АКАР (Россия). Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) – члена СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» – представили карту рынка фармкоммуникаций, которая стала первым шагом в изучении и систематизации этого сегмента рекламного рынка. Документ создавался в сотрудничестве с крупнейшими агентствами и рекламодателями, что позволило объективно отразить сложившуюся расстановку сил в сфере Healthcare Communications.
Инвестиции рекламодателей в рекламу фармацевтических препаратов в первом полугодии 2019 года, по данным MediaScope, показали положительный рост в 2%, что свидетельствует о возвращении интереса к данному сегменту рынка. В 2018-м категория лекарств и БАДов лидировала по объёмам рекламы на TВ. Отвечая на запрос индустрии, эксперты профильной секции АКАР начали работу по изучению и систематизации рынка фармкоммуникаций и создали первую карту сегмента.
Цель карты рынка фармкоммуникаций АКАР – стать инструментом для рекламодателей и одним из способов сделать индустрию более организованной и прозрачной. Документ призван помочь отстроить взаимосвязь между клиентами и агентствами и дать более чёткое представление о действующих игроках рынка.
Карта содержит список агентств, которые специализируются на рекламе лекарственных препаратов, а также долю фармкоммуникаций в общем объёме работ компании. В системе наглядно отражены типы оказываемых услуг в сфере Healthcare Communications, включая разделение на рекламу рецептурных и безрецептурных препаратов.
Александр Оганджанян, вице-президент АКАР, руководитель секции фармкоммуникаций, президент коммуникационной группы Twiga, так прокомментировал проект:
«Разработка первой карты рынка фармкоммуникаций является серьёзным шагом вперёд в развитии сегмента, который до сегодняшнего дня являлся одним из самых неизученных на рекламном рынке. Мы создали рабочий и полезный документ, который поможет рекламодателям при выборе агентства для сотрудничества. Естественно, что эксперты АКАР не собираются останавливаться на достигнутом и планируют начать работу над экосистемой отрасли Healthcare Communications, в которую будут включены не только агентства, но и рекламодатели, поставщики инвентаря и технологических решений».
(По информации АКАР)
