РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ЦИФРЫ (Россия). Рабочая группа по оценке объёмов региональных рекламных рынков в составе комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), входящей в СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», провела оценку объёмов крупнейших региональных рынков за первое полугодие 2019 года. Итоги подведены по 15 крупнейшим городам-миллионникам за исключением Москвы.
Суммарный объём региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период чуть более 13 млрд рублей за вычетом НДС. Это на 5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. По отдельным городам общая динамика варьируется в очень широком диапазоне – от –31% до +20%, что объясняется прежде всего не одновременным проведением конкурсов на рынках наружной рекламы в разных городах.
Таблица 1. Объём региональной рекламы в средствах её распространения в крупнейших городах в первом полугодии 2019 года (без учёта московского регионального рекламного рынка), млн руб.*
Таблица 2. Динамика медиасегментов на отдельных региональных рынках крупнейших городов в первом полугодии 2019 года, %
* Данные по отдельным сегментам и городам за 2018 год скорректированы.
** По сегменту наружной рекламы учитываются совокупные бюджеты по всем размещавшимся в городе рекламодателям (федеральным и региональным).
(По информации АКАР)
