное состояние контрагента может стать продуктивной платформой для построения деловых отношений, отмечается на сайте АКАР. Поэтому эксперты ассоциации решили создать рабочий инструмент для всех игроков рекламного рынка, который поможет измерить бизнес-устойчивость агентств. Методология подсчётов результатов рейтинга digital-агентств АКАР (non-media) является открытой, что свидетельствует о прозрачности и беспристрастности работы комиссии экспертов.
Лидером независимого индустриального рейтинга стало агентство Isobar Russia, получившее 8 019 баллов. На втором месте – Mosaic с 8 015 баллами, на третьем месте – Possible с 6 886 баллами. Замыкают топ-5 агентства Nectarin и Affect.
В рейтинге 2018 года приняло участие 98 агентств, что на 43 больше, чем в рейтинге 2017-го. Методология подсчёта результатов отражает порядок начисления баллов. Итоговый балл складывается из следующих показателей: оценка штата компании составляет 7% от итогового результата, рекомендательные письма игроков рынка и выручка компании дают по 20%, мнение участников рынка имеет вес в 14%, а оказываемые услуги составляют 15% от итоговой оценки. Отсутствие налоговых задолженностей и продолжительность жизни компании на рынке составляют по 4%, а чистые активы дают 3% к общему баллу агентства. Успешное участие агентства в фестивале Effie Russia имеет вес в 10% от итогового результата.
При определении результатов учитывались как экономические критерии деятельности агентств, так и рекомендательные письма игроков рынка – рекламодателей и агентств. Информацию о топ-100 отечественных рекламодателей предоставила компания Mediascope на основе данных мониторинга по display и video-размещениям. Такой подход призван обеспечить всесторонний анализ деятельности компаний и отразить их финансовую устойчивость и репутацию на рынке.
Комментирует Владилен Ситников, сопредседатель комитета digital-агентств АКАР, CEO Possible Group:
«Чистый рынок, деловые отношения, знания о ключевых игроках, адекватная информация – рейтинг бизнес-устойчивости диджитал агентств является уникальным и удобным инструментом для всех участников рынка. Руководителю – удобно понимать состояние своего бизнеса, оперировать данными реальной экономики. Клиенту – видеть, какого подрядчика выбрать для проекта или долгосрочного сотрудничества. Мне приятно, что к рейтингу подключаются ключевые игроки. Я могу с гордостью сказать, что проект является прозрачным, независимым и нейтральным».
Результаты рейтинга Digital-агентств АКАР (non-media) 2018 доступны здесь.
