РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СТАНДАРТЫ (Россия). Долгожданное для всей рекламной отрасли событие случилось: всем желающим доступен для просмотра и изучения (а главное, для применения на практике!) официальный русифицированный вариант Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты (МТП) в редакции 2018 года. Для этого достаточно перейти по ссылке.
Как отмечается в предисловии к документу, подписанному генеральным секретарём МТП Джоном Дентоном и председателем комиссии по маркетингу и рекламе МТП Брентом Сандерсом,
«на протяжении многих лет Кодекс МТП служит источником вдохновения при разработке кодексов саморегулирования, а также используется при создании саморегулируемых организаций во всём мире. Такие организации завоевали доверие потребителей, поскольку они гарантируют честную, законную, достойную и достоверную рекламу, а также быстроту и лёгкость восстановления нарушенных прав в случае нарушений. Кодекс также служит интересам бизнеса и общества, устанавливая базовые этические принципы, которые создают единые «условия игры» и сводят к минимуму необходимость в законодательных или нормативных ограничениях. По мере появления новых практик и технологий МТП пересматривает и расширяет сферу применения кодекса, что позволяет обеспечить его полезность и актуальность».
Презентация русского варианта (верифицированного перевода на русский язык) кодекса, как уже сообщал «Рекламный совет» (см. здесь), состоялась во время выездной сессии «Национального рекламного форума» в рамках деловой программы 27-й Международной специализированной выставки «Реклама-2019», прошедшей в Москве. Представляя документ, директор по развитию Ассоциации «Российский национальный комитет Международной торговой палаты – Всемирной организации бизнеса» Ольга Щедракова подчеркнула:
«Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций не является нормативно-правовым актом, он может использоваться в справочных целях, а также в последующем стать основой для разработки национального кодекса. Документ безусловно полезен всем участникам рынка – потребителям рекламы, игрокам маркетинговой индустрии и государственным органам».
Отметим, что в тот же день в Москве было подписано соглашение о взаимодействии между первой в России саморегулируемой организацией (СРО) в сфере рекламы – Ассоциацией маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (АМИ «РС») и представляющей интересы МТП в РФ Ассоциацией «Российский национальный комитет Международной торговой палаты – Всемирной организации бизнеса». Свои подписи под ним поставили председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов и Ольга Щедракова.
Предмет соглашения – организация взаимодействия, в том числе по обмену информацией и совместных действий, по вопросам развития цивилизованной системы рекламного саморегулирования с учётом интересов потребителей, улучшения качества рекламы, её правдивости, этичности, а также соблюдения коммерческим и некоммерческими организациями законодательства о рекламе и стандартов рекламной деятельности, прописанных в международных стандартах (кодексах) и национальном кодексе рекламы и маркетинговых коммуникаций.
Предполагается проведение взаимных консультаций, рабочих встреч, других мероприятий в целях выработки предложений по совершенствованию взаимодействия сторон и единой позиции в части законодательных инициатив.
Более подробно с соглашением можно будет ознакомиться на сайте СРО «АМИ «РС» в разделе «Документы/соглашения» (см. здесь)
(Соб. инф.)
