НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). По заданию Индустриального комитета наружной рекламы Украины (ИКНР) проведены плановые замеры пассажиропотоков в четырёх городах страны на 2 084 точках трафика. Технический комитет ИКНР осуществил независимый аудит измерений, чтобы гарантировать рынку точность данных: выполнены контрольные замеры с видеофиксацией и сравнением результатов с данными подрядчика.
Контрольному пересчёту со стороны ИКНР подлежат 5% случайно выбранных точек от общего количества измеряемых трафиков. Участники ИКНР, компании Octagon Outdoor, Prime Group, BigBoard Ukraine, «РТМ-Украина», Perekhid Outdoor и razom communications, самостоятельно замерили пассажиропотоки на 100 точках в Днепре, Харькове, Одессе и Львове. Контроль со стороны ИКНР показал высокое качество измерений. Таким образом ИКНР подтверждает, что исследования наружной рекламы Украины точны, актуальны и находятся в рамках допустимой погрешности.
Измерения на улицах городов проводились исследователем с марта по июнь 2019 года, далее в течение трёх месяцев велась обработка полученных данных, уточнение и доизмерение трафика на некоторых участках. После чего исследовательская компания Doors Consulting внесла данные в базу и применила их для оценки рекламных поверхностей. В софтах исследователя уже появились обновлённые показатели по Харькову, в следующей инспекции будут отображены показатели Львова; Одесса и Днепр запланированы к обновлению с октября 2019-го.
«Пересчёт пассажиропотоков в городах Украины – ответственная работа, которую ИКНР контролирует со всей тщательностью. Важно, чтобы медиапоказатели, используемые операторами и клиентами для планирования кампаний, основывались на точных и обновляемых данных о передвижении людей по городу. Таким образом ИКНР гарантирует качество и высокий уровень индустриальных исследований наружной рекламы, что повышает доверие клиентов к Outdoor-медиа»,
– отмечает Вадим Гусаченко, руководитель технического комитета ИКНР.
(По сообщению Sostav.ua)
