АКАР (Россия). Входящая в состав первой в России саморегулируемой организации в сфере рекламы – Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет» Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала новый индустриальный проект «Тендеры под защитой АКАР». Его цель – информировать игроков рынка о некорректных тендерах.
В прошлом году АКАР выпустила исследование о проблеме фиктивных тендеров на рекламном рынке. Оно показало, что каждый четвёртый тендер, в котором участвовали агентства, считается фиктивным, а потери одной организации от участия в непрозрачных тендерах за год могут достигать 1,5 млн рублей.
Чтобы формализовать механизмы реагирования профессионального сообщества на фиктивные тендеры и недобросовестное поведение заказчиков, на базе АКАР и стартовал проект «Тендеры под защитой АКАР». Ассоциация как нейтральная сторона рынка задумала данную инициативу с одной целью – информировать участников рынка о некорректных тендерах и облегчить диалог между агентствами – членами АКАР и рекламодателями.
В частности, на первом этапе организаторам тендеров от лица АКАР могут быть направлены официальные письма с просьбой обратить внимание на условия проведения конкретных тендеров и соблюдение тендерных процедур. Ещё одной мерой реагирования станет публикация списка рекламодателей, которые, по мнению агентств, ведут недобросовестную деятельность. В конечном итоге АКАР может обратить внимание Федеральной антимонопольной службы России на конкретные случаи нарушения.
На базе АКАР также разработан стандарт с рекомендациями по тендерной процедуре. Он состоит из нескольких этапов: определения оптимальных критериев выбора агентств, предложения агентств по решению задачи клиента, требования к составлению задания на тендер и заключение тендерного соглашения. Документ призван упорядочить и повысить эффективность взаимоотношений между рекламодателями и рекламными агентствами.
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР:
«АКАР в данном вопросе является нейтральной стороной, действия которой позволят обезопасить агентства от финансовых потерь и в дальнейшем выстраивать отношения с клиентами на основе внимания к позиции всех участников рынка. Мне кажется, что мы выработали эффективные инструменты, которые позволят нам двигаться в направлении прозрачности».
Екатерина Селявина, вице-президент АКАР, президент коммуникационной группы Movie:
«Данный проект является продолжением общей стратегии ассоциации: регулирования рынка, и в первую очередь – добросовестного проведения важного этапа взаимоотношений основных его участников – агентства и рекламодателя – в проведении корректных тендеров. Наша боль: тендеры, которые отменены, отложены на неопределённый срок, без объяснения причин. Мы за уважение и добросовестность обеих сторон».
(По информации АКАР)
